發(fā)布時間:2015-9-23 15:57:10 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，美的洗衣機與立白簽署“技術開發(fā)合作協(xié)議”，雙方將在平等互利的條件下實現(xiàn)資源共享，在各自領域進行跨界營銷，同時結合雙方優(yōu)勢的傳播媒介進行推廣與宣傳，推動雙方品牌影響力的提升。兩大品牌跨界碰撞，使熱度更升一級，引發(fā)了廣泛的熱議。
強強聯(lián)手，打造品牌雙贏局面
作為國內專業(yè)的洗衣機制造商，美的洗衣機這次與立白進行跨界合作，能為其帶來什么樣的價值呢?首先，美的洗衣機擁有獨特的技術優(yōu)勢和渠道資源，雙方將成立聯(lián)合工作室，利用技術優(yōu)勢研發(fā)并相應配套新產品，勢必會在洗衣行業(yè)內掀起波瀾。而對大眾而言，美的洗衣機將推動雙方電商資源的整合，共享電商資源，充分利用電商渠道低成本、高效率的傳播優(yōu)勢相互引流，從而降低洗衣機產品的整體價格，讓消費者在線上渠道能夠享受到更優(yōu)惠的價格，拉動雙方電商產品的線上成交。
其次，美的洗衣機的品牌調性與立白的品牌氣質相吻合。美的洗衣機和立白這兩個品牌，實質上都是致力于為消費者提供超強的潔凈能力和更美好、幸福的健康生活而生。美的洗衣機作為年輕化、時尚化的品牌，其洗衣機產品掌握“快凈”核心科技，先進的設計理念為實現(xiàn)“又快又干凈”洗衣帶來了一體化的解決方案，實現(xiàn)了消費者對美的洗衣機品牌的情感認同。另外，美的洗衣機不斷融合不同的時尚生活元素，也向消費者樹立一種立體、鮮明的品牌認知感，加深了用戶對品牌印象。而立白作為洗滌用品領域的品牌，致力于讓全中國家庭都能做到“潔白不傷手”，始終堅持洗護合一的理念，源源不斷地為消費者提供健康優(yōu)質的產品，讓每個家庭都能享受潔凈、健康的幸福生活。跨界合作對于雙方品牌的最大益處，是讓品牌元素相互滲透、相互融合，從而給品牌帶來一種立體感和縱深感，產生更具張力的品牌聯(lián)想，而對于美的洗衣機而言，雙方合作能夠將“快凈”品牌理念進行良好的融合，使得“快凈”文化更加深入人心，進一步實現(xiàn)消費者對品牌情感的認同。
跨界營銷，搶占洗衣行業(yè)智能化制高點
早在年初，美的發(fā)布了M-Smart系統(tǒng)白皮書，詳細闡述了對M-Smart戰(zhàn)略及未來規(guī)劃。美的M-Smart系統(tǒng)的開放，成功實現(xiàn)智能 家居 系統(tǒng)的開放建設，通過企業(yè)的開放合作，完成全新的生態(tài)圈及商業(yè)圈模式。在此理念支撐下，美的集團率先與阿里、小米、蘇寧等企業(yè)進行了深度的跨界合作，實現(xiàn)了互利互惠的雙贏局面。
具體到美的洗衣機，在互聯(lián)網(wǎng)+的推動下，美的洗衣機也積極響應集團整體戰(zhàn)略，利用跨界營銷這把利器，成為洗衣機行業(yè)轉型升級的重要突破口。基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和開放的生態(tài)平臺，美的洗衣機不斷與全球不同行業(yè)、不同領域的領導者展開跨界協(xié)作，已與各大優(yōu)質資源展開更深層次的合作，為消費者的洗滌體驗帶來了質的飛躍。
美的洗衣機在今后也會一如既往的開放平臺，與不同行業(yè)的領導者進行更加深入的合作，再次拉進與用戶的距離，在擴大品牌知名度、美譽度的同時，也向更多用戶傳遞高品質的“又快又干凈”的洗衣生活新理念。
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