2018年11月23日，一場由產業（Manufacture）、營銷（Marketing）、意識形態（Mindset）構建的Home M³三維立體家居新風尚盛典在時尚之都上海舉行。這場由今日頭條主辦，保護脊椎的喜臨門床墊總冠名支持，安心住進家的綠色兔寶寶以及設計為愛而生的法恩莎衛浴特約贊助的“Home M³無限想象”2018今日頭條家居時尚盛典，聚焦人工智能、藝術設計、美好生活等話題，邀請了全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江、浙江建筑裝飾行業協會會長賈華琴、洛可可設計公司創始人賈偉、稀奇藝術創始人瞿廣慈，以及家居建材行業上下游的領先品牌代表、行業權威專家、設計大咖，共同探尋新形勢下家居行業的走向以及未來無限想象的美好生活。
洞察用戶需求變化，人工智能助力營銷突破
全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江
今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴
全國工商聯家具裝飾業商會秘書長張仁江在致辭中表示，家居行業迎來了重要的戰略機遇期，設計作為核心要素發揮重著要作用。設計師和家居行業從業者要發揮豐富的想象力，創新產品，創造美好家居生活。今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴表示，今日頭條強調信息創造價值，通過革新人與信息的連接，借助人工智能技術和精準信息分發，助推行業交流和發展，為家居行業注入更多的可能。
今日頭條華南營銷中心總經理付玉東
今日頭條華南營銷中心總經理付玉東在《智·預未來——今日頭條智能演化未來營銷空間》主題演講進一步闡釋了今日頭條如何運用智能化技術為未來創造更多可能。作為國內第一智能推薦算法平臺，今日頭條運用機器分析人、環境、內容特征并將三者進行匹配，真正實現個性化精準推薦。目前，今日頭條國內日活躍用戶數超4億人，月活躍用戶數超8億人，并成為中國互聯網用戶花費時間排名第二的平臺。同時，今日頭條在國際市場布局快速，產品已覆蓋150個國家，75種語言。
在整個體系中，今日頭條不只強調連接人和信息，還升級為全球創作與交流平臺，形成了用超級產品引領行業賽道的多維產品布局，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。付玉東表示，“我們讓人們看見更大的世界，也讓更多人的美好生活被看見。”
為什么今日頭條的產品能匯聚那么多人群，發揮那么大能量？付玉東認為，非常重要的原因在于今日頭條產品能夠洞察并滿足消費者需求，同時也打造更高的營銷空間。” 如今，用戶娛樂化需求越來越旺盛，時間越來越碎片化，喜歡社交和互動。基于這樣的消費洞察，今日頭條實現產品體驗豐富化、互動簡單化、內容IP常態化，通過豐富的內容、場景和體驗滿足用戶需求。“家居行業未來營銷需要通過全家居鏈路場景打通、內容體驗提升以及粉絲和用戶驅動三個層面，不斷滿足年輕用戶對家居美好生活的無限想象，幫助家居行業領頭者在全球區域達成對未來的無限想象。”
新角度解讀消費升級，設計賦能美好家居生活
當下，消費者除了重視家居產品的智能實用功能，同時也越發看重設計為家居生活帶來的改變。
活動中，今日頭條商業化全國直營分公司總經理涂晴先生與金堂獎發起人、金堂獎全國聯盟創始人謝海濤先生共同舉行“金堂獎合作儀式”，開啟雙方合作的新旅程。未來今日頭條將攜手金堂獎為家居行業的蓬勃發展獻出更多的力量。
洛可可創新設計集團董事長、洛客共享設計平臺創始人賈偉
洛可可創新設計集團董事長賈偉在《想象力 設計美好世界》主題演講則指出，未來的美好世界一定是智能的、有內容的設計，能讓消費者從不同的時間點體驗場景的設計。他從設計角度解讀消費升級，認為消費升級是用戶想象力的升級。在萬物互聯時代，想象力能為設計賦能，構建新場景、新內容。譬如設計一張床，可以連接家里臥室、客廳的所有東西，能夠以閱讀、親子、工作、私密等時間邏輯去驅動整個家庭。
