湯凱鋒工作室品出
經(jīng)世界知識產(chǎn)權(quán)組織立項調(diào)研，“工業(yè)品外觀設(shè)計保護(hù)古鎮(zhèn)模式”將在近期向全球發(fā)布，講述中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“古鎮(zhèn)故事”。
“近年來，中山燈飾行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)邁出重要一步的表現(xiàn)，也是在專利保護(hù)下，古鎮(zhèn)燈飾繼續(xù)以創(chuàng)新贏得全球市場尊重的體現(xiàn)。”古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝告訴記者。
在改革開放的發(fā)展潮流中，古鎮(zhèn)人憑著“提燈走天下”的勇氣，引領(lǐng)了覆蓋周邊3市11鎮(zhèn)區(qū)的燈飾產(chǎn)業(yè)集群。2011年，中山在全國率先建立首家針對燈飾行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，探索知識產(chǎn)權(quán)的快速維權(quán)模式。6年來，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)激發(fā)了市場的創(chuàng)新熱情，燈飾企業(yè)加速從“加工制造”向“文化創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。
去年公布的全國首批127個中國特色小鎮(zhèn)名單中，古鎮(zhèn)名列其中。如今，古鎮(zhèn)正發(fā)揚燈飾的文化屬性，為產(chǎn)業(yè)和城市注入更多的文化內(nèi)涵。
不吃低端“蛋糕”的燈飾革新
北京奧運會鳥巢閃耀的燈光、杭州G20峰會會場璀璨的光芒……每當(dāng)提起這些大型活動，古鎮(zhèn)人總會感到自豪，其中很多燈飾都出自古鎮(zhèn)人之手。
華藝燈飾就是其中之一。近年來，華藝燈飾加大研發(fā)投入，與清華大學(xué)、中山大學(xué)開展產(chǎn)學(xué)研合作，在業(yè)內(nèi)率先嘗試LED光源的應(yīng)用。
杭州G20峰會場館改造時，項目的燈光設(shè)計師發(fā)現(xiàn)，新聞中心綜合服務(wù)區(qū)的燈光設(shè)計是按大面積會展區(qū)設(shè)計的，沒法滿足媒體公共工作區(qū)的照明度要求。憑借之前為國家博物館提供照明的技術(shù)和經(jīng)驗，華藝燈飾通過競標(biāo)成功拿下了改造工程，將現(xiàn)場一半的400W金鹵燈換為400WLED燈具，通過技術(shù)實現(xiàn)了設(shè)計師定制化要求的照明度、燈光還原性、節(jié)能性等。
作為最早的古鎮(zhèn)燈飾人之一，華藝燈飾的董事長歐炳文，人稱“文叔”，已經(jīng)把大部分工作交給了年輕人，但對創(chuàng)新和設(shè)計仍緊抓不放。
一根電線、一條彎管、一個燈泡和燈座，經(jīng)拼裝就變成了一盞簡易的臺燈。上世紀(jì)80年代，“三來一補”加工企業(yè)在廣東興起，中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)涌現(xiàn)了一大批燈飾生產(chǎn)廠，并逐漸形成燈飾專業(yè)鎮(zhèn)。
“最早的時候整個行業(yè)都在抄，但抄是抄不出大品牌的。”作為一名土生土長的古鎮(zhèn)人，文叔對燈飾行業(yè)的發(fā)展感受頗深。他清楚地記得，十幾年前，北京、上海等地的五星級酒店和高端場所用的燈飾大都是國外的品牌，而國內(nèi)的品牌只能吃到低端的“蛋糕”。
山寨橫行、品牌乏力、利潤壓縮……2010年前后，和很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，古鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)也遇到了發(fā)展的“天花板”，如果還停留在簡單的加工、裝配，甚至是“山寨”階段，沒有自主創(chuàng)新研發(fā)，經(jīng)銷商不上門，很多企業(yè)將面臨倒閉。“古鎮(zhèn)燈飾轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于要以壯士斷臂的決心，轉(zhuǎn)變意識投入創(chuàng)新。”文叔說。
后續(xù)的發(fā)展印證了文叔的判斷，一些企業(yè)選擇逃到低成本的內(nèi)地，但更多的企業(yè)則順應(yīng)創(chuàng)新潮流，“咬牙”革新，挺過了陣痛期。
“燈飾企業(yè)的生命力和利潤都已經(jīng)離不開原創(chuàng)，離不開原創(chuàng)所帶來的附加值。”琪朗燈飾總經(jīng)理魏偉明介紹，目前公司有著過百人的設(shè)計師隊伍，還跟多位國外知名設(shè)計師合作，每年都要投入整個營業(yè)總額的5%用于研發(fā)和設(shè)計。
據(jù)統(tǒng)計，自2012年以來，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)專利申請量每年都以兩位數(shù)的速度增長，且一直位于中山市全市第一;2016年專利申請量和授權(quán)量達(dá)到了9194件和7498件，同比分別增長39.56%、10.25%。
專利保護(hù)贏得國際市場的尊重
前不久，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府收到2017年“米蘭設(shè)計周”主辦方的邀請，希望古鎮(zhèn)的燈飾企業(yè)能組團參展。在很長一段時間里，國內(nèi)企業(yè)獲得“米蘭設(shè)計周”等大型國外燈飾展會邀請的不多，不少企業(yè)只能私下跑去觀摩。
