今年以來，家居行業(yè)總體呈現(xiàn)復蘇回暖態(tài)勢。近期記者走訪多家家居賣場發(fā)現(xiàn)，疫情之后消費者的出行頻率和意愿逐步提高，線下賣場客流量明顯增加，在市場快速復蘇之下，家居消費市場也出現(xiàn)了新變化。
家居賣場呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢。
市場逐步回暖
隨著疫情影響的基本消退以及春節(jié)的結(jié)束，人員流動回歸正常，疊加各項促消費政策持續(xù)發(fā)力，家居建材市場近期已呈現(xiàn)復蘇的跡象。
中國建材流通協(xié)會發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)顯示，今年2月全國建材家居景氣指數(shù)為119.88，環(huán)比上漲24.26點，同比上漲16.91點，創(chuàng)近年來新高。全國規(guī)模以上建材家居賣場2月銷售額為1130.27億元，環(huán)比上漲44.18%，同比上漲34.54%；1—2月累計銷售額為1914.22億元，同比上漲4.39%。
中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部認為，今年2月成績突出一方面是由于今年的春節(jié)較早，2月營業(yè)天數(shù)滿了；另一方面也與前期由于疫情以及春節(jié)假期原因所積壓的消費需求得到了階段性釋放有關。
而隨著3月、4月春季裝修高峰期的到來，線下家居賣場更是呈現(xiàn)加速回暖的態(tài)勢。消費者王璐告訴記者，從去年開始她就一直在籌備裝修的事情，跟年前的冷清相比現(xiàn)在賣場已經(jīng)熱鬧了不少。“之前由于疫情的影響，裝修的事耽誤了一段時間，最近趁著周末有時間就趕緊來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。每次來都覺得比上次來人更多一些，估計以后來逛的人會越來越多。”
許多商家也明顯感受到了市場的暖意。居然之家的銷售人員表示，自春節(jié)之后商場的客流量就在不斷增加。“在疫情全面放開之后很多人的裝修計劃又重啟了，客戶的咨詢量和成交量也都上來了，周末和節(jié)假日會比平時忙很多。”
為了積極響應各地的擴內(nèi)需、促消費舉措，各大家居賣場紛紛開展“3·15”促銷、家居家電以舊換新、消費券放送等各類營銷活動。紅星美凱龍全國統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“3·15”期間，賣場客流同比增長15.8%，消費人數(shù)同比增長23%，客總價同比增長6%，銷售金額同比去年實現(xiàn)穩(wěn)中有漲。芝華仕、九牧、美的、方太等品牌均實現(xiàn)同比雙位數(shù)乃至翻倍增長。
消費出現(xiàn)新趨勢
在線下家居賣場銷售持續(xù)回暖的同時，家居行業(yè)也出現(xiàn)了新的變化。
中國商報記者走訪多家線下賣場發(fā)現(xiàn)，不少家裝品牌都開始發(fā)力整裝渠道，還有部分企業(yè)的商標直接加上了“全屋定制”“全屋整裝”的字樣。
目前95后和00后已成為家場景消費主力，傳統(tǒng)成品家具已經(jīng)不能再很好滿足他們的個性化需求。整裝模式可以根據(jù)用戶不同的風格喜好以及戶型特點進行人性化設計，將基礎裝修、主材產(chǎn)品、固裝家具、活動家具、軟裝配飾、廚房電器有機結(jié)合起來，實現(xiàn)所有產(chǎn)品設計元素、配色等調(diào)性統(tǒng)一，從而給客戶提供一個能滿足居住功能需要的整體家居解決方案。
居然之家索菲亞的銷售人員表示，全屋整裝模式既能滿足消費者個性化、定制化的需求，又省時省心，因此受到了許多年輕客戶的歡迎。“現(xiàn)在大部分新房都是精裝修的，客戶都希望能拎包入住。在我們這里從臥室、廚房、客廳、餐廳、陽臺再到衛(wèi)浴，所有軟裝家配都可以一站式全部配齊。”
在后疫情時代，消費者更加注重家居品質(zhì)的提升，希望通過健康、環(huán)保的家居產(chǎn)品打造溫馨舒適的居住環(huán)境。在此背景下，綠色家居、環(huán)保家裝等概念也成為行業(yè)的新趨勢。
記者發(fā)現(xiàn)不少家居企業(yè)都將無甲醛、無異味作為產(chǎn)品的賣點，一些企業(yè)還推出了具有空氣凈化功能的“凈醛”產(chǎn)品。例如：大自然地板先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門、凈醛壁紙等環(huán)保產(chǎn)品。全友推出了綠色生態(tài)板，將無甲醛的MDI環(huán)保黏合劑運用在板材生產(chǎn)中。冠特從產(chǎn)品到墻板到吊頂全部采用除醛科技，一方面可以調(diào)節(jié)整個室內(nèi)甲醛濃度，另一方面又可以幫助凈化空氣中的有害氣體。
為了推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)綠色化轉(zhuǎn)型升級，有關部門還頒布了一系列政策鼓勵支持綠色家居產(chǎn)品的研發(fā)。2022年11月，工信部、國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部和住建部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《建材行業(yè)碳達峰實施方案》明確提出，將木竹材等產(chǎn)品碳排放指標納入綠色建材標準體系，加快推進綠色建材產(chǎn)品認證，擴大綠色建材產(chǎn)品供給，提升綠色建材產(chǎn)品質(zhì)量。今年2月，中共中央、國務院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》，其中提出，要“提高建筑材料質(zhì)量水平”“大力發(fā)展綠色建材”“建立綠色產(chǎn)品消費促進制度，推廣綠色生活方式”等等，幾項政策為整個建材與家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出新的要求，指明了新的方向。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著人們生活水平的不斷提升，消費者對于家居品質(zhì)的需求也越來越高。在新消費趨勢的倒逼下，家居建材企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，未來的行業(yè)發(fā)展將持續(xù)向好。
設為首頁 
