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　　在市場競爭中，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象就是，只要有一個(gè)做成功，其他人就會蜂擁而上，競爭由此產(chǎn)生。在軟體家居領(lǐng)域中也是如此，近年來功能沙發(fā)市場逐漸擴(kuò)大，我們可以看到越多越多的家居品牌朝功能性家居大舉進(jìn)攻，寄希望成為那個(gè)攪局者。以功能家居起家的芝華仕，在今年雙十一預(yù)售中，再次脫穎而出，獲得四個(gè)類目預(yù)售銷量第一。在競爭對手步步緊逼的環(huán)境下，芝華仕依托產(chǎn)品硬實(shí)力繼續(xù)鞏固其功能家居領(lǐng)軍地位。

　　芝華仕：一直被模仿，從未被超越

　　以當(dāng)前的功能家居市場為例，打開天貓搜索功能沙發(fā)等產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，眾多大同小異的功能性沙發(fā)比比可見，但是畫虎畫皮難畫骨，外形很容易被模仿，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌底蘊(yùn)卻難以難撼動。以芝華仕K621功能單椅為例，在雙十一預(yù)售第一天，這款經(jīng)典單椅沙發(fā)預(yù)售件數(shù)達(dá)到18213張，成功奪得沙發(fā)類目銷量第一，究其原因就是因?yàn)樵摦a(chǎn)品秉承了芝華仕頭等艙系列沙發(fā)的舒適功能和堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，再加上其超高的性價(jià)比，使得這款產(chǎn)品雖然有眾多的模仿者，但是依然難以阻擋其爆款沙發(fā)的市場頭等地位。

　　除了經(jīng)典網(wǎng)紅單椅，在雙十一購物節(jié)預(yù)售中，芝華仕乳膠床墊、按摩椅和智能床等產(chǎn)品都表現(xiàn)不俗，其中D026乳膠床墊預(yù)售件數(shù)達(dá)16926張，在床墊類目中銷量第一; M2020迷你按摩椅預(yù)售出達(dá)2174張，獲得按摩椅類目銷量第一，其成功的原因都是來自芝華仕長期以來對市場消費(fèi)需求的把握和品質(zhì)的堅(jiān)持，也因此可以看出，芝華仕爆款的產(chǎn)生并非偶然。

　　以產(chǎn)品硬實(shí)力說話 打造頭等艙舒適生活

　　產(chǎn)品的外觀及功能都可以模仿，但是一個(gè)品牌最終還是要靠硬實(shí)力來說話。從歷屆天貓雙十一及各種活動中可以看出，芝華仕爆款的產(chǎn)生并非是曇花一現(xiàn)，在圍繞功能沙發(fā)積累下的技術(shù)和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)下，芝華仕開發(fā)出了一系列客臥精品產(chǎn)品，其銷量也一直領(lǐng)先市場。多年來，芝華仕一直以“為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、舒適的家居”為使命，不斷研發(fā)創(chuàng)新，以領(lǐng)先的產(chǎn)品工藝和精準(zhǔn)的消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者打造了眾多高品質(zhì)、高品位、夠舒適、有個(gè)性的爆款家居產(chǎn)品，在注重家居質(zhì)量的前提下，更滿足了消費(fèi)者的家居審美和個(gè)人品味需求，從而造就了強(qiáng)大的產(chǎn)品硬實(shí)力。

　　在不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，芝華仕用超高的性價(jià)比來讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格獲得了更高級的享受。芝華仕的每一個(gè)爆款產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)、選材、生產(chǎn)到銷售，都凝結(jié)了團(tuán)隊(duì)心血的結(jié)晶，都寄予了芝華仕“用戶至上”的產(chǎn)品理念，這也是芝華仕一直深受廣大消費(fèi)者青睞，不斷領(lǐng)先市場的原因所在。

　　如今雙十一預(yù)售仍然在開啟中，芝華仕天貓旗艦店銷量不斷攀升，預(yù)計(jì)2019年雙十一將再創(chuàng)新高，具體戰(zhàn)況如何，讓我們拭目以待!