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　　不同于歷屆的消費(fèi)者,現(xiàn)在的年輕一代消費(fèi)者,在消費(fèi)觀念上已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。他們不再單純地關(guān)注價格、功能,而是更加關(guān)注品質(zhì)、內(nèi)涵、個性,以及對于時尚風(fēng)潮的參與感。

　　基于年輕人獨(dú)特的消費(fèi)觀,有著13年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的“資深網(wǎng)民”林氏木業(yè),于7月22日,包下一整條街,攜手天貓超級品牌日,精心打造了一場“耀夜黑市-品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會”。此次發(fā)布會,由“雙面劇場”,“追逐熱愛”,“即刻創(chuàng)造”,“天生焦點”與“共創(chuàng)”五個風(fēng)格各異的獨(dú)立空間組成,潮流個性,極其契合年輕一代的時尚G點。從下午到晚上,長達(dá)10時的線下“夜生活”購物狂歡,吸引了眾多年輕一代,青春氣息滿溢。

　　而在7月23日,林氏木業(yè)天貓超級品牌日也正式開啟,以全新的促銷模式,全網(wǎng)首發(fā)ET系列新品,向品牌年輕化看齊,為每一位天貓消費(fèi)者帶來了一個專屬于林氏木業(yè)的11.11。

　　超級寵粉,攜手馬思純帶你一起逛夜市

　　隨著年輕群體日益增多的市場占有比,市場年輕化趨勢也已蓋棺定論。為將品牌打造成滿足年輕人審美與消費(fèi)需求的家居品牌,林氏木業(yè)根據(jù)年輕人的消費(fèi)特性,打造了全網(wǎng)首款ET系列家具產(chǎn)品。并在此次發(fā)布會現(xiàn)場,開啟一場新品首發(fā)直播,邀請備受年輕人喜愛的人氣明星馬思純,一起走進(jìn)林氏木業(yè)的品牌世界。

　　在直播間,新生代年輕演員馬思純,以林氏木業(yè)ET系列星店長的身份與林氏木業(yè)全渠道中心副總裁崔杰慧、林氏木業(yè)品牌總監(jiān)李承澤,攜手發(fā)布了林氏木業(yè)ET系列新產(chǎn)品,與粉絲們一起見證"耀夜黑市"品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會的高光時刻。

　　為回饋廣大粉絲,在此次直播間,馬思純還送上了親筆簽名照、以及林氏木業(yè)超人氣產(chǎn)品懶人沙發(fā)和奶牛凳,與主持人一起花式挑戰(zhàn)新品,解鎖ET系列新品的不同使用方式。同時,直播間還放送了大批大額優(yōu)惠券以及直播間專屬福利,全方位滿足消費(fèi)者的購物需求。在直播現(xiàn)場,林氏木業(yè)還同時連麥線下25家門店,與線上旗艦店上下聯(lián)動,成功將多風(fēng)格全品類的產(chǎn)品戰(zhàn)略融入了全渠道,共同打造一個全新的新零售模式,營造一個專屬于林氏木業(yè)的雙十一狂歡。

　　除馬思純之外,林氏木業(yè)更是聯(lián)合美妝博主“gaga嘎嘎嘎嘎”,時尚生活博主“90后麻麻”等五大博主,以直播的形式從花式用家居秀彩妝到好好生活哲學(xué)等形式,全面覆蓋泛家居人群,提升了林氏木業(yè)品牌認(rèn)知度。據(jù)悉,當(dāng)晚線上直播累計在線觀看人次達(dá)60.27萬,直播熱度可見一斑。

　　引領(lǐng)“快時尚”,做家居界的優(yōu)衣庫

　　在市場年輕化的驅(qū)使下,家居“快時尚”勢必會成為未來家具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。與傳統(tǒng)的時尚方式不同的是,快時尚是指企業(yè)對于秀場時尚的快速反應(yīng),設(shè)計出緊跟時尚的潮流產(chǎn)品,并以更加低廉的價格進(jìn)入市場。在這種模式下,消費(fèi)者能夠花更少的錢,買到更具時尚的產(chǎn)品。而許多企業(yè),在快時尚模式的驅(qū)使下,成功占據(jù)了市場高地,擁有了不可或缺的市場份額,比如說優(yōu)衣庫。也正是如此,林氏木業(yè)緊跟快時尚的浪潮,將品牌定位于快時尚家具品牌,期望成為家居界的優(yōu)衣庫。

