發(fā)布時(shí)間:2017/3/28 17:42:05 來源:新華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近年來,廚電行業(yè)增長迅速,遠(yuǎn)高于整體家電市場(chǎng)家電行業(yè),隨著城鎮(zhèn)化和戶籍改革政策的拉動(dòng),以及一二線城市增長乏力、三四線城市成為新的增量市場(chǎng),廚電行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)將愈加明顯。在這種背景下,“渠道下沉”成為品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大的必經(jīng)之路。2017年,派德廚衛(wèi)不再局限于企業(yè)自身,而是更加注重以產(chǎn)品力為主導(dǎo)的消費(fèi)需求、產(chǎn)品質(zhì)量和個(gè)性化體驗(yàn),全面設(shè)計(jì)研發(fā)更符合三四級(jí)市場(chǎng)的派德大煙機(jī),更以“我為大煙機(jī)代言”為主題在全國各地召開區(qū)域經(jīng)銷峰會(huì),成為廚電行業(yè)發(fā)展的一支勇猛之獅。
會(huì)議革故鼎新
聚焦才能精準(zhǔn)發(fā)力。以往,區(qū)域經(jīng)銷商峰會(huì)的形式,多以代言、廣告、傳播、促銷、產(chǎn)品等一系列內(nèi)容的發(fā)布逐步推薦,大而全且按部就班,但對(duì)于經(jīng)銷商而言,卻缺乏價(jià)值的可參考性與落地的可操作性。2017年,派德革故鼎新,全面實(shí)行聚焦化戰(zhàn)略,化繁為簡,破“繁”重生。派德廚衛(wèi)以全新研發(fā)的派德大煙機(jī)為聚焦點(diǎn),精準(zhǔn)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力,進(jìn)行一系列地相關(guān)落地活動(dòng),包括促銷活動(dòng)、線下推廣,微信、互聯(lián)網(wǎng)等一系列動(dòng)作,都將圍繞大煙機(jī)打入農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這一核心目標(biāo),而不僅僅是單純的會(huì)議營銷。通過聚焦戰(zhàn)略的精準(zhǔn)發(fā)力和產(chǎn)品落地的具體可操作性,經(jīng)銷商們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)形成了強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力,為派德廚衛(wèi)在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)“一舉爆紅”創(chuàng)造了無限可能。
產(chǎn)品顛覆創(chuàng)新
中國油煙機(jī)的發(fā)展,細(xì)數(shù)已有數(shù)十年之久。多年來,油煙機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn):一二線市場(chǎng)逐漸被行業(yè)巨頭占據(jù);大吸力成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如何實(shí)現(xiàn)突破,唯有革命。舊有毛主席“農(nóng)村包圍城市”,新有“派德大煙機(jī),為大廚房而生”?;谥袊鴱N房特有的烹飪方式和三四級(jí)市場(chǎng)私房大廚房的客觀條件,派德廚衛(wèi)精準(zhǔn)需求,大煙機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。派德大煙機(jī)跳出了農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)灶臺(tái)的功能需求,滿足農(nóng)村私房廚房大的空間需求。市場(chǎng)改變需求,一二級(jí)市場(chǎng)主導(dǎo)的大吸力時(shí)代已經(jīng)過去,以派德為首以大煙機(jī)為的,正在造就一個(gè)新時(shí)代——大廚房時(shí)代。
作為一個(gè)橫空出世的新品煙機(jī),派德大煙機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不言而喻:產(chǎn)品符合農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)定位和需求、行業(yè)首創(chuàng)新品、落地政策細(xì)致而精準(zhǔn),帶來的必將是大市場(chǎng)大利潤,為代理商、零售商全面解決市場(chǎng)銷售問題。
華少續(xù)約助力
2017年2月26日,華少正式續(xù)約派德廚衛(wèi),成為派德廚衛(wèi)新一季的代言人。這不僅僅是派德營銷動(dòng)作的延續(xù),更是派德大煙機(jī)以“先聲奪人”之姿率先入主農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的信號(hào)。簽約現(xiàn)場(chǎng),華少平實(shí)而幽默的話語,鼓舞了現(xiàn)場(chǎng)的每一位經(jīng)銷商,為大煙機(jī)代言,為派德代言!借中國好舌頭的“吉言”,派德廚衛(wèi)將會(huì)強(qiáng)勢(shì)出擊,以大煙機(jī)為優(yōu)勢(shì)聚焦,滲透農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),進(jìn)一步提升品牌知名度和銷售業(yè)績。
總部鼎力支持
派德大煙機(jī),雖有獨(dú)一無二的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,但作為行業(yè)首創(chuàng)新品,如何推向市場(chǎng),消費(fèi)者所熟知與接受,是總部高度重視的問題。沒有實(shí)踐就沒有發(fā)言權(quán)。為了打破以往向經(jīng)銷商推介新品的單一模式,與經(jīng)銷商形成推新-售新-反饋的雙向模式,作為品牌發(fā)展的掌舵人,派德廚衛(wèi)總部領(lǐng)導(dǎo)人身體力行,品牌總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、集團(tuán)售后服務(wù)總監(jiān),首開先河齊下市場(chǎng)推介新品。此舉,得到了經(jīng)銷商們的一致贊許。在總部與經(jīng)銷商通力合作之下,相信派德大煙機(jī)一定會(huì)迅速搶占市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)雙贏。
市場(chǎng)是留給有準(zhǔn)備的人的,銷售業(yè)績是留給敢于發(fā)現(xiàn),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造的人的。每年三月,都是廚電行業(yè)的爆發(fā)期,在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的消費(fèi)時(shí)代,褪去了大而全,粗而空的營銷概念和包裝,具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的派德大煙機(jī)已然成為廚衛(wèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大的殺手锏。數(shù)據(jù)檢驗(yàn)一切:70多場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)火遍全國,“人人爭(zhēng)當(dāng)代言人,為派德代言,為大煙機(jī)代言”引爆農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。