豬年佳節已過，全國各地所洋溢著的濃濃節日氛圍也開始逐步褪去，上班族各歸各位，學生黨假期余額不足，短短幾日的春節假期很多人還來不及盡情享受便潦草收場，然而對于家電消費市場來說，今年這個春節黃金周算是為背負重擔的家電企業們釋了壓松了箍。據中國商務部10日發布數據顯示，今年春節“黃金周”， 全國消費者創下了高達10050億元的消費金額，首次突破萬億元大關，其中智能手機、中高端家電、家居產品等商品相當走俏。
春節家電消費的紅火，與促消費惠民大禮包頻頻發放不無關系。1月18日，國家發改委、商務部、國家市場監管總局聯合召開優化市場供給促進居民消費電視電話會議，對春節期間保障居民消費作出總體安排。1月29日，發改委等十部門聯手祭出24條新政促消費，其中提出“有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼，推動高質量新產品銷售”。以上利好政策被業內認為是新一輪“購新補貼”或“以舊換新補貼”，堪稱家電市場獲得的“春節大禮包”。
面對這一“大禮包”，市場立刻有所行動。蘇寧、國美等家電銷售主要渠道相關負責人都表示，將對綠色節能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼，第一時間響應國家新一輪促進家電消費政策。作為家電銷售的主要渠道商，蘇寧與多個知名家電3C品牌均敲定了2019年戰略合作大單，如海爾、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在高端家電、智能家居等新型產品消費方向，全品類展開深度合作。另外，在春節假期期間，為了保證用戶體驗，蘇寧易購自營不打烊，這其中就包括3C、廚房小電等。據蘇寧有關銷售數據顯示，2019年貨節活動啟動以來，激光電視銷量同比增長722.2%，對開門冰箱銷量同比增長16.4%。在四六級市場，掃地機器人銷售環比上升67.5%，戴森吸塵器銷售增長261.1%。
無獨有偶，國內家電連鎖巨頭國美也以低價不打烊，以舊換新補貼迎戰春節長假。在2019年春節活動中，國美攜國內外上百個家電品牌在全國400多個城市的1700多家門店推出大型營銷活動，銷售喜人。截止目前，國美門店冰箱、洗衣機、彩電、手機、數碼、電腦、廚衛、小家電等品類均交出亮眼的答卷。特別強調，多家物流企業也紛紛投入到“不打烊”的大軍中,順豐、EMS、圓通、百世匯通等快遞企業協調人力和物力,成為電商承諾“不打烊”背后的堅實力量。
值得一提的是，農村市場依舊扮演著拉動春節家電消費的重要引擎。春節前，不少家電廠家大力開拓農村市場，并對自己原有門店進行改造升級，外加蘇寧、國美、京東、天貓等零售商通過加盟、合作等形式，也加快了服務、物流網點在農村的覆蓋，使得今年春節，農村市場成為家電企業和零售商爭奪的熱門戰地，開辟了新消費空間。據蘇寧易購提供的數據可見，春節期間，三四級市場銷售同比增長158%，返鄉人群貢獻很大，家門口的易購直營店成為體驗購物的好去處。以手機為例，春節購買手機的消費者更喜歡到直營店下單，這個比例達65%。
春節是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統節日，而2019年春節家電消費銷量爆棚除了與家電自身的多種優勢息息相關，消費升級和新中產崛起的功勞同樣不可忽視。近幾年經濟的快速發展促使新中產快速崛起生長，不同于父母那輩人的購物理念，他們有財力沒精力，他們注重享受、注重舒適，對健康十分重視，并愿意為健康領域的產品或服務買單，如功能多樣的高端嵌入式洗碗機、健康保鮮的多門冰箱和除塵濕拖的掃地機器人等等智能家電都成為了他們的囊中之物。
出門在外的新中產不僅自己用的家電要實用健康，他們也愿意春節回家買臺好的家電孝敬父母盡孝心，解放父母的雙手。中國銀聯發布的“數”說中國年報告顯示,以孝敬老人為主題的春節購物,帶動了家電、黃金、保健品和酒類的銷售，其中智能家電的銷量高于其他三類。
2019年初各類健康家電順應消費結構升級大趨勢，發展勢如破竹。相信在國家利好政策、家電企業和電商、物流平臺的共同努力下，2019年的家電消費數據將會更加高速攀升，且拭目以待。
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