賈偉指出，想象力除了構建產品，還能賦能設計行業。傳統的設計師靠經驗和靈感，今天的超級設計師基于技術、用戶、人工智能、新工具、供應鏈、大數據、IP內容，未來則將是超級設計師平臺。他用十年把可可設計集團做成全球最大的設計公司，并在三年前用互聯網邏輯構建全新的設計師眾創平臺洛客，聚集了近5萬個設計師、5000多個供應鏈生產者和用戶。他聚集全球200多個設計師為北汽“開門造車”，打造了一款新能源電動車。他們還在嘗試用想象力讓傳統產品如咖啡機、豆漿機變得有美學概念，曾經與8356位創造者一起，包括用戶和設計師，創造出了One Cup智能飲品機。“未來是社會化創新的時代，將由用戶、設計師、生產商一起造產品，讓每個人都共享設計的價值。”
中國著名雕塑藝術家、稀奇藝術創始人瞿廣慈
中國著名雕塑藝術家、稀奇藝術創始人瞿廣慈對消費升級則有不同的解讀。他認為，追求幸福與愉悅感的美好生活，就是當代大多數人對消費升級的需求。而消費升級從稀奇藝術角度定義則是：好看、好用、好玩，即審美的升級、功能的升級以及理念的升級。
基于這樣的理解，瞿廣慈將藝術品當成生活用品，讓它進入人們生活，成為生活方式。他創作了不同定位的系列產品，包括奢侈品Baby系列、致敬經典系列、個性化禮品Mini系列為例，并總結出消費升級的幾個內涵。他指出，消費升級是通過不斷地細分市場，實現了從奢侈品到輕奢的生活方式的升級，是從購買產品到購買情懷和知識的升級，是從普通商品到打造個性的藝術禮物的升級。
設計論壇現場圖
在“造物和生活方式的演進”主題設計論壇中，金堂獎發起人、金堂獎全國聯盟創始人謝海濤、中國建筑設計集團、筑邦設計院副院長高志強、上海黑泡泡建筑裝飾設計工程有限公司總設計師孫文天、上海伯仁裝飾工程設計有限公司創始人杜柏均以及洛可可設計公司創始人賈偉，則探討了造物、設計與美好生活。謝海濤認為好的空間設計作品有一個衡量標準是“空間眷戀指數”，看人是否愿意在空間里生活。高志強則談到“空間情緒設計”理論，認為人對空間存在相互作用，設計可以通過塑造空間讓人感受到快樂和幸福。孫文天熱衷于研究設計心理學，根據用戶性格、心理設計空間，讓空間服務于人。杜柏均認為，設計本質是解決生活上的問題，讓人獲得更多解放和愉悅。賈偉認為，一切美好從設計自己開始。
人工智能崛起，家居企業的堅守與變革
行業論壇現場圖
當未來美好生活到來之際，面臨諸多變革與挑戰的家居企業們又將如何應對？在“Manufacture· 智能演化”行業論壇，久盛地板董事長張凱、聯邦家私董事李虹瑤、蒙娜麗莎董事鄧啟棠、索菲亞家居副總裁王飚、火星人廚具副總裁胡明義，共同探討AI時代下家居品牌的變與不變。
鄧啟棠認為，變才有機會，蒙娜麗莎一直在尋求差異化的營銷，譬如簽約成為2018年雅加達亞運官方合作伙伴，簽約國際米蘭足球俱樂部。王飚認為，索菲亞是比較善變的企業。消費者永遠比企業理性，尤其是在變化的時代，消費者對自己的需求非常理性且堅持。企業要追求應該是“產品真正是消費者需要的”，“能給企業帶來效益的”，“全系統跟著消費者變”的變。胡明義則表示，人工智能時代產品將增加遠程關火、氣源檢測等智能化元素，品牌也將尋求信息精準推薦的營銷合作。
張凱的策略則“有變有不變”。久盛地板堅持不變的是為消費者提供更好的產品，將更好的科技和設計應用于產品。同時根據消費者的變化，用年輕人的方式做產品和做營銷。李虹瑤認為，踩熱點永遠不可能抓住自己的核心力量，希望能打造出個性化的產品和出色的服務，高效率地滿足消費者的需求。
想象無止境，美好不缺席。今日頭條持續地探索著家居行業營銷方式的多樣化，通過深挖目標人群需求，著重精準營銷策略，實現由海投式大曝光到多維度精準觸達，深度挖掘家居行業營銷價值，實現品牌聲量最大化。至此，“無限想象”2018今日頭條家居時尚盛典圓滿結束。未來，期待更多的品牌能攜手今日頭條，共創無限想象的美好生活。
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