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　　——踐行供給側(cè)改革，暢銷中國走向世界

　　2016年是十三五規(guī)劃的開局之年，是GDP高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從依靠投資驅(qū)動的粗放增長轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)新驅(qū)動的集約增長轉(zhuǎn)變的過渡年。習(xí)近平主席提出，要在適度擴(kuò)大總需求的同時，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力。

　　當(dāng)今，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、財富積累、社會生活水平的提高，居民消費(fèi)需求不斷升級。在量的滿足之后，國人開始追求質(zhì)量、檔次、精致、美觀，要求產(chǎn)品的高端、精細(xì)與優(yōu)美。因此，去庫存、去產(chǎn)能尤需以消費(fèi)者為導(dǎo)向。另一方面，供給側(cè)改革，創(chuàng)新是關(guān)鍵，中國傳統(tǒng)制造業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的同時，其營銷模式的創(chuàng)新更是引領(lǐng)著一批企業(yè)走在現(xiàn)代改革的東風(fēng)之中。

　　作為 家居 塑料制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，茶花現(xiàn)代 家居 用品股份有限公司(以下簡稱“茶花 家居 ”)便是這其中的代表，其走出的生產(chǎn)制造型企業(yè)向營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的道路，正體現(xiàn)了所謂“順勢者興”的道理。這其中，茶花 家居 在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“ 家居 生活館”模式，更是取得可圈可點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　據(jù)了解，“茶花 家居 生活館”建設(shè)于全國各大商超中，以公司統(tǒng)一精心設(shè)計的貨架替代超市原有貨架，突出品牌在終端的形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的專區(qū)、專架集中陳列，形成“店中店”的銷售方式，由此拓寬產(chǎn)品通路，也不斷提升公司的品牌影響力。

　　走進(jìn)茶花 家居 生活館，我們可以看到生動化的裝飾之下，茶花產(chǎn)品被集中起來，按照分區(qū)分類原則陳列著。在這獨(dú)特的體驗(yàn)空間內(nèi)，一個個顏色清新、排列整齊的茶花產(chǎn)品變得鮮活起來，再加上品牌宣導(dǎo)、導(dǎo)購支持、活動支撐等，消費(fèi)者與產(chǎn)品、品牌間的距離著實(shí)親近了許多。

　　據(jù)了解，茶花生活館源于“家有茶花、快樂一家”的理念，而其中“快樂”的含義便是環(huán)保、耐用、愉悅，對于消費(fèi)者而言，生活館可大大提升其對色彩、空間、視覺和感官的綜合體會，又在另一方面打破各大廠商陳列促銷對店面品牌形象及客源的制約，使創(chuàng)造真正貼近生活，由此提升品牌形象及產(chǎn)品檔次。

　　值得一提的是，隨著茶花國內(nèi)生活館工作如火如荼地開展，茶花第一家海外專賣店在泰國曼谷正式營業(yè)。在營業(yè)不到兩個月的時間內(nèi)，茶花的品質(zhì)、產(chǎn)品外觀受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可和青睞，泰國代理商非常看好茶花市場的前景，擬在曼谷國際機(jī)場附近的另外兩家大型購物中心開第二家和第三家專賣店，以期更快打開泰國市場，建立更為完善的零售和批發(fā)營銷網(wǎng)絡(luò)。

　　這非凡成就的背后也凝聚著茶花人不懈的努力。據(jù)了解，茶花 家居 在尋找海外代理商使其能順利開展海外專賣店模式時做了大量工作，包括對代理商的評估、泰國市場的考察與產(chǎn)品定位、專賣店面積和地點(diǎn)挑選、專賣店設(shè)計和陳列計劃等。目前，該店目前已和多家批發(fā)商建立合作，擬建立全面的批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。

　　茶花 家居 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茶花海外專賣店的成立是茶花品牌路線推廣與外貿(mào)相結(jié)合的新嘗試，為茶花品牌未來在東南亞市場開拓了新渠道和新思路。今后，茶花 家居 外貿(mào)將積極尋找東南亞各地區(qū)代理商開展生活館與專賣店的零售批發(fā)模式，目前擬更加積極主動與緬甸、越南、馬來西亞、文萊、新加坡等地客戶展開進(jìn)步的磋商與合作。如有可能，將努力開拓渠道，進(jìn)步進(jìn)駐大型超市，例如TESCO等。

　　不論是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，還是緊跟創(chuàng)新趨勢做出新興營銷模式的茶花現(xiàn)代 家居 用品股份有限公司，一直以來都在不斷探索著自身的內(nèi)涵式發(fā)展，我們期待一個本土自主品牌的民族崛起，也期待其創(chuàng)新發(fā)展能不斷引領(lǐng)整個行業(yè)的升級與騰飛。(劉應(yīng)平)