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　　為提升消費(fèi)者對洗碗機(jī)這一新興品類的認(rèn)知，西門子家電于近期發(fā)起以“與時俱凈”為主題的創(chuàng)意傳播活動，精準(zhǔn)覆蓋Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費(fèi)群體，引領(lǐng)都市品質(zhì)生活新風(fēng)尚與新興家電購置新風(fēng)潮。

　　發(fā)起與時俱“凈”創(chuàng)意傳播，倡導(dǎo)新生活方式認(rèn)知

　　上世紀(jì)80年代，正值家用洗衣機(jī)進(jìn)入中國市場，中國家庭對洗衣機(jī)的品類認(rèn)知停留在質(zhì)疑“洗滌效果好嗎？”、“太浪費(fèi)水電了！”。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的認(rèn)知度逐步上升，越來越多的人開始認(rèn)可洗衣機(jī)“解放雙手”、“減輕家務(wù)工作量”、“比手洗干凈”、“省水省電”等重要意義，并主動告別“手洗時代”，將洗衣機(jī)視為現(xiàn)代家庭的剛需家電產(chǎn)品。

　　人們對于洗衣機(jī)的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，直觀體現(xiàn)了消費(fèi)者建立對新事物的認(rèn)知往往需要一個過程，如今的洗碗機(jī)也正經(jīng)歷這樣一個過程。當(dāng)家中的年輕人將碗筷放入洗碗機(jī)中，耳邊又響起來自長輩們同樣的質(zhì)疑“洗滌效果好嗎？”、“太浪費(fèi)水電了！”、“以前一直是手洗的”。

　　為此，西門子家電對比兩個時代的用戶場景與需求，發(fā)布《與時俱“凈”》洗碗機(jī)品類短片，以“年代梗”聚焦兩個不同時代消費(fèi)者對新興事物的相同質(zhì)疑，通過豐富的鏡頭語言，給予觀眾強(qiáng)烈的代入感，引發(fā)觀眾共鳴；同時，微博端發(fā)起“與時俱凈的年代梗”社交話題，借助楊迪等明星大咖的影響力擴(kuò)大活動聲量，打破消費(fèi)者對新興家電產(chǎn)品的刻板印象，傳遞“與時俱凈”的新生活理念。

　　深諳消費(fèi)群體需求，破機(jī)洗質(zhì)疑、立用戶心智

　　對于Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費(fèi)群體而言，飯后無需動手清洗餐具是一件提高生活質(zhì)量和幸福感的事情。正如《與時俱“凈”》洗碗機(jī)品類短片所講述的，消費(fèi)者在面對新興家電品類，比如洗衣機(jī)、洗碗機(jī)時，常常會提出“能洗干凈嗎？”、“真的可以除菌嗎？”、“會很占空間吧？”等質(zhì)疑。

　　針對上述消費(fèi)者的質(zhì)疑聲，西門子家電基于消費(fèi)者洞察，發(fā)起與時俱“凈”創(chuàng)意傳播活動，同時推出新品的全嵌式玻璃門洗碗機(jī)，以卓越產(chǎn)品力打破質(zhì)疑，賦能品牌占領(lǐng)用戶心智。該款洗碗機(jī)，擁有突出的專利強(qiáng)洗功能，搭配幾何形噴淋臂，有效去除重油重垢，實(shí)現(xiàn)餐具潔凈無憂；通過72℃高溫除菌功能，除菌率高達(dá)99.99%，呵護(hù)全家健康；采用全嵌玻璃門設(shè)計(jì)，釋放更多廚房空間，更通過前衛(wèi)外觀彰顯家居格調(diào)；提供整體式廚房設(shè)計(jì)方案定制等免費(fèi)服務(wù)，無懼廚房空間大小，皆可圓滿完成安裝進(jìn)行使用，為消費(fèi)者解除所有后顧之憂。

　　引領(lǐng)趨勢，助推新興節(jié)能家電行業(yè)蓬勃發(fā)展

　　作為一個“舶來品”，洗碗機(jī)這個品類在國內(nèi)市場的推廣充滿了挑戰(zhàn)。西門子家電不僅發(fā)揮自身傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和話題優(yōu)勢，更與天貓平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過天貓超來電盛典的平臺力量，共同發(fā)力向目標(biāo)群體推廣新品類，顛覆原有的刻板印象，引領(lǐng)新興家電品類的消費(fèi)新趨勢，同時將節(jié)能的新生活理念傳遞給每一位消費(fèi)者，以最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌效益的最大化。

　　值得一提的是，為響應(yīng)政府兩會關(guān)于“購置新興節(jié)能家電”的號召，本次西門子家電向消費(fèi)者推出的最新節(jié)能品類洗碗機(jī)，采用循環(huán)水系統(tǒng)以及專利三重濾網(wǎng)提高過濾效率且大大節(jié)約了用水量。西門子家電堅(jiān)持科技創(chuàng)新，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保理念，希望以此樹立家電行業(yè)節(jié)能標(biāo)桿，助力行業(yè)能效發(fā)展持續(xù)升級。

　　西門子家電作為家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，聚焦洗碗機(jī)這一新興節(jié)能家電品類的發(fā)展，在創(chuàng)新中持續(xù)釋放出引領(lǐng)時代脈搏的品牌力量，積極推動中國消費(fèi)者對家電觀念的轉(zhuǎn)變，以此帶動行業(yè)共振，引發(fā)消費(fèi)共鳴。西門子家電以個性化、智能化、節(jié)能化的家電產(chǎn)品，不斷滿足人們對廚房生活的美好想象，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級。

　　關(guān)于西門子家電

　　西門子家電作為德國高端家電制造商博西家用電器集團(tuán)旗下的知名品牌，為全球40多個國家與地區(qū)的消費(fèi)者提供全場景智能家電的一站式解決方案。憑借具有前瞻性的創(chuàng)新科技、德系精工加持的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、完善的渠道與專業(yè)的服務(wù)，西門子家電持續(xù)為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進(jìn)取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。

　　自1994年進(jìn)入中國市場以來，西門子家電以國際化的創(chuàng)新理念、全球統(tǒng)一的生產(chǎn)檢測標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)的產(chǎn)品，迅速贏得了中國消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。目前，除冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)外，西門子家電的產(chǎn)品還涵蓋洗碗機(jī)、嵌入式蒸箱、烤箱、吸油煙機(jī)、灶具以及全自動咖啡機(jī)等，進(jìn)一步滿足中國高端家電市場不斷增長的需求，為消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活保駕護(hù)航。