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　　春節(jié)是一年中最重要的回家潮。然而，對于漂泊在外的游子來說，濃濃的鄉(xiāng)愁潛藏在他們的心間。在這個團聚的節(jié)日里，統(tǒng)帥電器聯(lián)合上海一家咖啡書屋，為不歸家的游子舉辦了一場除夕派對，實現(xiàn)了統(tǒng)帥2017年首次品牌曝光，這不僅體現(xiàn)了統(tǒng)帥在人文關(guān)懷方面的責(zé)任感，也可以看出統(tǒng)帥借春節(jié)提升品牌形象，進一步著眼了年輕用戶社群,加深了統(tǒng)帥電器的品牌影響力。

　　一份針對“北上廣”人群今年過年不回家”的調(diào)查顯示，近幾年春節(jié)不回家的人數(shù)呈遞增趨勢，這些人群大多集中在高學(xué)歷、高消費力和社會的精英人群，年輕人占比大。還有部分人群是因為路途太折騰、工作崗位離不開、車票難買、回家人情開支太高、工作沒起色等成為他們春節(jié)不回家的理由。

　　據(jù)了解，統(tǒng)帥電器在上海設(shè)點進行品牌互動、人文關(guān)懷，上海作為一線城市，在全國政治、經(jīng)濟等社會活動中處于重要地位，并且集聚了大量的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生消費群體，配合休閑咖啡書屋進一步擴大了年輕群體的覆蓋面。統(tǒng)帥為不回家青年舉辦家庭聚會，通過年輕化方式增加了春節(jié)期間品牌爆光率。統(tǒng)帥電器始終從年輕人的需求出發(fā)，參與年輕人感興趣的層面，擴大生態(tài)圈建設(shè)。不僅在于年輕人的交互中研發(fā)出更加多樣化、個性化的產(chǎn)品，更基于對時尚與生活的本質(zhì)探索，為年輕用戶打造悠閑生活方式。

　　在活動中，統(tǒng)帥電器舉辦方聯(lián)合上海郵政局，為不回家的青年寄出他們對親人的思念和祝福，統(tǒng)帥在年輕生態(tài)群中深化人文關(guān)懷，并且轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)信息時代的親情傳播，以書信的傳統(tǒng)形式突出品牌的獨特定位。在推動品牌轉(zhuǎn)型的過程中，不忘遺棄生活的本質(zhì)，創(chuàng)新和傳統(tǒng)的相互貫穿，也讓消費者對統(tǒng)帥的品牌理念有了更多的認(rèn)同。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在80后、90后主導(dǎo)的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛傳來轉(zhuǎn)型的新動力 ，抓住年輕群體，也就抓住了今后市場發(fā)展的關(guān)鍵。從統(tǒng)帥除夕舉辦聚會活動中看出，統(tǒng)帥關(guān)注年輕人的生活心聲，開展以社群為基本單位的交互活動，豐富了社群交互的開放思 維。在實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過程中，統(tǒng)帥把品牌和人文關(guān)懷完美結(jié)合，更滲透著統(tǒng)帥“輕時尚、悠生活”的品牌理念，強化了其在家電行業(yè)年輕鮮活的品牌形象，為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新道路。