近期，美的冰箱全新店面終端形象于全國范圍內100余個門店全面落地。一經亮相，便獲得了消費者的廣泛好評，吸引了眾多消費者駐足體驗。
此次美的冰箱推出的終端形象分為標準版和體驗版，分別用以適應不同賣場不同店面設計。無論是產品陳列、細節處理還是店面語言設計，美的冰箱都下足了功夫。
創新產品成列，廚嵌式設計詮釋美的冰箱全新設計語言
無論是標準版還是體驗版，四周均整齊陳列著美的冰箱三門、十字四門、對開門、多開門等不同系列的產品。每個系列都擺放著兩三款外觀顏色不同的冰箱：泛著光澤的金屬外觀設計，足以駕馭任何顏色，無論是高冷的銀色、高貴的酒紅或是華麗的金色。
值得一提的是，此次美的冰箱采用了全新的廚嵌式陳列方式，能夠讓消費者直觀地看到冰箱在廚房中的擺放美感。相較于行業傳統的陳列方式，最大程度的將美的冰箱的優點展現在了大眾面前。
精致品質生活，細節設計迎合消費者消費需求
兩種設計模式下，都設有供消費者休息的中央休息區。無論是體驗版的真皮沙發，還是標準版的中式靠椅，都為需要小憩的消費者提供了空間，充滿人性化的設計也增加了消費者平均停留時間。
不僅如此，美的冰箱對于展區每一裝飾的細節也力求做到最好。展區的地面鋪設彈性地板，地臺選用鋼化玻璃，木色家具美觀典雅，配合美的冰箱超高顏值，營造了良好的感官體驗。
展區的小裝飾也透著品質生活的格調，西式吊燈下慵懶的燈光，古典氣息的高書架，角落里的橡木酒桶及高腳杯，所有這些細節，讓人仿佛置身于西方貴族的日常生活場景，----簡約高端，精致慵懶。
這樣的細節設計使得美的冰箱的品牌展區變成了小資群體向往的生活空間，迎合了美的主打的目標人群消費高端化趨勢。
創新店面語言，多維度展現美的冰箱新生態
除了在產品陳列區及中央休息區中力求創新，營造消費者更好的參觀體驗外。此次美的冰箱全新的店面形象，也創新了店面語言，多種物料結合多角度賣點詮釋，讓消費者更好的了解產品特性。
在店面外墻處，藝術氣息滿滿的燈箱海報吸引眼球。充滿美感的新鮮食材、詩情畫意的清新文案對消費者“殺傷力”巨大。諸如“最好的時光，總有新鮮點綴”、“用新鮮的想法，給日子調調味”等文案，將新鮮食材的美好一覽無余的展現在消費者面前。
而進入門店后，映入消費者眼簾的又會是一組吸引眼球的賣點陳述。不同于生硬無生機的傳統產品賣點講解，美的在不同產品系列的冰箱上方都定制了燈箱。用新鮮的食材作為小圖標或是點綴，輔助賣點觸及消費者，讓理性賣點披上了文藝的外衣。
但最吸引消費者眼球的，還是美的“溫濕精控”冰箱系列旁的LED屏及下方的食材故事海報。LED屏不斷輪播著“溫濕精控”的技術點，讓消費者直觀清晰地了解溫濕精控能做到的一切。而下方的海報則藝術性地展現典型食材的新鮮環境，命名以“食材故事”：通過不同食材的來歷及功用，介紹其成長環境，美觀清新。
這樣由外到內，理性與感性相結合的店面語言設計，讓消費者樂于主動了解美的冰箱的優點，最大化地將到店參觀者轉化成冰箱的消費者。
伴隨著消費升級，中國冰箱市場消費高端化趨勢愈發明顯。價格與功能點已經不再是左右消費者購買產品的唯一要素，產品顏值的高低、與自身品味是否契合等品牌因素在消費者購買動機中占比越來越大。
因此，對消費者洞察深刻的美的冰箱，不僅在產品設計、功能研發上匹配消費升級帶來的功能性需求，更依靠產品外觀、終端形象在消費趨勢高端化的浪潮中搶先一步，大膽革新門店形象，迎合消費者購買體驗的升級。
（傳統冰箱門店產品鋪排）
（美的冰箱全新終端形象）
美的冰箱已經實現了從冰箱生產商到廚房及品質生活提供商的轉變，正逐漸建立起精致、時尚、智能的品牌形象。
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