2019年11月20日，第九屆梅花網傳播業大展暨2019梅花創新獎頒獎典禮于上海龍之夢大酒店隆重舉行。梅花網傳播業大展由梅花網主辦，旨在向品牌主、媒體、以及營銷服務商展示中國傳播業變革與進步的年度盛會。而梅花網營銷創新獎是中國地區第一個圍繞著“營銷創新”為定位的獎項，這一標桿性獎項旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。在本屆盛典中，林內憑借“林內X哆啦A夢《林內的百年時光之旅》”脫穎而出，奪得了第七屆梅花創新獎家電行業金獎，也是家電類唯一一個金獎。
打破燃熱營銷弱勢局面，林內樹立品牌全新認知
林內自1920年成立，時至今日已有百年歷史，這使得眾多消費者對林內的品牌認知，保留在“傳統”、“老牌”、“專注于燃氣具制造”的階段，以至于林內的消費人群年齡普遍較高。然而電商消費群年輕化日趨明顯，85后、90后逐漸已成為主力人群，林內需要在營銷定位上做出改變，以應對時代需求;其次隨著消費升級，所有品牌都面臨著線上線下渠道融合與傳播媒介分散化的諸多挑戰，尤其是燃熱品類屬于耐用品，在家電行業的營銷領域顯然呈現弱勢;除此之外，天貓平臺希望打破家電營銷落后于快消的現象，而林內也同樣希望能夠代表燃熱品類站出來，實現家電營銷的改革。
針對眼前這些問題，與IP合作的全新營銷模式無疑為林內開拓了一條創新思路。即使承受著各方質疑和對一貫品牌定位沖突的風險，但林內仍然決定嘗試，希望能夠通過此次嘗新最大程度上實現品牌年輕化的營銷宣傳。
激烈競爭環境下全面嘗新，林內收獲過億現象級曝光
全新營銷 林內攜手天貓與知名IP哆啦A夢跨界聯合，希望通過IP形象與產品的結合來滿足消費需求，與消費者建立情感鏈接。活動開展了多種形式的線下互動，還籌備了定制禮盒回饋客戶，志在讓更多年輕的90后消費群體高度參與進來，形成UGC話題，拉動更廣泛的人群參與互動，提升品牌曝光度。
全新模式 隨著新零售的發展，電商渠道向線下銷售轉移已成為新的發展趨勢。依托原有的品牌定位及渠道布局優勢，林內已接入天貓新零售系統，此次線下快閃店正是結合線上的消費購買群體及線下的優質體驗，真正實現了O2O的模式探索。
全新品類 自2019年起，林內將重點布局煙灶、采暖，并延伸至凈水等領域，繼續秉持個性化與智能化的兩大品牌追求，為中國消費者打造高品質的生活理念，構建“林內不止是燃熱”的新認知。
《林內的百年時光之旅》快閃及周年慶發布會
林內X哆啦A夢 上海美羅城球形LED投射
收獲斐然營銷成績，林內電商決策具有前瞻性
此次林內與IP跨界營銷實現了過億現象級曝光，成功推動了品牌形象年輕化，并更進一步抓住了年輕消費者的心理，培養了新生代消費者對品牌的好感度。這不僅使得林內在天貓平臺家電品類的營銷中脫穎而出，還獲得了眾多行業內人士的肯定，拿下了本次梅花創新獎家電行業金獎。
做創新風向標，林內未來可期
作為未來家電行業和營銷領域的創新風向標，林內必將依據對行業發展和消費者需求的準確把握，不斷嘗試創新高效的營銷模式，最大化的發揮品牌影響力和品牌價值，強化林內的百年品牌形象，并且讓整個品牌趨向“年輕化”，為更多消費者提供更好的生活品牌與理念。
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