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　　近日，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵在其自媒體平臺中發(fā)表題為《明知OLED代表彩電發(fā)展方向，為何仍有企業(yè)一味抗拒?》的文章，文中指出，彩電企業(yè)選擇什么方向，不選擇什么方向，實乃各種因素綜合博弈的結(jié)果，不完全取決于對產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展方向的判斷。其原文如下：

　　如果給中國彩電三巨頭各自貼上一個標(biāo)簽的話，我給海信貼的是“激光電視”，給創(chuàng)維貼的是“OLED電視”，給TCL貼的是“量子點電視”。

　　在液晶電視的基礎(chǔ)上幾乎同時分化出OLED、量子點、激光三大分支，這是中國彩電發(fā)展史上從來沒有過的事情。

　　那么，三種電視各有什么優(yōu)勢?

　　關(guān)于激光電視，海信是這么描述的：

　　激光影院電視采用激光反射光學(xué)成像原理，光線柔和，擁有 IMAX 巨幕的沉浸感和臨場感，無源光學(xué)幕代替?zhèn)鹘y(tǒng)液晶屏完全無需電量，整機功耗降低至相近尺寸電視的1/2-1/3，主要適用于大型商場、會議主屏幕、戶外展示等場所。

　　優(yōu)勢如此明顯的激光電視銷量怎么樣?媒體報道稱，2015年中國所有品牌激光電視銷量總和約為2000臺。有機構(gòu)預(yù)測，2016年中國激光電視銷量增長率50%，總銷量預(yù)計可達3000臺。

　　關(guān)于OLED電視，媒體的描述多數(shù)是這樣的：

　　OLED屬于有機發(fā)光顯示技術(shù)，能實現(xiàn)極致的黑場，對比度無限大，全視角顯示，畫面表現(xiàn)力卓越，屏幕可隨意變化。越來越多人傾向認為，OLED代表了彩電發(fā)展方向。

　　關(guān)于OLED電視與激光電視，公眾的理解已經(jīng)比較一致，此處不做過多解釋。

　　重點說說量子點電視。

　　在一份TCL提供給媒體的通稿中，是這樣描述量子點電視的：

　　“現(xiàn)階段的光致發(fā)光量子點是一種全新的背光源，相比傳統(tǒng)白光LED電視，量子點產(chǎn)品有著凌駕于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續(xù)光譜，色彩純度更高，95%接近于自然光，色彩還原能力強大，色彩精確性高……因此可以說量子點是目前最好的液晶電視背光技術(shù)，能顯著提升畫面的色彩表現(xiàn)，而不是單純調(diào)高飽和度這么簡單。”“量子點電視基于液晶面板，量子點本身也是高性能背光技術(shù)，因此在現(xiàn)有產(chǎn)品上運用量子點背光即可達到驚人的畫面表現(xiàn)。”

　　大家請注意我標(biāo)紅的部分。這段話指出一個事實：目前的量子點電視，實際上是量子點背光源液晶電視，而不是大多數(shù)人理解的電致發(fā)光量子點電視。站在背光源這一角度看，目前市面上的所謂“量子點電視”和LED電視一樣，均屬于液晶電視的分支。

　　(鑲嵌在液晶顯示屏中的量子點面板，圖片轉(zhuǎn)自連線(WIRED)雜志官網(wǎng))

　　那么，未來有無可能出現(xiàn)真正意義上的量子點電視，即電致發(fā)光量子點電視?TCL提供的材料是這樣說的：

　　“現(xiàn)階段使用的量子點技術(shù)只是光致發(fā)光，最終要實現(xiàn)的是電致發(fā)光，也就是通電自發(fā)光。目前這項技術(shù)TCL已經(jīng)開發(fā)成功，量產(chǎn)只是時間和成本的問題。今后甚至可以通過量子點的電致發(fā)光來實現(xiàn)印刷式生產(chǎn)，電視、窗簾都可變成電視，印刷顯示技術(shù)前途無量。”

　　這段話的意思是：真正意義上的量子點電視，即TCL此前所說的“印刷顯示技術(shù)”，尚在研發(fā)中。

　　在另一篇由TCL提供給媒體的通稿中，有這樣的描述：

　　“如果量子點真的做到了電致發(fā)光，它將與OLED具備一樣的“自發(fā)光”特性，黑場自然就可以媲美OLED了。然而在色彩表達上，因為量子點色譜窄的特點，它的三原色純度遠遠優(yōu)于OLED，所以量子點將在電致發(fā)光的時代超越OLED電視。”

　　TCL把量子點電視分為兩個時代，現(xiàn)在正處于第一個時代，即量子點只能作為電視背光源存在的時代，下一個時代才是真正意義上的量子點顯示技術(shù)時代。

　　那么，真正意義上的量子點電視何時才能問世?TCL給出的答案是：從現(xiàn)在開始，3年后從研發(fā)進入生產(chǎn)化階段，5年后實現(xiàn)打印技術(shù)產(chǎn)品化。

　　問題在于：若3至5年后量子點電視才能問世，屆時OLED技術(shù)必定更加成熟，成本更低，甚至已經(jīng)大規(guī)模走進消費者家庭，作為剛剛誕生的量子點電視，怎么和OLED競爭?二者完全不在一個起跑線上。

　　不過，我仍然對TCL描述的量子點電視充滿期待，也許3、5年之后，全球彩電市場會再現(xiàn)10年前液晶、等離子并舉一幕。不過，屆時OLED與量子點電視到底誰將占據(jù)主流?需要時間來回答。

