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　　中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（本報(bào)記者 龐建新） 編者按 2018年，受房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)的影響，我國(guó)部分家居建材行業(yè)陷入困局。上半年，家居市場(chǎng)深中“跑路、黑榜、虧損、環(huán)保”魔咒，行業(yè)整體面臨下行壓力;為了尋求破局之道，下半年家居企業(yè)紛紛變革，“整裝、定制、跨界、新零售”熱度攀升，傳統(tǒng)家居行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)科技開(kāi)始深度融合，加快創(chuàng)新發(fā)展成為行業(yè)的大勢(shì)所趨。

　　家居市場(chǎng)呈現(xiàn)兩重天的同時(shí)，消費(fèi)也出現(xiàn)了“兩極化”的發(fā)展趨勢(shì)，一邊是高檔消費(fèi)方興未艾，另一邊是平價(jià)產(chǎn)品的流行。

　　環(huán)保風(fēng)暴來(lái)襲

　　中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2018上半年全國(guó)家具行業(yè)利潤(rùn)總額下降6.1%。另有數(shù)據(jù)顯示，2018上半年全國(guó)家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)至6217家，其中虧損的有958家。加之自2017年以來(lái)，家具行業(yè)環(huán)保整治從未停歇。各省市的環(huán)保嚴(yán)打工作進(jìn)行得如火如荼，一大批違規(guī)企業(yè)被淘汰。

　　2018年1月1日，《環(huán)境保護(hù)稅法》正式實(shí)施，環(huán)保稅開(kāi)征對(duì)家居行業(yè)影響深遠(yuǎn)。5月1日，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地，作為人造板及其制品行業(yè)唯一的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人造板企業(yè)及其下游板式家具生產(chǎn)的要求更加嚴(yán)格。

　　每一輪環(huán)保風(fēng)暴過(guò)后都是優(yōu)勝劣汰，一些實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)面臨減產(chǎn)、倒閉、被整合的結(jié)局。業(yè)內(nèi)人士表示，淘汰同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)次價(jià)高、不符合大眾消費(fèi)的品牌，留下優(yōu)質(zhì)的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，成為行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

　　跑路風(fēng)波不斷

　　隨著資本涌入，2018年，整裝行業(yè)大量“燒錢”帶來(lái)市場(chǎng)繁榮的同時(shí)，諸多問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)，例如實(shí)創(chuàng)裝飾、多彩飾家等遭顧客上門投訴，更有一些城市分店不得不關(guān)店停業(yè)整頓。

　　2018年上半年，家裝公司“跑路”戲碼不斷上演。3月15日，湖北蘋果裝飾(湖南蘋果裝飾武漢分公司)遭到大批業(yè)主投訴，反映其簽訂合同并收錢后，遲遲不開(kāi)工或出現(xiàn)停工、家裝質(zhì)量等問(wèn)題。隨后，蘋果裝飾南寧、合肥、南京、溫州、南昌、重慶等地的門店紛紛突然“人去樓空”。時(shí)隔不久，重慶愛(ài)尚當(dāng)家裝飾公司也撤店杳無(wú)蹤跡，上百名業(yè)主受害，且投訴無(wú)門。另外，檸檬樹裝飾、名匠裝飾等同樣出現(xiàn)了部分店鋪跑路現(xiàn)象。

　　除了市場(chǎng)大洗牌的負(fù)面因素困擾家居行業(yè)，很多品牌登上了質(zhì)檢黑榜。北京市市場(chǎng)監(jiān)管局公布的流通領(lǐng)域電子坐便器質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果顯示，市售14款電子坐便器類商品存在項(xiàng)目不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求的問(wèn)題。其中，科勒旗下“novita諾維達(dá)”自動(dòng)溫水沖洗坐便器、樂(lè)家衛(wèi)浴“Roca”歐樂(lè)凈2.2豪華柔方形電子蓋板等知名品牌產(chǎn)品登上黑榜。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的床上用品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，三利、施力普、富爾迪等多個(gè)大眾熟悉的床品生產(chǎn)企業(yè)上黑榜。6月1日，上海質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布2018年上海市兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，七彩人生名牌現(xiàn)身不合格名單。