　　作為第一批走“快時尚”風(fēng)格的家具企業(yè),林氏木業(yè)也面臨了來自各方的質(zhì)疑。但從始至終,林氏木業(yè)都從未畏懼,反而一次次用強(qiáng)大的品牌實力證明自己。面對外界質(zhì)疑,林氏木業(yè)主動自黑,以一支自黑式短片,詮釋了自身向“快時尚”轉(zhuǎn)型的品牌觀念。在短片中,林氏木業(yè)深耕于年輕人的消費(fèi)理念,運(yùn)用了一些年輕人都愛用的梗,巧妙地傳遞了林氏木業(yè)“快時尚”產(chǎn)品賣點,不僅加強(qiáng)了品牌認(rèn)知度,還提升了年輕消費(fèi)者對于林氏木業(yè)的好感度和認(rèn)可度。

　　每一個品牌,都會經(jīng)歷一個“生老病死”的全過程,要想長時間地維持品牌價值和品牌新鮮度,就必須要在適當(dāng)?shù)墓?jié)點,抓住品牌升級的機(jī)遇,注入新的市場靈魂。林氏木業(yè)在天貓超級品牌日到來之際,強(qiáng)勢出擊,以線上線下雙向聯(lián)動的直播形式,推出了全網(wǎng)首款ET系列新品,經(jīng)過視覺升級、產(chǎn)品升級,以新品多樣的使用模式和時尚的外觀造型,極度契合了年輕人對于多樣生活方式的多變訴求,完美詮釋了林氏木業(yè)年輕化的品牌調(diào)性。而在自黑視頻中,林氏木業(yè)精準(zhǔn)把握了現(xiàn)代社交媒體的營銷方式,摒棄了傳統(tǒng)的營銷手段,以更符合年輕人審美和習(xí)慣的視頻腳本,進(jìn)行一次品牌升級,表明了其“快時尚家居”的品牌定位。

　　借助天貓新零售模式,樹立“快時尚”家具行業(yè)新標(biāo)桿

　　得益于天貓的平臺優(yōu)勢及大數(shù)據(jù)洞察,林氏木業(yè)在新零售模式的加持下,精準(zhǔn)洞察了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀,為更多追求“快時尚”的年輕消費(fèi)者,輸送了更多符合他們消費(fèi)理念的家具產(chǎn)品,穩(wěn)坐家具類第一把交椅。

　　此次林氏木業(yè)天貓超級品牌日活動的開啟,不僅是林氏木業(yè)的一次線上新品首發(fā),更是林氏木業(yè)品牌升級的一大轉(zhuǎn)折點。深植互聯(lián)網(wǎng)基因的家居領(lǐng)軍品牌林氏木業(yè),憑借自身的“快時尚”產(chǎn)品特性,以及天貓超級品牌日的直播營銷和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的賦能,進(jìn)一步加快了林氏木業(yè)的品牌升級。而此次林氏木業(yè)天貓超級品牌日活動,無疑將會成為天貓新零售模式下的一大成功案例。

　　時代更迭飛快,各大企業(yè)要想在時代交替轉(zhuǎn)折點進(jìn)行品牌升級,既需要具備超前的戰(zhàn)略眼光和定位,又要擁有更符合時代趨勢的產(chǎn)品實力,并還需擅于借助其它平臺優(yōu)勢,做到為我所用。而林氏木業(yè),便在此次天貓超級品牌日之際,以天貓平臺為依托,通過“快時尚”的戰(zhàn)略布局,從多方面進(jìn)行品牌升級。相信在未來,轉(zhuǎn)型升級過后的林氏木業(yè),定能做“家居界的優(yōu)衣庫”。

　　天貓超級品牌日簡介

　　天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。 五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶,催化超級品牌為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗。