2017無錫馬拉松(簡稱“錫馬”)3月19日在太湖大道拉開帷幕。錫馬自2014年創辦以來，賽事規模不斷擴大，影響力不斷增強，2015年起升格為金牌賽事。繼2016年冠名贊助環蠡湖半程馬拉松后，小天鵝洗衣機繼續聯手2017錫馬，作為冠名贊助商踏十里春風，與參賽選手一同挑戰極限，品牌健康戰略全面起航。
穩扎穩打，專注洗衣永不止步
臺上一分鐘，臺下十年功。馬拉松對每一位選手有著耐力的苛求和極限的挑戰。選手們無論成績是否優異，貴在參與的精神與持之以恒的動力。與選手相類似，小天鵝39年來，一直都是專注于做洗衣機這一件事情上。從最初的洗的安靜、洗的干凈、到當下的無菌洗，以品質贏得消費者口碑，以技術創新支撐產業發展，不斷突破。
繼水魔方、i智能后，小天鵝在2017AWE推出全球顛覆性產品——“潔癖君”洗衣機，一舉填補全球洗衣機無菌洗滌市場空白。搭載全球首創“全艙抑菌科技”，擁有抗過敏原技術、強力除菌洗科技，以及頂尖抗菌材料三大底層技術支撐。小天鵝“潔癖君”洗衣機設計徹底突破傳統“免清洗”、“免污洗”等物理抑菌技術所局限的“看得見的干凈”，專門解決“看不見的細菌”,除菌率可高達99.99%，從而掀起“和細菌有仇”的洗衣機消費新潮流。此舉引發中外媒體、家電同行廣泛關注，不少業內人士驚呼“下一代洗衣機”已經提前問世。
不過，就像馬拉松比賽中遭遇體能下降的困境一樣，洗衣機行業也會面臨低谷期。據統計，2015年全國洗衣機總銷量同比2014年下降0.40%;出口銷量同比下降8.80%。面對行業低迷的環境，小天鵝2016年實現163.3億營收入，同比2015年增幅24.39%，呈現逆勢上揚態勢。
對此，小天鵝CTO徐彭城表示，這得益于小天鵝始終堅持“產品領先、效率驅動、全球經營”的戰略主軸。產品上通過科技和產品創新雙驅撬動行業，大規模更新換代。戰略上以市場、用戶為導向，加強用戶需求研究。并在行業首推T+3客戶訂單制新型產銷模式、下線直發及渠道庫存共享等，減少中轉等中間環節，以加快周轉并提升市場競爭力。同時牢牢抓住以農村、城鎮在內的新一代消費群體個性化、多樣化需求的增量需求引爆。
產品為先，打造全球極致體驗
賽事有終點，但馬拉松選手和小天鵝一樣，始終秉持不斷超越自我的姿態不斷前行。
2014年是家電業智能化元年，在隨后的幾年時間里，“智能”開始遍布于家電產品，然而這些智能化的創新，也讓創新者陷入新的窘境：要么這些智能化的東西不夠實用，要么打著智能的旗號，性價比低，要么智能應用還停留在概念層面難以落地。對此，小天鵝率先回歸產品本身，立足消費者實際需求。以“潔癖君”新品為例，核心的目的就是希望消費者能夠在不增加任何多余的操作前提下，享受到真正的“全艙除菌”體驗。智能不是浮于表面的炫技，而是能切實給消費者帶來便捷體驗。
小天鵝洗衣業務CTO徐彭城表示，面對2017年家電市場的激烈競爭，小天鵝已經找到三大發展動力和推動：一是全新的健康洗滌新體驗，二是快速引爆的智能新體系，三是長期形成的品牌厚積薄發力，最終為用戶帶去不只是新技術和新產品，更重要的是高品質生活方式的新體驗。
“與其他家電品類相比，洗衣機雖有較長面世歷史，看似門檻也不高，但卻是整個家電品類中最為復雜的一類，因為會涉及到水、電等諸多因素。洗衣機行業需要更多研發投入才能把產品做好。”徐彭城指出，小天鵝39年來沒有進行一次多元化擴展，一直都專注在做好洗衣機這一件事情上。未來小天鵝的目標就是要做用戶體驗領先的全球品牌。
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