　　消費(fèi)拉動(dòng)新需求

　　市場(chǎng)呈現(xiàn)兩重天的同時(shí)，家居消費(fèi)也出現(xiàn)了“兩極化”的發(fā)展趨勢(shì)，一邊是高檔消費(fèi)方興未艾，另一邊是平價(jià)產(chǎn)品的流行。

　　隨著消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)需求的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù)，舊式的成品家具已不能滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化生活的追求，全屋定制的需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。80后、90后適婚人群逐漸成為消費(fèi)主力，對(duì)家居環(huán)境的自主設(shè)計(jì)意識(shí)日益增強(qiáng)。另外，隨著包括保障性住房在內(nèi)的小戶型住宅增多，定制既兼顧了實(shí)用性與空間利用率，又能充分展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、舒適的追求，從而走俏消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額及市場(chǎng)地位不斷提升。

　　在2018年，“整裝”熱度不遜于“全屋定制”，成為了泛家居巨頭之間火拼的重要戰(zhàn)場(chǎng)。尚品宅配推出“新居整裝”，歐派推出“星居整裝”，專注于全屋定制的歐派、索菲亞、瑪格、尚品宅配、好萊客等商業(yè)力量也瞄準(zhǔn)了“整裝”藍(lán)海;房地產(chǎn)企業(yè)碧桂園、恒大、萬(wàn)科等向下游延伸，包攬裝修、家具家電;此外瓷磚建材、家電企業(yè)也開(kāi)始做全屋裝修。

　　業(yè)界人士表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)已逐步轉(zhuǎn)向整體裝修、拎包入住，開(kāi)發(fā)商提供的產(chǎn)品也不再局限于毛坯房和硬裝，帶有生活氣息的軟裝服務(wù)真正可以滿足消費(fèi)者從買房到入住“一步到位”的需求。未來(lái)，全裝和整裝也會(huì)成為家具企業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。

　　跨界融合新趨勢(shì)

　　除家居企業(yè)紛紛追趕“全屋”“整裝”浪潮外，2018年，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始深度融合，玩轉(zhuǎn)“跨界合作”。

　　2月11日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴出資54.53億元，持有居然之家15%的股份。3月27日，互聯(lián)網(wǎng)云設(shè)計(jì)平臺(tái)三維家完成了由紅星美凱龍領(lǐng)投的3億元B輪融資。5月初，橙家與網(wǎng)易嚴(yán)選合作的“嚴(yán)選HOME體驗(yàn)區(qū)”在寧波落地，同時(shí)推出聯(lián)名軟裝產(chǎn)品套餐，試水家居新業(yè)態(tài)。6月16日，京東與曲美家居聯(lián)手打造的京東曲美-時(shí)尚生活體驗(yàn)館在北京落地。7月6日，社交電商平臺(tái)環(huán)球捕手與中國(guó)軟體家居領(lǐng)軍品牌顧家家居在杭州共同簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。10月31日，紅星美凱龍與騰訊宣布建立全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并發(fā)布其首個(gè)合作成果——MP平臺(tái)。

　　跨界方興未艾之時(shí)，家居新零售又有創(chuàng)新之舉。4月，居然之家傾力打造的一站式商業(yè)項(xiàng)目——居然之家體驗(yàn)MALL在麗澤商務(wù)區(qū)開(kāi)門迎客，首個(gè)實(shí)現(xiàn)生鮮超市、餐飲影院、體育健身、兒童娛樂(lè)、居家養(yǎng)老、數(shù)碼智能等大消費(fèi)業(yè)態(tài)的全布局。4月15日，天貓&北京索菲亞合作的智慧門店在北京北四環(huán)居然之家開(kāi)業(yè)，重新裝修改版后的索菲亞店面煥然一新，用阿里提供的技術(shù)加上新硬件重新詮釋“新零售”。

　　2018年家居企業(yè)紛紛著手從消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)和細(xì)分需求出發(fā)，再到商品和服務(wù)的采購(gòu)習(xí)慣，多渠道、全方位融合，這一趨勢(shì)必將影響家居市場(chǎng)。