發(fā)布時間:2015-8-20 13:49:36 來源:九正地板網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
目前中國木地板行業(yè)內(nèi)的競爭局面可概括為：競爭激烈，但發(fā)展空間與機會較大。
一方面，木地板產(chǎn)業(yè)的競爭正不斷加劇，市場競爭由單純的價格競爭轉(zhuǎn)向多因素綜合競爭，在品牌、質(zhì)量、服務(wù)等方面的競爭日趨激烈。
另一方面，大品牌大廠商木地板發(fā)展空間巨大。從木地板產(chǎn)品生命周期來看，目前木地板市場處于向成熟期過渡階段，市場面臨洗牌。
隨著實木地板市場競爭的越來越激烈，各種地板經(jīng)銷商，地板廠家的營銷手段層出不求卻也沒有取得比較好的效果的時候，一場醞釀了許久的實木地板競爭市場戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移就開始了，而引發(fā)這場戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移的主要是因為三個原因。
第一個原因：一二線城市實木地板市場日趨飽。
經(jīng)過這數(shù)十年的發(fā)展，眾多的地板企業(yè)幾乎都在一二線城市有著自己的經(jīng)銷商。而這些經(jīng)銷商在這些城市中打拼多年，也基本建立起了一些屬于自己的特定市場。在動蕩不大的市場前提下，對于消費者資源基本上已經(jīng)是瓜分殆盡了，在這個前提下從而迫使很多的地板企業(yè)轉(zhuǎn)而向三線城市乃至農(nóng)村發(fā)展，開拓這些全線的市場。
第二個原因：城鎮(zhèn)化速度加快，農(nóng)村城市收入差距減小。
隨著我國城鎮(zhèn)化推進的速度加快，很多地方都出現(xiàn)了城鄉(xiāng)一體化或者是農(nóng)村城鎮(zhèn)化的現(xiàn)象，而隨著這些現(xiàn)象的出現(xiàn)導(dǎo)致的是我國農(nóng)村與城市的收入差距在一點點的減少。特別是在我國的東部沿海地區(qū)，幾乎當?shù)氐霓r(nóng)村與城市的收入已經(jīng)處于同一個水平線了。而收入差距的減小也推動了農(nóng)村以及三線城市裝修風(fēng)格與一二線城市靠近的局面。以前農(nóng)村幾乎都不會使用實木地板裝修，但是最近這幾年，很多地板的農(nóng)村的裝修也都會采用實木地板，這也是促使實木地板競爭市場戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移的原因之一。
第三個原因：地板十大品牌企業(yè)占據(jù)了一二線城市大多數(shù)份額，促使中小型企業(yè)開拓新市場。
在地板行業(yè)發(fā)展初期，地板十大品牌企業(yè)通過強大的實力率先占領(lǐng)了消費者的心智，占據(jù)了一二線城市實木地板市場的大多數(shù)份額從而讓其他的地板企業(yè)在一二線城市發(fā)展舉步維艱。比較明顯的就是2005年唯一由林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會評選的中國地板十大品牌的那些企業(yè)，比如貝亞克，圣象，通過地板十大品牌的榮譽占據(jù)了一二線城市地板市場大多數(shù)的份額。
實木地板競爭市場戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移是建立在地板行業(yè)營銷過度的基礎(chǔ)上的，由于企業(yè)定位的錯誤或者是對于市場分析的不足，對于目標人群選擇的盲目導(dǎo)致眾多的地板企業(yè)在發(fā)展的同時找不到自身的發(fā)展方向，從而被迫采取戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的方式來謀取生存，至于發(fā)展?那是很多地板企業(yè)都不會去想的問題。
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