發(fā)布時間:2017/4/17 16:41:02 來源:中國家具網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
第29屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會即將于4月18日-21日在廣東佛山盛大拉開序幕!歷年來，佛山陶博會匯聚世界建陶衛(wèi)浴品牌，堅定不移地承載著整個建陶衛(wèi)浴行業(yè)的殷切希望，助推著中國陶瓷衛(wèi)浴努力向著國際化、全球化發(fā)展。在第29屆佛山陶博會即將開幕之際，國內陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)應如何精準借勢，洞悉趨勢現(xiàn)狀，把握新機會，謀求新發(fā)展?
在當前國家推進供給側改革的大背景下，尤其是建材行業(yè)，國內各大知名企業(yè)、品牌紛紛啟動“品牌戰(zhàn)略全面升級”的號角，緊握時代性機遇，精準發(fā)力。以國內知名衛(wèi)浴品牌澳斯曼為例，2017年以來，其真正進入了品牌建設“關鍵年”。據(jù)透露，澳斯曼衛(wèi)浴今年在品牌宣傳這一板塊作出了“大動作”，包括廣州南站高鐵廣告以及央視廣告片投放兩大舉動。行業(yè)人稱，這是澳斯曼衛(wèi)浴品牌建設道路的又一次飛躍，預示著澳斯曼衛(wèi)浴全面鞏固2017品牌傳播與推廣的決心。
澳斯曼衛(wèi)浴始創(chuàng)于2001年，經(jīng)過16年的發(fā)展，澳斯曼團隊已達到兩千多人，終端網(wǎng)點已經(jīng)遍布全國各地，和多個世界知名品牌建立了重要戰(zhàn)略合作伙伴關系。澳斯曼憑借著強大的設備與高端技術的研發(fā)，迅速在業(yè)界樹立了技術領先的品牌形象。作為創(chuàng)新衛(wèi)浴技術先驅者，澳斯曼曾獲得《中國十大衛(wèi)浴品牌》、《中國十大工程衛(wèi)浴品牌》等殊榮。
近日，澳斯曼衛(wèi)浴品牌廣告席卷中國至高人氣高鐵站，重磅登陸廣州南站，這標志著澳斯曼衛(wèi)浴全新定位開啟新篇章，品牌推廣工作再上新臺階。專業(yè)人士分析，澳斯曼衛(wèi)浴此次在廣州南站重金投放品牌廣告，是希望借助廣州南站作為品牌傳播的載體，將品牌核心信息與乘坐高鐵的中高端目標人群進行精準溝通，傳達“i尚定制，i尚澳斯曼”的品牌理念，從而獲得更多中高端目標人群的關注及認可，以此提升澳斯曼品牌知名度及美譽度，使澳斯曼衛(wèi)浴成為更多人選擇的衛(wèi)浴優(yōu)選品牌。
除了廣州南站高鐵廣告的投放，今年五月份澳斯曼衛(wèi)浴還將斥巨資打造央視廣告，目前廣告片正在拍攝當中。作為中國最權威的媒體平臺，中央電視臺始終高居金字塔的頂尖，不僅是宣傳的龍頭，也是廣告經(jīng)營的龍頭。要塑造一個“家戶喻曉”品牌必須借助廣告的力量，最好的選擇就是央視這樣的強勢媒體。借助中央電視臺黃金時段的廣告?zhèn)鞑?，澳斯曼衛(wèi)浴能迅速打造知名度，進而塑造品牌，提升品牌價值，實現(xiàn)品牌溢價，形成一種企業(yè)的傳播勢場。
當前，85后、90后年輕一代的消費主力新軍已經(jīng)崛起，“個性化”衛(wèi)浴市場正在逐步形成，可“定制”衛(wèi)浴更受年輕一代的青睞。2017年，澳斯曼衛(wèi)浴重新定義衛(wèi)浴新概念，以“定制衛(wèi)浴”為品牌核心理念，打出“i尚定制 i尚澳斯曼”的廣告聲音。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，澳斯曼已有足夠實力去打造定制衛(wèi)浴，成為衛(wèi)浴轉型升級的先行者。隨著澳斯曼衛(wèi)浴廣州南站廣告以及央視廣告的進一步落實與開展，標志著澳斯曼衛(wèi)浴已經(jīng)踏上品牌戰(zhàn)略升級的新征程。
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