摘要：新一季《蒙面唱將猜猜猜》第二期于北京時間9月10日20:30江蘇衛視播出。相比實時收視率破4%的新一季第一期，第二期節目依舊是精彩紛呈。其中最引人關注且引起熱議的居然不是蒙面唱將，而是一則插播廣告。
唱將依次精彩亮相，節目懸念再次升級
相比于第一期，新一季第二期的《蒙面唱將猜猜猜》更加精彩。雖然節目一開場，就有幾位唱將被揭面，但是猜評團們依舊被唱將難的團團轉。尤其是唱將“我是贊助商派來的”，極強的模仿技能就連娛樂圈數據庫華帝小V都騙過去了。
此外，在第二期節目中，《蒙面唱將猜猜猜》也跨時代的迎來了首位素人唱將蔡宗強。雖然身為素人，聲音也與林俊杰高度相似，但是他對音樂的熱愛感動了在場的所有觀眾。猜評團所有成員也集體為他加油，鼓勵他堅持做自己，繼續自己的音樂夢想。
不揭面植入成最大懸念，引得網友紛紛熱議
回顧整場節目，不難發現，在網絡上引得網友熱評的竟然不僅僅是蒙面唱將的真實身份，還有一條植入廣告十分搶眼。
這條植入廣告在新一季第一期節目中便已經露出了。沒想到到了第二期，依舊傲嬌地沒有揭開懸念。這條不揭面的廣告植入正是《蒙面唱將》本季重要合作品牌華帝的。在第二期中，華帝繼續延續懸念套路，將自己的一款神秘新品也打造的和蒙面唱將一樣，帶著面具，等待被揭開真實身份。
對于新品本身，坊間猜測頗多。網友們紛紛從華帝最近的產品宣傳動態和新品形狀給出了自己的猜測。但是猜測結果是否正確，華帝官方并未給出相關回應。不過猜評團在蒙面唱將“我是贊助商派來的”介紹自己時，好像透露了一個小小的線索。
但是真相究竟如何，或許我們真的只能等到9月24日“榮耀揭面”的那一天才能知道了。
懸念植入起于何處？廚電界的娛樂家為何如此大膽？
為什么華帝敢以如此大膽的方式，并配合兩期節目這么長的時間將自己的植入玩出新花樣？這或許還要從華帝“廚電界娛樂家”屬性說起。
細心的觀眾不難發現，9月除了《蒙面唱將》，華帝還總冠名了騰訊視頻推出的美食類綜藝《美食告白記》，并在熱播劇《人間至味是清歡》中也有非常明顯的植入。一系列的大手筆跨界娛樂界，充分顯示了華帝對于當代觀眾娛樂習慣的深度熟悉。運用更新穎的植入方式看似有些費時費力，但是在消費者日益精明的當下，新奇的植入更容易為品牌制造與消費者溝通的機會，在吸引消費者關注的同時，為消費者提供了可以發散討論的話題性內容。為企業UGC（消費者生產內容）帶來了更多的可能性與機會。
事實上，從2016年起，華帝便開啟了深度的跨界之旅，2017年更呈現了井噴之勢——與新世相跨界系列走心短句《你的味道》，與網易、胡社光合作的“華帝食尚節”，攜手開心麻花推出全新的產品功能片，更讓自家產品變形的小機器人被大黃蜂拍了一掌（《變形金剛5》）……
而新一季與《蒙面唱將》的合作，華帝也更是正式升級成為欄目的廚電行業指定合作伙伴。一系列的扎實鋪墊給華帝帶來了更多的自信，也因此，華帝這個“廚電界娛樂家”敢于嘗試的花樣也越來越多，越來越奇特。
現如今，越來越多的品牌涉足娛樂領域的植入和跨界，但如何選擇適合自己的內容，如何根據內容定制更能凸顯品牌的玩法，顯然更需要思考。
華帝的泛娛樂化戰略，或許便是品牌針對這一問題的一個最優答案。首先在跨界中了解消費者對于娛樂的參與習慣，再配以新穎的溝通形式，進而盡可能的將跨界與植入做到精準、有效，最后逐步實現品牌的深化。新穎的溝通方式一方面滿足了企業自身對外展示的需求，另一方面也為合作節目增加了傳播話題。共贏的局面將逐步促成更多的合作，為觀眾帶來更多新的體驗可能。
雖然不知道華帝還會在自己的植入中，比如還在持續播出的第二季《蒙面唱將猜猜猜》中玩出什么新的花樣。但這樣的華帝，十分值得期待。
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