　　作為量子點電視的發(fā)明者，全球彩電老大三星是怎么說的呢?日前，為了和目前市面上銷售的所謂“量子點電視”進行區(qū)隔，三星給真正意義上的量子點電視取了一個名字：“QLED”。此前，三星技術(shù)人員在介紹量子點電視優(yōu)勢時，說“量子點電視畫面表現(xiàn)力可以媲美OLED電視”，由此可見，量子點電視的目標(biāo)是向OLED看齊。

　　(三星量子點電視，圖片來自三星官網(wǎng))

　　那么，OLED、量子點電視、激光電視，三種電視哪個畫面表現(xiàn)力最好?我的看法是：如果滿分100分的話，我給OLED電視畫面表現(xiàn)力判98分，給量子點電視判95分，給激光電視判80分。也就是說，OLED和量子點電視畫面表現(xiàn)力較為接近，激光電視和前二者有較明顯差距。

　　激光電視有其自身優(yōu)勢，是目前屏幕最大的電視，看電視有電影的感覺。但是，激光電視本質(zhì)上屬于投影，決定了它易受環(huán)境光影響，畫面表現(xiàn)力與OLED電視、量子點背光液晶電視，均存在明顯差距。

　　說說OLED。

　　我發(fā)現(xiàn)，很多人說到OLED的時候，往往兩眼盯著顯示效果，比如“清晰度高”、“色彩鮮艷”、“黑場足夠黑”、“對比度無限大”、“畫面即時響應(yīng)”，等等，無意間忽略了OLED最大的價值點即柔性顯示特性。為什么說柔性顯示是OLED最大價值點呢?這一特性決定了OLED可以實現(xiàn)“顯示無處不在”，將過去認為不可能做成電視的地方做成電視，由此幾何級放大電視市場的空間價值，比其畫面表現(xiàn)力那么出色有價值得多。而液晶電視承擔(dān)不起這一社會使命，激光電視更是無能為力。

　　(OLED最大的價值點即柔性顯示特性，圖片來自網(wǎng)絡(luò))

　　目前，反OLED陣營對OLED的攻擊，主要集中在“成本高”、“面板良品率低”、“資源掌握在韓國企業(yè)手中”、“壽命短”、“易燒屏”五個點上。我認為，前兩個攻擊點，未來三年內(nèi)將徹底解決;后兩個攻擊點，技術(shù)層面已被攻克，比如OLED電視目前的正常使用壽命約為20000小時，以每天看6小時計算可以看9年，比國家規(guī)定的電視正常使用壽命7年還長一些;至于資源被韓國巨頭壟斷，隨著京東方對OLED面板資源的布局，韓企壟斷地位將被削弱。

　　事實上，稍有邏輯思考能力的人都不難發(fā)現(xiàn)，OLED電視絕對沒有那些別有用心的人說的不堪，否則我們無法解釋：為什么全球大量企業(yè)、巨量資金紛紛涌入OLED領(lǐng)域?為什么全球主流彩電企業(yè)紛紛推出OLED電視產(chǎn)品?為什么鴻海收購夏普后第一筆資金即投向OLED領(lǐng)域?為什么力推量子點電視的三星對OLED面板的投入不遺余力?

　　問題來了：為何明知OLED代表了彩電發(fā)展方向，仍有企業(yè)一味抗拒之?

　　到了揭開謎底的時候。原來是這樣的：

　　海信執(zhí)著于激光電視，是因為其掌門人周厚健10年前“欽定”了這個方向，既然是老板的旨意，當(dāng)然下面得積極迎合上意。不過，據(jù)說海信內(nèi)部對激光電視這一戰(zhàn)略爭議頗大，不少人認為這是一個小眾市場，支撐不起海信電視的未來。有同行預(yù)測，一旦周厚健退休，激光電視項目很有可能被擱置。

　　還有，作為戰(zhàn)略盟友的三星電子，無法給海信提供大尺寸OLED面板，客觀上阻滯了海信進入OLED電視領(lǐng)域的步伐。

　　至于TCL選擇量子點這個路線，也不難理解。液晶面板產(chǎn)業(yè)乃是TCL集團當(dāng)前最大的利潤來源，當(dāng)然不希望看到液晶時代結(jié)束得太早，畢竟OLED正是為革液晶電視的命而生。必須看到，對華星光電及TCL來說，當(dāng)前最大的威脅不是來自另一家液晶面板制造商，也不是另一家液晶電視制造商，而是OLED面板制造商，以及力推OLED電視的LG和創(chuàng)維。

　　堅決狙擊OLED，成為TCL既定策略，TCL認為，這一戰(zhàn)略應(yīng)該由量子點電視來承擔(dān)。

　　至此，你也許已經(jīng)明白了，彩電企業(yè)選擇什么方向，不選擇什么方向，實乃各種因素綜合博弈的結(jié)果，不完全取決于對產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展方向的判斷。有人為OLED轉(zhuǎn)身，有人拒絕為OLED轉(zhuǎn)身，都是可以理解的。

　　最后補充一個最新消息：總投資465億元人民幣的BOE(京東方)第6代AMOLED生產(chǎn)線，已于7月22日實現(xiàn)主體廠房封頂，預(yù)計2017年將正式投產(chǎn)。行業(yè)資訊機構(gòu)IHSDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，柔性AMOLED顯示將逐漸成為顯示行業(yè)主流，2016—2022年，柔性AMOLED顯示需求年復(fù)合增長率為35.1%。

　　另據(jù)某彩電企業(yè)高層透露，京東方大屏幕OLED面板有可能于2016年年底前投放市場，全球大屏幕OLED面板由LGD獨家供應(yīng)的局面將被打破。最遲2017年，OLED面板價格將再次大幅調(diào)低，從而推動OLED電視整機價格下行。OLED時代到來的步伐，可能比我們預(yù)想的還要快。