針對外國市場的“防范”，劉建輝頗有經(jīng)驗。2015年，他帶著9家企業(yè)參加意大利的“米蘭設(shè)計周”，幾個歐洲人委婉地對中國知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)提出質(zhì)疑。做足功課的劉建輝拿出了2014年全國的數(shù)據(jù)，并詳細(xì)闡述古鎮(zhèn)的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)模式后，很多人當(dāng)時就改變了想法，古鎮(zhèn)的專利保護(hù)贏得了國際市場的尊重。
一切還要從6年前說起。
琪朗燈飾嘗到原創(chuàng)的甜頭之后，發(fā)現(xiàn)各種粗暴的抄襲仿冒品也在搶占市場，有的小作坊甚至為了抄襲專門開模。國家知識產(chǎn)權(quán)局一行到古鎮(zhèn)調(diào)研，琪朗燈飾的負(fù)責(zé)人便說出了知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的困擾。
作為創(chuàng)新的重要組成部分，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的呼聲日漸高漲。那時，我國正深入實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，廣東知識產(chǎn)權(quán)強省建設(shè)也邁出了新步伐。在國家知識產(chǎn)權(quán)局、廣東省知識產(chǎn)權(quán)局的支持下，2011年，古鎮(zhèn)在全國率先建立了首家針對單一行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，即中國中山(燈飾)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心(以下簡稱“快維中心”)。
剛進(jìn)入試運行階段，快維中心就接了一宗轟動國內(nèi)燈飾設(shè)計行業(yè)的“大案”。
2011年4月，琪朗燈飾拿著厚厚一疊“仿品信息表”和相關(guān)證據(jù)資料，一口氣投訴了28家單位侵犯版權(quán)。
快維中心工作人員一家家上門，很多銷售人員表示“莫名其妙”，個別的抵抗情緒強烈。經(jīng)歷兩個月的調(diào)查取證，快維中心幫企業(yè)挽回了損失，釋放出“專利保護(hù)”的強大信號。
為一盞燈申請外觀設(shè)計專利，原本可能需要4-6個月時間，但通過快維中心提前審批，企業(yè)最快一周可獲得電子授權(quán)。如果企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)遭到侵害，從受理到行業(yè)調(diào)解或移送司法機關(guān)，最快可在一個月內(nèi)結(jié)案。古鎮(zhèn)快維中心的試點，被列入2012年度全國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大事件。
知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，讓古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)市場秩序得以規(guī)范，也為古鎮(zhèn)燈飾占據(jù)行業(yè)制高點提供了保障。維權(quán)執(zhí)法量的多寡是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)強度的一個直接體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2011年至2016年，古鎮(zhèn)共調(diào)處專利侵權(quán)糾紛案件1806宗，涉及賠償金額256.67萬元。與此同時，具有原創(chuàng)品牌和自主專利設(shè)計的古鎮(zhèn)燈飾，在競爭激烈的燈飾行業(yè)煥發(fā)出嶄新的活力。
“古鎮(zhèn)經(jīng)驗”也在全國范圍內(nèi)不斷傳播復(fù)制，如東莞的家具知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，今年3月底在成都投入運營的 家居 鞋業(yè)知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心等。
燈飾業(yè)進(jìn)入“藝術(shù)化創(chuàng)造 ”時代
7月25日下午，古鎮(zhèn)中心區(qū)，一個集生態(tài)、休閑、健身及燈光文化旅游于一體的超千畝燈都生態(tài)濕地公園已基本成型。
在今年的國際燈光文化節(jié)上，燈都生態(tài)濕地公園將成為主會場，一百多米高噴射頭的3D音樂噴泉全新亮相，并配以媲美迪拜的燈光投射表演，承載豐富的古鎮(zhèn)燈飾文化。
“政府每年都投入幾千萬元資金，舉辦燈博會和燈光文化節(jié)這些大型的活動，是為了向外界傳遞文化信號，擴大古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)的影響力。”魏偉明認(rèn)為，目前古鎮(zhèn)的燈飾會展水平離世界一流展會還有距離，這也是需要進(jìn)一步提升優(yōu)化的地方。
如何挖掘燈光科技與文化藝術(shù)相融合的地域特色文化，一直是古鎮(zhèn)鎮(zhèn)需要解決的問題。而燈飾產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、燈飾文化藝術(shù)價值的開發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)模式，正為古鎮(zhèn)交織出新的特色發(fā)展脈絡(luò)。
“古鎮(zhèn)要建特色小鎮(zhèn)，關(guān)鍵是要打造燈飾文化。”不少古鎮(zhèn)人都這樣認(rèn)為。
“古鎮(zhèn)構(gòu)建燈博會、燈光文化節(jié)等文化交流平臺，已經(jīng)打出了燈飾文化的品牌。希望有一天，古鎮(zhèn)燈飾能夠引領(lǐng)全球燈飾文化潮流，只要古鎮(zhèn)舉辦燈光文化節(jié)，全世界的設(shè)計師都能過來交流。”文叔憧憬著說。
