在信息泛濫的21世紀，內容營銷的持續性路線是奪人眼球的關鍵。繼德國IFA展上以300公斤離心力穩住5g鉛筆事件獲國際矚目后，卡薩帝雙子云裳洗衣機發起世界上第一個三維立體畫廣告，“只有1%的人才能看懂”果斷讓參與的網友直呼看不懂。然而，這微乎其微的“1%”卻不容小覷，對它的充分利用，是卡薩帝雙子云裳洗衣機“分區洗護”概念又一次引爆網絡的黃金法則。
9月28日，卡薩帝于官方微博發布5張三維立體圖，并斷定“只有1%的人”能看懂。同時，演藝圈著名藝人林更新、知名博主“我HOLD不住了”、“回憶專用小馬甲”等共同轉發。僅有1%概率的廣告圖，經多管齊下、多方送達之下，不僅在當時吸引力十足，更令參與者長久回味。在筆者看來，其對1%概率“陷阱”的巧妙利用，是此次營銷得以成功的前提。
誰能判定一幅圖究竟有多少人看得懂?事實上，1%的概率限定根本無跡可尋。通過搜索引擎我們發現，關于三維立體畫的介紹僅有一個“百科”而已，其中主要介紹了該畫作的制作與閱讀方法，雖說有一定難度，但并無具體數據指明受眾看懂概率。那么，卡薩帝為何大膽地拋出這個“1%”呢?
因為卡薩帝想制造話題、制造新聞!從1%的刺激性言語挑戰網友參與，激起好奇與試探之心，至“1%的人才能看懂”這一標簽進行網絡全覆蓋(即我們平時所說的微博、微信刷屏)……1%已不是一個單純意義上的概率，而是一個網絡時代的熱門話題，甚至被自媒體人作為網絡營銷界的“新聞”而轉發評論。
就是這1%的極限概率，讓傳播目標——卡薩帝雙子云裳洗衣機及其分區洗護性能再次被高頻率曝光。網友們從關注1%開始，就進入了一個卡薩帝精心布置好的“局”——爭相驗證自身1%的屬性，進而揭秘圖片背后的“內衣與襪子”等“不能在一起洗”的真實內容，再由對廣告目標的好奇與猜測，關注到卡薩帝雙子云裳“TA們可以在一起嗎”的問話，獲取該產品為“分區洗護頭等艙”的信息……此次事件獲得了持續性關注。
至此為止，“只有1%的人才能看懂”及相關報道已活在人們手指下的社交網站與搜索引擎中。卡薩帝此次廣告不僅讓網友作為“讀者”，更是參與者，他們積極互動并與他人分享，這才是互聯網時代好的營銷內容!如此，卡薩帝三維立體廣告與雙子云裳洗衣機本身更具有了高識別度，成為用戶眼中無可替代的“分區洗護”標志。
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