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　　顯示技術(shù)升級(jí)一直是電視行業(yè)發(fā)展的主旋律,OLED、激光、8K作為下一代顯示的重要方向在不斷迭代創(chuàng)新中,同時(shí)LCD技術(shù)也在不斷進(jìn)化,以量子點(diǎn)、Mini LED為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品保持高速增長,為電視行業(yè)帶來新的活力。其中Mini LED自2021年開始成為推動(dòng)電視畫質(zhì)升級(jí)的主要技術(shù)方向之一,已連續(xù)3年保持翻倍增長之勢。

Mini LED電視市場增長喜人,技術(shù)應(yīng)用靈活度高

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2024年1-4月Mini LED電視零售量份額達(dá)4.4%,零售額份額達(dá)13.0%,市場規(guī)模增長的同時(shí)也成為企業(yè)利潤型產(chǎn)品,預(yù)計(jì)2024年全年Mini LED電視零售量份額將達(dá)5%,保持增長之勢,那么Mini LED是如何在行業(yè)中突圍的呢?

　　奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁兼消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示,Mini LED通過分區(qū)和亮度的提升,有效的提升了LCD的顯示效果,疊加QD、高刷、智能等技術(shù)后,能夠?qū)崿F(xiàn)媲美OLED技術(shù)的顯示效果,加上其成本快速下降,成為其快速發(fā)展的有力支撐。

　　科技有馬創(chuàng)始人馬聰表示,目前Mini LED是中國顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的共識(shí),是與韓國顯示企業(yè)爭霸的技術(shù)武器,Mini LED技術(shù)可以做到“豐儉由人”,應(yīng)用靈活度很高,且在較寬的范圍內(nèi)改善液晶的顯示水準(zhǔn),成本也非常可控。

　　開源證券研究所家電組高級(jí)研究員周嘉樂表示,Mini LED市場持續(xù)增長繞不開中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,中國已基本實(shí)現(xiàn)面板、Mini LED、畫質(zhì)芯片等核心零部件的自主可控,以此帶來的成本優(yōu)勢和畫質(zhì)提升使得中國企業(yè)競爭優(yōu)勢顯著提升。

　　知乎家用電器話題優(yōu)秀答主虎牙蒼云表示,中國擁有全球規(guī)模最大的液晶面板生產(chǎn)線,Mini LED 技術(shù)的引入,使得國內(nèi)企業(yè)能夠在保持成本優(yōu)勢的同時(shí),可以提供更高質(zhì)量的顯示產(chǎn)品,它不僅延續(xù)了液晶面板生產(chǎn)線的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,還為液晶電視的未來發(fā)展提供了新的可能性。

　　談及增長原因,企業(yè)端也給出了更為詳細(xì)的解答,TCL實(shí)業(yè)中國營銷本部零售中心總監(jiān)張中新表示,Mini LED擁有提升電視產(chǎn)品的分區(qū)數(shù)量和亮度的技術(shù)優(yōu)勢,能夠讓畫面細(xì)節(jié)更加層次分明、清晰逼真,同時(shí)Mini LED電視通過融入量子點(diǎn)技術(shù),做到兼具了LCD和OLED的技術(shù)優(yōu)勢,進(jìn)一步提升了顯示效果和使用壽命。

　　任何一個(gè)技術(shù),如果能在用戶關(guān)心的地方獲得能力提升,且隨著規(guī)模化進(jìn)行成本的優(yōu)化,都會(huì)或者相應(yīng)的市場反饋, Mini LED技術(shù)恰好附和這樣的規(guī)律,小米電視中國區(qū)域產(chǎn)品總監(jiān)鄭劉岳如是說。

　　創(chuàng)維集團(tuán)國內(nèi)營銷總部市場總監(jiān)陳亞軍則表示,Mini LED的增長一方面是產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級(jí)、顯示技術(shù)難關(guān)的不斷攻克,但另一方面,根本原因是用戶的需求在變化——用戶希望看到更好的畫質(zhì),更好的影視體驗(yàn),Mini LED可以幫助用戶全方位提升用戶觀影的沉浸體驗(yàn)。

　　Mini LED技術(shù)將持續(xù)優(yōu)化,未來發(fā)展可期

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年1-4月中國彩電市場Mini LED電視新品上市數(shù)量達(dá)到了100個(gè),較去年同期增加了68個(gè),占新品總上市數(shù)量的近30%,成為眾多企業(yè)布局的重點(diǎn),那么未來的Mini LED電視產(chǎn)品將會(huì)如何發(fā)展呢?

