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　　一直緊抓不放的“鐵釜”飯煲定增計(jì)劃，好不容易得到證監(jiān)會(huì)批復(fù)卻自己主動(dòng)叫停；與2016年?duì)I收增速減緩相比，2017上半年甚至是營收凈利潤雙降。對于豆?jié){機(jī)大王九陽股份來說，正在經(jīng)歷的是轉(zhuǎn)型升級陣痛？還是難以找對路徑的商業(yè)尷尬？

　　近日，九陽股份發(fā)布2017年半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入32.69億元，同比下降1.24%，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額4.43億元，較上年同期下降3.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤36123.24萬元，同比下降0.69%。這是近年來豆?jié){機(jī)大王，從當(dāng)年的“一機(jī)定天下”到如今的豆?jié){機(jī)、料理機(jī)、電飯煲、廚電、凈水機(jī)等多品類引爆，遭遇的階段性挑戰(zhàn)。

　　從2008年上市，憑借一款豆?jié){機(jī)，九陽股份營收最高增速超過100%，但從2016年?duì)I收增速從之前的兩位數(shù)百分比跌落到個(gè)位數(shù)，今年上半年的數(shù)據(jù)更為慘淡，呈現(xiàn)一種高位斷崖回落。出現(xiàn)這種現(xiàn)象一部分原因是由于原材料價(jià)格上漲，以及下游市場競爭激烈引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)。比如，從2017 年初至今，銅價(jià)同比上漲 30%+，鋁價(jià)同比上漲 20%+，鋼材同比上漲 50%+，塑料同比上漲 10%+，直接影響了家電制造的盈利水平。

　　但是，原材料上漲是外部宏觀因素，是所有家電企業(yè)都在經(jīng)歷的，但為什么有些企業(yè)就能盈利？關(guān)鍵還是在于九陽產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在問題。隨著小家電市場逐漸迎來飽和狀態(tài)，消費(fèi)者的購買熱情及需求都在下降，而且市場品牌多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。九陽并沒有在這些競爭者中做出差異化、個(gè)性化，自然很難脫穎而出。

　　當(dāng)前，九陽的問題并非個(gè)案。從單打冠軍如何轉(zhuǎn)型成為全能王，其實(shí)是很多中國小家電企業(yè)面臨的共同性難題。比如說，當(dāng)年美的從電風(fēng)扇起家，進(jìn)入空調(diào)等大家電領(lǐng)域，如今又邁向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型，取得了階段性的成功。但是，還有更多的小家電單品王，比如尚朋堂、愛美特等等，一直無法走出過去的成功和輝煌，構(gòu)建新的多品類資源。比如說，九陽從豆?jié){機(jī)向電飯煲的轉(zhuǎn)型，其實(shí)就面臨著包括美的、蘇泊爾等巨頭的壓力，以及小米、格力等新軍的沖擊，可以說是機(jī)會(huì)大但壓力更大。

　　對九陽為代表的眾多小家電單品王來說，一方面是過去的傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務(wù)，面臨著發(fā)展和增長的瓶頸；另一方面則是，新興轉(zhuǎn)型和擴(kuò)建的項(xiàng)目，則需要時(shí)間和空間。同時(shí)，自身過去長期以來的發(fā)展還停留在低端大規(guī)模制造上，缺乏高端精品引爆，所以一遇到原材料價(jià)格上漲沖擊很大。

　　但是，未來的出路到底在哪？不管盤活豆?jié){機(jī)業(yè)務(wù)，還是發(fā)力西式小家電和電飯煲，企業(yè)的重心關(guān)鍵還在于產(chǎn)品，產(chǎn)品抓不住消費(fèi)需求，缺乏核心競爭力，一切都是空談。