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　　一、家電消費(fèi)情況分析

　　2012 年以來，隨家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大家電消費(fèi)刺激政策逐漸被透支，保有量已提升至較高水平，家電零售市場(chǎng)進(jìn)入20%以內(nèi)的穩(wěn)定增長區(qū)間，至2016 年，限額以上家電及通訊器材零售規(guī)模為1.29 萬億，家電約9000 億，同比增8.7%，通訊器材約3900 億，增速為11.9%。地產(chǎn)后周期效應(yīng)、家電更新需求、保有量提升、技術(shù)升級(jí)下的產(chǎn)品迭代，有望支撐家電消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長。站在目前時(shí)點(diǎn)，家用電器市場(chǎng)增量空間來自： 2016 年地產(chǎn)銷售回暖的滯后效應(yīng)，有望刺激新裝房相關(guān)的家電產(chǎn)品消費(fèi)；假設(shè)大家電更新周期為8-10 年，2009-2011 年間消費(fèi)刺激政策下的家電購置高峰之后的更新需求釋放，是空冰洗等大家電增長的重要引擎；產(chǎn)品更新周期較短的小家電，其增長主要倚靠產(chǎn)品升級(jí)和品類擴(kuò)容；城鎮(zhèn)耐用家電保有量提升高峰期已過，基于對(duì)城市學(xué)習(xí)效應(yīng)的農(nóng)村家電保有量提升潛力巨大。

　　產(chǎn)品趨向高端化，體驗(yàn)性要求更高

　　傳統(tǒng)黑電白電旨在替代基礎(chǔ)家務(wù)勞動(dòng)，功能較為單一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，而猶如雨后春筍般快速興起的小家電，更多的是滿足品質(zhì)生活需求，功能且產(chǎn)品類型多樣。從大家電到小家電， 實(shí)質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)在家電產(chǎn)品領(lǐng)域的集中體現(xiàn)，具體表現(xiàn)為：存量家電的功能優(yōu)化，增量小家電的產(chǎn)品創(chuàng)新：

　　傳統(tǒng)家電領(lǐng)域產(chǎn)品迭代主要表現(xiàn)為功能創(chuàng)新：整體看，智能和變頻是近年來白電新賣點(diǎn)， 優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)、輕薄、曲面和無邊框?yàn)椴孰姲l(fā)展新趨勢(shì)，智能控制、顯示技術(shù)和外觀改進(jìn)等特征，對(duì)購物體驗(yàn)中的購物引導(dǎo)解說、視覺感受提出更高要求，實(shí)體門店于產(chǎn)品功能持續(xù)更新中煥發(fā)價(jià)值。

　　空調(diào)、洗衣機(jī)和冰箱智能化滲透率逐步提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　冰箱：風(fēng)冷、變頻和智能功能滲透率逐漸提升

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　　洗衣機(jī)：變頻、智能和烘干功能滲透率逐步提升

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　　電視：優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)、輕薄、曲面和無邊框特性的滲透率逐步提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理