　　翁振華表示,Mini LED電視產(chǎn)品在不斷豐富,價(jià)格段布局也進(jìn)一步完善,滿足了更多消費(fèi)的者需求,其中5000元以下產(chǎn)品零售量占比提升至23%,較去年同期增長了15%,從高端向中端下探,也必將加速M(fèi)ini LED電視在中國市場的普及。

　　馬聰表示,從近兩年的新品來看,Mini LED卷參數(shù)依然是主旋律,但今年以來,行業(yè)內(nèi)關(guān)于參數(shù)的非理性內(nèi)卷有了更多反思,未來一段時(shí)間,參數(shù)內(nèi)卷的加速度會(huì)適當(dāng)放慢。并且隨著產(chǎn)業(yè)上“規(guī)模效應(yīng)”和消費(fèi)端“棘輪效應(yīng)”的顯現(xiàn),Mini LED BLU電視會(huì)在5年內(nèi)成為行業(yè)標(biāo)配。

　　未來隨著產(chǎn)業(yè)鏈的降本持續(xù)推進(jìn),Mini LED電視將進(jìn)入更多大眾市場,周嘉樂同時(shí)還指出,伴隨中國企業(yè)聚焦海外市場產(chǎn)品升級(jí),海外也將逐步成為Mini LED電視的新主戰(zhàn)場。

　　虎牙蒼云也表示,Mini LED 電視技術(shù)開始向中低端電視下放,同時(shí)也做到了在高端電視上持續(xù)升級(jí),且未來發(fā)展方向也會(huì)延續(xù)這兩個(gè)方向。

　　未來,Mini LED技術(shù)的發(fā)展勢頭不會(huì)停歇,張中新表示,隨著上游供應(yīng)鏈的成熟、企業(yè)研發(fā)的深入、渠道網(wǎng)絡(luò)的拓展以及消費(fèi)者需求的日益增長,Mini LED技術(shù)將持續(xù)優(yōu)化,成本也將得到更好的控制,進(jìn)一步推動(dòng)Mini LED電視的普及。

　　鄭劉岳指出,Mini LED會(huì)覆蓋更多價(jià)格段,一方面向上協(xié)助品牌拓展上限,支持在行業(yè)收縮的當(dāng)下獲得更好的高端內(nèi)占比,一方面也會(huì)隨著成本的優(yōu)化下探,獲得更高的滲透率。

　　陳亞軍則更建議以人為本,他表示,Mini LED技術(shù)的終極目標(biāo)還是服務(wù)人,不能只做參數(shù)上的堆砌,解決用戶的痛點(diǎn),為用戶帶來極致的視聽體驗(yàn),全面提升用戶的體驗(yàn)才是Mini LED的發(fā)展方向。

　　科技日新月異,電視廠商從未停下探索的步伐,智能投屏、遠(yuǎn)程語音、游戲模式等多種新型功能百花齊放,整個(gè)彩電市場呈現(xiàn)技術(shù)多元化的發(fā)展趨勢,Mini LED作為推動(dòng)電視畫質(zhì)升級(jí)的主要技術(shù)方向之一,市場份額連續(xù)3年保持翻倍增長,成為電視行業(yè)發(fā)展的重要趨勢,未來,在顯示效果、成本優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力等因素共同影響下,消費(fèi)者對(duì)于Mini LED的認(rèn)知度和認(rèn)可度也將會(huì)越來越高。