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　　5g鉛筆抵住300公斤洗滌離心力的力量，在IFA現(xiàn)場大出風(fēng)頭，讓人們看到了卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)的顛覆性平衡絕技。而其于9月28日發(fā)布的“只有1%的人才能看懂”的廣告，為被評“史上最難看懂的廣告”，你敢挑戰(zhàn)嗎?

　　事實(shí)上，這是廣告發(fā)起者——卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)一次精心策劃的互動營銷，利用互聯(lián)網(wǎng)時代信息光速傳播的特性與網(wǎng)友的好奇心，達(dá)到傳播“分區(qū)洗護(hù)頭等艙”這一理念與性能的目的。

　　“1%的可能性”絕不僅有1%的參與度

　　雖說立體三維畫確實(shí)有識別難度，但“只有1%的人才能看懂”有夸大其詞的嫌疑。然而，卡薩帝就是如此巧妙地應(yīng)用了這個“1%”。

　　本質(zhì)上，卡薩帝是在深諳“激將法”營銷規(guī)則的前提下進(jìn)行了全程策劃。其利用受眾的自尊心與逆反心理積極的那一面，以可能性太小的“刺激”方式，激起人們不服輸?shù)那榫w并持續(xù)發(fā)揮潛能。事實(shí)證明，“激將比請將”確實(shí)更易產(chǎn)生事半功倍的營銷效果。

　　所以說，“1%的可能性”絕不僅有1%的參與度，反而成為特定時間段內(nèi)全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。林更新等明星名人主動曝光、微博紅人爭相轉(zhuǎn)發(fā)、數(shù)千網(wǎng)友瘋狂參與……讓廣告本身與卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)這一營銷目標(biāo)一起，持續(xù)火熱，被參與者們津津樂道、口口相傳。

　　1%造就了產(chǎn)品與用戶的無礙交互

　　在前期營銷作用下，網(wǎng)友的好奇心被迅速激起，少數(shù)成功者將看到的三維廣告中的“襪子、一套女性內(nèi)衣”等對比內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)傳遞給更廣范圍的受眾。聯(lián)想“TA們能在一起嗎”的暗示語+卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)產(chǎn)品圖樣，幾乎100%的受眾迅速理解了這背后的含義：很多種衣服都不能一起洗滌，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)為用戶提供全套解決方案。

　　如此一來，中、后期出現(xiàn)的卡薩帝雙子云裳得以給受眾留下了更加深刻的印象，并在互動中假設(shè)實(shí)際生活場景，從“奪人眼球”進(jìn)一步升級為“讓人心動”——12+18種程序同時為三口之家的健康洗滌、高端時尚人士的高端柔護(hù)、運(yùn)動愛好者的化纖定制呵護(hù)……相比單滾筒洗衣機(jī)+手洗+干洗的傳統(tǒng)模式，誰不會為新生活而心動?

　　不得不說，卡薩帝對互聯(lián)網(wǎng)營銷的手段與實(shí)踐已臻化境。5張“只有1%的人能看懂”的廣告，卻讓產(chǎn)品有了與受眾100%的交互，頗具吸引力的看點(diǎn)與隱含的高價值內(nèi)涵，讓前仆后繼的網(wǎng)友二度、三度深挖背后真相。最終，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)擁有足夠多的“附著力”，分區(qū)洗護(hù)概念與模式具有了更廣闊的影響力。