在消費升級和一站式需求的持續作用下，傳統家電、家居領域邊界逐步消解，“一體化”市場正成為泛家裝領域轉型升級的關鍵入口，也成為各板塊頭部企業爭相競逐、搶灘的新藍海。
8月17日，海爾智家與諾貝爾陶瓷集團展開新一輪戰略合作洽談。雙方明確了未來戰略合作升級規劃，約定將圍繞品牌營銷、聯合建店、工程TOB、場景共創等方面進行深度聯合，共建高端智慧家庭場景，加速定制智慧生活步入千家萬戶。
4大領域強強聯合，加速智慧美好生活定制化普及
跨界頭部品牌強強聯合的成行，勢必要建立在共同戰略方向之上。
對海爾智家、諾貝爾而言，此次合作的落點即對于行業未來融合趨勢、以及消費市場需求趨勢的深度共識。而雙方的戰略目的也是一致的：改變傳統泛家裝領域各自為戰、服務割裂的現狀，為消費市場提供高端、智慧、定制化的一站式服務方案。
據悉，雙方將在營銷、建店、B端、場景4個方面進行通力合作。首先，雙方在此次戰略升級之前已經在線上直播、建博會眾播進行過合作嘗試，實現了流量引爆。而后續，雙方還將在藝墅家裝節等節點共創、聯合宣傳傳播以及聯合活動中進行深度綁定。
其二，雙方將進行三翼鳥門店、諾貝爾門店的雙品牌融合升級，共同提升線下服務能力。目前，青島達翁三翼鳥店已完成升級改造，合肥四里河紅星諾貝爾店也已開始全面融入三翼鳥智慧體驗，用戶所見即所得。
其三，雙方面向B端已啟動工程項目合作對接。據透露，諾貝爾現已對接共享海爾智家工程平臺北京、上海、廣州、杭州4大區域資源。屆時，海爾智家平臺將全力協助客戶轉化、提質增效，共創共贏。
而最關鍵的合作方向，在于雙方還將進行場景共創，搭建場景融合體系，為用戶提供不斷迭代的全屋定制化智慧場景。試想一下，家里廚房的冰箱不僅能主動推薦菜譜、聯動烤箱自動烘焙，還結合產品風格搭配了地板、瓷磚，實現味覺視覺雙享受；在臥室專業墻面鋪貼創造的自然氛圍中，空調能自動監測空氣質量調整溫度、濕度、凈度，24小時吹出干凈怡人的風，又是怎樣一幅美好生活圖景……
而隨著海爾智家、諾貝爾合作持續深化，全國各地消費者都將能隨時到店體驗高端、品質的智慧場景，一站式還原量身定制的美好智慧生活。
是用戶通往智慧生活的橋梁，也是企業轉型共創的橋梁
如果說，此次合作意味著海爾智家、諾貝爾為消費者打造了一條通往智慧美好生活的橋梁，那么海爾智家數年布局的開放跨界生態模式，就是連接行業板塊融合、促進企業跨界共創的橋梁。
“家裝過程復雜、涉及領域特別多，家電、家具、建材各個板塊比較獨立、分割，品牌與品牌之間是博弈關系。”海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌曾在采訪中表示，碎片化是制約行業發展的主要瓶頸，高品質智慧生活的打造只靠一家品牌是不可能完成的。而這，也是海爾智家堅定生態品牌戰略的核心考量。
目前，海爾智家通過聯合家裝、建材、服裝等板塊已建立起行業最大智慧家庭場景生態，實現了用戶需求的一站式覆蓋滿足。今年，海爾智家旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥又聯合紅星美凱龍、諾貝爾瓷磚等成立了“中國大家居TOP生態聯盟”，引領頭部行業走向跨領域融合，探索智能家居行業全新的商業模式。
這也意味著，與海爾智家建立生態合作的企業將與聯盟、生態內各品牌終端建立關聯，實現資源共享、共創。通過海爾智家平臺精確獲取用戶需求圖譜，生態方企業可按需進行精準化的方案升級、服務迭代，實現全生命周期服務，塑造行業競爭力和永不過時的服務能力。
對于雙方合作以及海爾智家生態品牌戰略的未來，徐萌表示，海爾智家在行業內具有引領性，特別是最近幾年一直在推進跨界融合轉型，而家裝領域大家也都希望變革，在這個維度上，海爾智家是可以為所有生態方賦能的。
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