發(fā)布時間:2020/3/24 15:00:41 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一場令全世界始料未及的災(zāi)難無疑給2020年的營銷市場澆了一盆冷水，長時間的隔離生活不可避免地抑制了人們的諸多線下需求，也改變了人們習以為常的部分消費習慣。在這個線上市場成幾何倍速地加速發(fā)展進程中，我們的營銷要如何破局?我們要如何解決那些或主動或被動改變消費習慣的人們的消費訴求呢?
為了喚起全民對健康睡眠的關(guān)注，每年的3月21日被定為世界睡眠日，這一天全世界人民的目光都聚焦在健康睡眠的問題上。2020年伊始，在經(jīng)歷了這場席卷全球的疫情后，人們對環(huán)境的安全健康愈加重視，在追求高品質(zhì)睡眠的同時，對安心健康的睡眠環(huán)境也越來越重視。喜臨門在深入洞察消費者核心需求后，結(jié)合旗下床品抗菌防螨的特性，攜手蘇寧共同推出“睡服百萬大菌行動”超品日推廣活動，于3月21日當天上線，實現(xiàn)了產(chǎn)品與生活的雙向賦能，為睡眠經(jīng)濟開啟新的流量入口。此次活動精準戳中了消費者的痛點，截至3月21日23：59分，當天喜臨門床墊僅單品銷量就高達5000張!活動開始前10秒便一舉突破去年同期1小時的銷售額。在的全域流量的加持下，銷量一路高歌猛進，僅在21日12:46分，銷量額即與去年超品日整日銷售額持平，單日整體銷量相較去年同期增幅達150%。
活動中，喜臨門通過內(nèi)容營銷有機整合抖音、Bilibili、微博等大眾娛樂化平臺的流量受眾，邀眾多大V共襄盛舉，以消費者需求為中心，將平臺流量、大V粉絲轉(zhuǎn)化為品牌消費者，加速布局線上渠道，實現(xiàn)跨圈層的全域引流營銷，為線上家居營銷取得了開門紅。
在這場逆勢而上的營銷背后，刺激著人們競相購買的原因是當前環(huán)境下人們對健康的高標準要求。
這段時間不少人都過上了曾經(jīng)夢想的吃了睡、睡了吃的宅家生活，然而“躺著做貢獻”的日子沒過多久，就“躺”出了一系列的睡眠問題。本月發(fā)布的《新冠肺炎疫情期間國人睡眠白皮書》顯示，疫情期間全國居民平均睡眠時間超過8小時，但以前90%的人集中在20至24點就寢，因疫情宅家后，凌晨后就寢人數(shù)超過50%。睡眠不規(guī)律使身體乏力的同時，也埋下了更多健康隱患，甚至罹患癌癥的風險升高。
特殊時期，我們需要的不僅僅是強大的醫(yī)療措施，更需要提高每個人的健康意識，加強自身免疫力，才能抵抗病毒的肆虐。
免疫力是人體天然的防御機制，病毒侵入人體后，固有的免疫系統(tǒng)會在第一時間進行抵御，抑制病毒擴散，因此免疫力是預防疾病的“主力”之一。而最簡單有效的提升免疫力的方法就是——保證充足的、規(guī)律的科學睡眠。人在睡眠時，機體內(nèi)生命活動減慢，人體處于休息、恢復和重新積累能量的狀態(tài)。若長期忽視睡眠，你的身體就會變得不堪一擊。科學顯示，熬夜會影響人體生物鐘、影響免疫系統(tǒng)反應(yīng)能力和防御能力，對人體免疫系統(tǒng)的破壞顯而易見。高血壓、糖尿病等常見病就不說了，抑郁癥等疾病的患病風險也會隨著睡眠不足而直線上升。
而睡眠質(zhì)量和床墊有著密不可分的關(guān)系，每張床墊因軟硬程度、承托性等因素不同，均有可能影響使用者的睡眠情況。長久以來一直專注健康睡眠的喜臨門床墊在此方面的研究卓有成效，其科學工藝保證了無論使用者處于哪種睡姿，它都能完美貼合人體曲線，實現(xiàn)科學分布的有力承托，讓使用者的脊柱始終平直舒展。保障“頸椎”、脊柱”、“腰”三大部位得到充分休息，保證睡眠質(zhì)量，從而提高人體免疫力。
2020年，在國人日益關(guān)注抗菌防螨的健康消費的情況下，具有四重防螨功能的喜臨門光年P(guān)LUS床墊無疑充分滿足了消費者對健康睡眠的新需求，在保證使用者科學睡眠的同時，給予其更加安全干凈的睡眠環(huán)境，重新定義健康睡眠新標準。
用科技打造健康睡眠，喜臨門床墊一直秉持著自己“致力于人類健康睡眠”的使命。自2013年起,喜臨門每年攜手權(quán)威機構(gòu)發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》,為提高國人整體睡眠質(zhì)量提供科學解決方案。在今年3月21日的云發(fā)布會上，喜臨門也正式公布了2020年的睡眠指數(shù)報告，攜手小米運動、健康界、知萌等平臺，與眾多健康睡眠領(lǐng)域大咖，用科學與數(shù)據(jù)揭秘#4.5億國人熬夜的真相#，呼吁更多國人重視睡眠、了解睡眠對自身的益處，用企業(yè)的力量肩負起重大的社會責任。
敢于突破嘗新，大膽邁出第一步，這不僅是因大環(huán)境影響而不得不做的變革，更是喜臨門持之以恒不斷聆聽消費者訴求而做出的必然抉擇。喜臨門將健康睡眠作為品牌己任，并以此不斷革新研發(fā)技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，力求讓國人能夠擁有更健康的優(yōu)質(zhì)睡眠!
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