發(fā)布時間:2017/8/2 11:00:11 來源:建材網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當前，品質(zhì)消費時代正在來臨。中產(chǎn)階級崛起逐漸成為消費的主體，他們更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗，喜歡低調(diào)奢華的風(fēng)格。為此，廚電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級，推出自己的高端產(chǎn)品。其中，連續(xù)13年位居燃氣熱水器市場占有率第一的萬和轉(zhuǎn)型得極為干脆利落，意欲從大眾熱水器領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)型為全球領(lǐng)先的廚衛(wèi)電器以及生活熱水器供應(yīng)系統(tǒng)商，并大力升級產(chǎn)品走時尚輕奢風(fēng)。
品質(zhì)時代來臨 萬和邁向高端之路
消費者的需求是市場的風(fēng)向標。當今中國有1億消費者以上屬于中產(chǎn)階級，中產(chǎn)階級已漸漸成為了中國主流消費的人群。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的中產(chǎn)階級用戶報告中提到，中產(chǎn)階級非常重視家用電器的品質(zhì)和細節(jié)，26%的中產(chǎn)階級要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)要高端，18%的中產(chǎn)階級要求家電產(chǎn)品具有低調(diào)奢華的風(fēng)格。顯然，現(xiàn)在的中產(chǎn)階級消費者更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)而非產(chǎn)品的性價比。
嗅覺敏銳的企業(yè)已洞悉當前消費者的購物需求與心理，主動出擊轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略、升級產(chǎn)品贏取市場的青睞。以燃氣熱水器起家的萬和，在今年6月23日召開的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會中，宣布今后三年將從四個方面——“品牌傳播特征、品牌發(fā)展定位、品牌體驗升級、品牌整合傳播”升級品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其中品牌發(fā)展定位升級為“以全球同步的領(lǐng)先科技為用戶帶來智能、舒適、輕奢的生活方式”，從熱水器“單品類”的巨頭向“熱水器+廚電”的“雙子星”發(fā)展，并打造“專業(yè)、時尚、輕奢”的品牌形象。此舉，是萬和正式邁向高端廚電品牌之路的重要一步。
以領(lǐng)先技術(shù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品
在品質(zhì)消費時代，消費者相信穿著與使用的產(chǎn)品不但展示自己的形象，也代表了自己的審美品味、生活態(tài)度。在廚電領(lǐng)域，時尚美觀的外觀、可靠耐用的質(zhì)量、滿足需求的功能......都是構(gòu)筑高端產(chǎn)品的元素，而這一切都需要強大的技術(shù)創(chuàng)新實力來實現(xiàn)。
深耕廚電行業(yè)二十四年的萬和，在廚電行業(yè)當中有著深厚的技術(shù)實力與創(chuàng)新能力，是名副其實的技術(shù)專業(yè)戶。通過技術(shù)創(chuàng)新，萬和不斷推出專業(yè)、高品質(zhì)的產(chǎn)品為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的生活體驗。如萬和去年推出的L7冷凝式熱水器，就通過技術(shù)創(chuàng)新做到以即開即熱、無感溫控、碳氮雙防，帶給消費者舒適的洗浴體驗。而今年最新推出的變頻吸煙機X12A不但承襲了萬和一貫的高品質(zhì)，更具備23立方大吸力超靜音的特點，成為走向高端品牌之路的產(chǎn)品。
萬和變頻煙機X12A產(chǎn)品配置了第四代雙渦輪風(fēng)道系統(tǒng)，V型擾流技術(shù)、直流變頻電機等技術(shù)，還有無級變速觸控條、節(jié)能生態(tài)LED燈、黃金60度角防碰撞等細節(jié)設(shè)計，形成了大吸力、節(jié)能、靜音、健康等多個賣點，具備吸煙不跑煙的功能,，從外觀到細節(jié)、從品質(zhì)到功能滿足當前消費者的高端需求，充分展現(xiàn)萬和打造高端產(chǎn)品的實力。
打造時尚輕奢生活方式提升品牌吸引力
一個有競爭力的品牌必定對消費者有持續(xù)的吸引力。時尚界的不老品牌“香奈兒”，其服飾高雅、簡潔、精美，既有適合出席各種宴會又有適合出入職場的裙裝、褲裝，穿著起來優(yōu)美、舒適，因而吸引了全世界的女性的追隨。香奈兒能夠保持長久吸引力，源于其產(chǎn)品不僅品質(zhì)出眾，而且展現(xiàn)了能夠女性優(yōu)雅、獨立、自信地生活的態(tài)度。
如今萬和踏上的正是這樣一條具有品牌吸引力之路。這樣的一條路，顯現(xiàn)的是萬和聚焦用戶、注重體驗的產(chǎn)品策略，也是萬和重點在智能化、高端化方面的布局。實際上，早在2015年萬和就開始著手高端布局。2015年5月份，萬和與歐洲著名供熱產(chǎn)品制造商unical達成合作，為消費者帶來更高的享受。2017年品牌升級之后，萬和集中火力打造時尚輕奢的生活方式，為消費者帶來更高端的產(chǎn)品、更高端的享受，從而提升自身品牌競爭力。
萬和電氣總裁盧宇聰則認為：“真正的高端，更深層次的高端，歸根到底是用戶體驗上的高端。”萬和的高端，是以創(chuàng)新技術(shù)和匠心品質(zhì)，提升用戶體的體驗，為用戶帶來更高享受的生活方式。
踏出品牌上升的道路，需要的是長遠戰(zhàn)略目光;而行走在這條路上，需要的是強大的技術(shù)實力做后盾。未來，萬和將繼續(xù)通過自主創(chuàng)新和領(lǐng)先技術(shù)發(fā)力高端廚電市場，打造“專業(yè)、時尚、輕奢”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給予消費者向更美好的生活體驗。
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