“當(dāng)今燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從 工業(yè)化制造 進(jìn)入 藝術(shù)化創(chuàng)造 時代，文化已成為具有決定意義的生產(chǎn)要素，是燈飾經(jīng)濟的獨特資源。”劉建輝認(rèn)為，在未來“產(chǎn)城人文”深度融合的趨勢中，古鎮(zhèn)一方面要繼續(xù)引導(dǎo)企業(yè)依靠專利打造燈飾設(shè)計文化，挖掘燈飾作為藝術(shù)品的高附加值;另一方面要利用燈光和燈飾本身的文化屬性來傳遞文化、傳播文化，為產(chǎn)業(yè)和城市注入更多的文化內(nèi)涵，以展覽營銷帶動產(chǎn)業(yè)文化和休閑旅游。
目前，古鎮(zhèn)正興起的時代燈飾廣場星光聯(lián)盟、華藝燈飾城、利和燈飾廣場等大型展銷賣場，現(xiàn)代感的設(shè)計風(fēng)格中融入了大量燈飾文化元素，每天都能看到流連在廣場里的外國采購商和參觀者。
小鎮(zhèn)名片
依托燈飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和有力的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，位于孫中山故里中山市的古鎮(zhèn)鎮(zhèn)成功入選全國首批特色小鎮(zhèn)。被譽為“中國燈飾之都”的古鎮(zhèn)，地處中山、江門、佛山市(順德區(qū))三市的交匯處，毗鄰港澳。
2011年，古鎮(zhèn)在全國率先建立了首家針對單一行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，走出了燈飾外觀設(shè)計快速維權(quán)的“古鎮(zhèn)模式”。創(chuàng)新設(shè)計為核心競爭力，加上知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，讓古鎮(zhèn)形成了覆蓋周邊3市11鎮(zhèn)區(qū)的燈飾產(chǎn)業(yè)集群，成為國內(nèi)最大的燈飾專業(yè)生產(chǎn)基地和批發(fā)市場，也是世界性燈飾專業(yè)市場之一。
2016年，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)總產(chǎn)值達(dá)190.3億元，出口總額3.7億美元。目前古鎮(zhèn)燈飾不僅占到全國市場份額的70%以上，更出口到東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區(qū)。
對話
中山市古鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委書記劉建輝：
加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)發(fā)展燈飾創(chuàng)意經(jīng)濟
南方日報：作為首批入選的中國“特色小鎮(zhèn)”，你認(rèn)為古鎮(zhèn)“特”在哪里?
劉建輝：古鎮(zhèn)的特色主要體現(xiàn)在三點：一是燈飾產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是全球燈飾的重要產(chǎn)地，燈飾產(chǎn)業(yè)“特而強”;二是空間特色鮮明，“產(chǎn)城人文”深度融合;三是社區(qū)創(chuàng)新模式鮮明，以人為本、共建共享。
南方日報：產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)的依托，面對新時期燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)要如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型?
劉建輝：燈飾既是工業(yè)品，又是工藝品、時尚品，燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“工業(yè)化制造”進(jìn)入“藝術(shù)化創(chuàng)造”時代。燈飾產(chǎn)業(yè)就是創(chuàng)意經(jīng)濟，發(fā)展燈飾創(chuàng)意經(jīng)濟，關(guān)鍵要以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為支撐。
古鎮(zhèn)將從創(chuàng)意設(shè)計著手，提升燈飾產(chǎn)業(yè)附加值;從品牌打造著手，提升古鎮(zhèn)燈飾知名度和美譽度;從產(chǎn)業(yè)文化著手，提升古鎮(zhèn)燈飾品位和內(nèi)涵;從知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)著手，營造萬眾創(chuàng)新的社會氛圍。
南方日報：接下來古鎮(zhèn)將如何打造燈飾特色小鎮(zhèn)，并在發(fā)展中融入您提到的燈飾文化?
劉建輝：古鎮(zhèn)所規(guī)劃的燈飾特色小鎮(zhèn)，需科學(xué)統(tǒng)籌城市空間、規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造設(shè)施互通、產(chǎn)業(yè)互融、功能互補的宜居宜業(yè)宜游精品城鎮(zhèn)。
今后5年，古鎮(zhèn)將圍繞燈都生態(tài)濕地公園建設(shè)燈飾產(chǎn)業(yè)中心，形成商貿(mào)、文化、旅游和優(yōu)質(zhì)社區(qū)聚集區(qū)，依托燈飾商貿(mào)綜合體，系列生態(tài)濕地公園、燈飾設(shè)計研發(fā)中心、國際會展中心、總部基地、優(yōu)質(zhì)住宅群等核心要素，投資或引導(dǎo)社會投資近100億元來完善燈飾特色小鎮(zhèn)配套建設(shè)，進(jìn)一步提升城市首位度，彰顯燈飾文化內(nèi)涵。
南方日報記者 陳彧 湯凱鋒 郭冬冬 實習(xí)生 許兆祺 通訊員 張小紅
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