發(fā)布時間:2016-7-28 16:52:15 來源:和訊網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
文/中怡康市場研究機構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲
美國時間7月19日，2016第六屆MRMW全球創(chuàng)新市場研究系列會議在北美德克薩斯州隆重召開，國際高端家電品牌卡薩帝憑借領(lǐng)先的科技基因和精益求精的工藝品質(zhì)，獲評“高端首選品牌獎”。據(jù)悉，此次參與獎項考核的有30家世界名企，唯卡薩帝最終勝出，足以證明其強大的技術(shù)實力和品牌影響力，也代表著其地位已在全球?qū)I(yè)角度上獲得了認可。
據(jù)了解，MRMW會議是ESOMAR(歐洲民意和市場研究機構(gòu))活動之一，獎項是由經(jīng)驗豐富的市場研究人員、在市場研究受人尊敬的思想領(lǐng)袖和MRMW咨詢委員會成員組成國際評審團評選而出，針對品牌本身的國際影響力、科技創(chuàng)新以及行業(yè)引領(lǐng)和可持續(xù)發(fā)展等指標進行調(diào)查、評審和認定，其宗旨是尋找市場研究下一代技術(shù)的先驅(qū)，在亞太地區(qū)、歐洲、北美和非洲活動中洞察一代推出高科技的原型。
定位之父、全球頂尖營銷戰(zhàn)略家杰克•特勞特(Jack Trout)曾經(jīng)說過，“戰(zhàn)略就是讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力。對受眾而言，即是鮮明地建立品牌。”
在全球市場需求相對萎靡背景下，昔日的日系家電巨頭或加大去家電化，或轉(zhuǎn)戰(zhàn)消費電子行業(yè)，緩慢而艱難地進行著轉(zhuǎn)型之路，作為一個年輕品牌投身家電無疑是冒險之舉。然而卡薩帝并非只有“初生牛犢不怕虎”的勇氣，更是對當前消費形勢進行了深入的了解。正是精準的看到，中高端消費人群正在成為當前家電市場的消費主體，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品埋單，定位高端成為卡薩帝差異化競爭的第一步。
優(yōu)雅的藝術(shù)化外觀，精益求精的工藝和鉆石級品質(zhì)，創(chuàng)新人性科技，則成為卡薩帝贏得高端市場的重要資本。據(jù)了解，當前，卡薩帝在全球已經(jīng)擁有14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu)(如麻省理工等)，有著由許多在業(yè)界享有盛名的設(shè)計師所帶領(lǐng)的跨越多個國家的300多位設(shè)計師團隊(意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個國家)，融聚了全球設(shè)計和創(chuàng)新精華。
然而如何解決高端用戶需求，帶來更好的用戶體驗，成為高端化之路成功與否的關(guān)鍵! 2015年卡薩帝發(fā)布首個高端家電互聯(lián)工廠，以用戶為中心，建立用戶與工廠全程互聯(lián)的高端制造生態(tài)圈，讓用戶參與到需求、設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等高端制造的全過程，為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)時代下的全流程可視化的“真誠”體驗。無論是擁有全球首創(chuàng)無懸浮無油科技的云珍冰箱，還是首創(chuàng) “一機雙筒”的雙子云裳洗衣機，還是搭載了離子凈化科技、干濕自控科技、BNT溫自平衡三大全球領(lǐng)先科技的卡薩帝云鼎空調(diào)，都為用戶帶來了最佳體驗，自問世便贏得許多消費者青睞。
至此，無論是國際影響力、科技創(chuàng)新、品牌影響力還是可持續(xù)發(fā)展，卡薩帝都在潛移默化地影響著全球制造行業(yè)的發(fā)展，更是為全球家電高端化發(fā)展樹立標桿，獲得“高端首選品牌獎”這一國際殊榮更是實至名歸，未來或?qū)⒁I(lǐng)全球家電市場再造新標桿!
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