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　　近日，美的熱水器“健康沐浴中國行”系列活動(dòng)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，眾多權(quán)威媒體紛紛出文報(bào)道，對美的發(fā)起的健康之行予以高度認(rèn)可和評價(jià)。在熱水器這一有著百年歷史的成熟行業(yè)里，產(chǎn)品同質(zhì)化與市場飽和一直是困擾各大品牌的發(fā)展難題。為了突圍而出，各大廠商相繼打出了“安全”、“智能”、“健康”等概念牌，但大多只停留在營銷宣傳的“嘴炮”層面。而此次美的一輛輛承載著6D凈化活水技術(shù)與健康沐浴新觀的大篷車無疑成了行業(yè)概念落地的典范，全國五條線路近百場科普活動(dòng)讓消費(fèi)者第一次真切了解到洗澡用水對健康的重要影響。

　　觸迷局顯遠(yuǎn)見籌謀

　　在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，我國熱水器市場增長動(dòng)力不足，銷量增速放緩，企業(yè)發(fā)展壓力較大。此外，速磁生活熱水器、WiFi音樂熱水器、集成熱水器等等所謂新品類讓消費(fèi)者眼花繚亂、難以決定，表面上的技術(shù)繁榮實(shí)大多成了概念的泡沫，使行業(yè)進(jìn)入亞健康狀態(tài)。

　　然而，“危”中也有“機(jī)”，市場迷局里暫時(shí)的停滯與無序恰是新經(jīng)濟(jì)到來的前兆。在消費(fèi)升級的推動(dòng)下，熱水器企業(yè)或可通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來破解困局。2016中國熱水器高峰論壇上，資深行業(yè)專家援引權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告指出，在歐洲，健康水使用率已經(jīng)達(dá)到90%，而中國還未達(dá)到10%，這可能是先進(jìn)度和接受程度的問題。但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民生活水平的提高，沐浴健康這一認(rèn)知缺口或?qū)⒊蔀樾碌男袠I(yè)風(fēng)口。

　　一邊是市場的窘境與營銷的亂象，另一邊則是消費(fèi)者對健康沐浴的內(nèi)在呼喚，對于渴望逆勢突破的眾多熱水器企業(yè)來說，應(yīng)該何去何從?美的技術(shù)人員表示：“站在行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)上，美的決定選擇以提供"健康舒適"沐浴用水作為創(chuàng)新突破口，將電熱水器的安全內(nèi)涵從產(chǎn)品本身向產(chǎn)品提供的熱水健康體驗(yàn)進(jìn)行擴(kuò)張和延展。”在行業(yè)加速向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型的大背景下，企業(yè)想要提升在行業(yè)里的話語權(quán)，必須轉(zhuǎn)向更有價(jià)值含量和技術(shù)競爭力的高效發(fā)展模式。從這個(gè)角度來說，美的熱水器的“健康戰(zhàn)略”對價(jià)格混戰(zhàn)中的其他品牌起到了指引方向的先鋒意義。

　　濁流中以活水示人

　　健康可不只是說起來那么容易，當(dāng)前市場上，許多不負(fù)責(zé)任的熱水器廠商試圖以貼標(biāo)簽、喊口號等手段將自身產(chǎn)品與健康概念強(qiáng)行綁定。但由于其內(nèi)膽存水仍處不流動(dòng)的“死水”狀態(tài)，自來水中的泥沙、雜質(zhì)等將大量沉積，從而在消費(fèi)者看不到的熱水器內(nèi)膽機(jī)體里滋生“健康隱患”。據(jù)《中國電子報(bào)》報(bào)道，這些普通熱水器在使用中會(huì)反復(fù)加熱，形成細(xì)菌生長最喜歡的水垢，一般家庭洗澡用水中都含有大腸桿菌、金黃葡萄球菌、白色念珠菌、炭疽芽胞桿菌、蠟樣芽胞桿菌致病菌，衛(wèi)生狀況堪憂。出于對國內(nèi)水質(zhì)狀況與消費(fèi)者沐浴健康的關(guān)切，美的在全國范圍內(nèi)發(fā)起了80余場大篷車巡展活動(dòng)，把火爆一時(shí)的“我看見”熱水器內(nèi)膽解剖實(shí)驗(yàn)送往全國各地，讓潛伏身邊的健康殺手無處藏身。從現(xiàn)場反饋來看，大多數(shù)消費(fèi)者對自己一直在用帶菌、發(fā)黃、有毒的污水洗澡感到震驚，也才明白原來洗澡水的水質(zhì)對健康有如此嚴(yán)重的危害。

　　那么，在“濁流橫行”的熱水器市場上，我們難道就只能隱忍或逃避，讓原本暢快的沐浴成為一次次對健康的沖擊嗎?作為中國家電代表性品牌，美的以精研多年的6D凈化活水技術(shù)給出了有力的回答。過去，廠家習(xí)慣于“等沉積物形成之后再清理”，而美的敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一市場痛點(diǎn)，以過濾、提鮮、殺菌、抗菌、排污、除氯的6D凈化操作直接將雜質(zhì)及有害物攔截在前，去除及時(shí)，大大降低水垢等沉積物形成的機(jī)會(huì)。資深家電專家劉步塵指出，這既提高了洗浴用水的品質(zhì)，又延長了熱水器使用壽命，還能很好地解決因沉積物逐漸積累而造成耗電量越來越大的難題。而另一位科技觀察家金錯(cuò)刀老師更是對美的以用戶為中心的健康沐浴產(chǎn)品贊不絕口，認(rèn)為“6D凈水、活水，治標(biāo)又治本，讓我們寬衣解帶后迎接臟水的滑稽一幕成為過去，這確實(shí)是一場體驗(yàn)革命”。

　　功夫不負(fù)有心人，美的活水系列產(chǎn)品自面市以來受到廣大消費(fèi)者的熱捧，健康沐浴儼然成為一種新的時(shí)尚。權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，美的活水系列熱水器目前已擁有60多萬的用戶，上市至今銷售額累計(jì)超過15億元。市場數(shù)據(jù)再次雄辯地證明，唯有符合消費(fèi)者根本利益的產(chǎn)品才擁有光明的未來，而美的6D活水熱水器將掀起一股健康沐浴的行業(yè)新風(fēng)!