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　　超薄、大尺寸、OLED、VR、HDR、4K……今年的“金九銀十”，這些高端產(chǎn)品快速占領(lǐng)彩電市場(chǎng)，在科技時(shí)尚元素助推下，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，但國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)仍然十分令人期待。隨著中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)迎來(lái)高端化發(fā)展，高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆了傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。在彩電行業(yè)高端化的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，OLED有機(jī)電視已經(jīng)開始顯露優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)維為代表的國(guó)內(nèi)家電品牌更是以差異化技術(shù)搶先布局OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，中國(guó)彩電市場(chǎng)的“品質(zhì)革命”和“十一鏖戰(zhàn)”已經(jīng)開啟。

　　“十一”彩電市場(chǎng)前瞻，高端、大屏成中產(chǎn)階級(jí)新寵

　　隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)群體的迅速崛起，帶來(lái)巨大的消費(fèi)能力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告》中指出，價(jià)格不再是制約因素，中產(chǎn)階級(jí)的家電消費(fèi)向高端化發(fā)展。2016年美國(guó)高端電視市場(chǎng)規(guī)模是200萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)高端電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 130萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大高端電視市場(chǎng)。創(chuàng)維OLED有機(jī)電視等高端電視產(chǎn)品，不僅僅帶來(lái)的是視覺欣賞的盛宴，也將護(hù)眼、健康、智能等功能發(fā)揮到極致，而中產(chǎn)階級(jí)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品更多關(guān)注到健康和品質(zhì)兩大主題，因此博得中產(chǎn)階級(jí)的喜愛。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)慶期間，彩電3000元以上的產(chǎn)品銷量提升明顯，不僅去年，過(guò)去幾年的彩電市場(chǎng)都呈現(xiàn)出這樣的銷售特點(diǎn)，這一趨勢(shì)還將延續(xù)到今年十一;中怡康預(yù)計(jì)，今年十一期間一二線城市55寸及以上產(chǎn)品的零售量占比會(huì)接近45%，其中55寸會(huì)超過(guò)30%，而65寸會(huì)超過(guò)6%。由此可見，在大屏化以及OLED、HDR等技術(shù)的推動(dòng)下，將促使“十一”期間的高端彩電市場(chǎng)爆發(fā)。

　　對(duì)于OLED市場(chǎng)的規(guī)劃，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創(chuàng)維未來(lái)超越對(duì)手的一個(gè)有利武器。OLED整個(gè)行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越買賬，過(guò)去我們覺得電視高端產(chǎn)品新技術(shù)出來(lái)之后，最保底是10萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)在我們的奮斗目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)，通過(guò)這些新顯示技術(shù)和新產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)整個(gè)創(chuàng)維的高端品牌落地。”如今，全球高端電視市場(chǎng)內(nèi)OLED需求正快速增長(zhǎng)，而基于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，以及以創(chuàng)維為首的中國(guó)電視廠商的大力推動(dòng)，國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)也在急劇擴(kuò)大。調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS 的數(shù)據(jù)就指出，2015年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)份額僅占全球市場(chǎng)的10%，到2018年，這一數(shù)字將穩(wěn)定在20%左右，屆時(shí)，中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。

　　“VR+OLED”的高端融合，差異化技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)力

　　正是看到了OLED有機(jī)電視未來(lái)的發(fā)展空間，眾多整機(jī)廠商也紛紛加碼OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，OLED陣營(yíng)不斷壯大。在日前的德國(guó)柏林IFA展中，歐美廠商飛利浦、美茲(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國(guó)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，日本的松下多個(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。然而家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵指出，中國(guó)彩電企業(yè)大多缺乏創(chuàng)維這樣破釜沉舟的決心與意志，雖有不少企業(yè)亦進(jìn)入OLED領(lǐng)域，但大多采取守勢(shì)，只占位不出擊，鮮有像創(chuàng)維這樣不惜血本地進(jìn)行營(yíng)銷推廣。于是我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維在通向 “中國(guó)OLED第一品牌” 的路上，幾乎沒有遭遇像樣的狙擊。

　　作為國(guó)內(nèi)彩電的龍頭企業(yè)，創(chuàng)維一直著力于OLED技術(shù)的研發(fā)，并很早就開始布局OLED市場(chǎng)，積極進(jìn)行OLED技術(shù)的推廣。2015年創(chuàng)維更是走在全球彩電企業(yè)之前，率先實(shí)現(xiàn)4K OLED有機(jī)電視量產(chǎn)，拉開了與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的距離。目前，創(chuàng)維已推出高端OLED有機(jī)電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，其中，創(chuàng)維近期發(fā)布的S9D更是成為征戰(zhàn)“金九銀十”高端彩電市場(chǎng)的利器，這是第一個(gè)將OLED高端顯示技術(shù)與AR技術(shù)完美結(jié)合的產(chǎn)品，也是全球第一臺(tái)AR電視。

　　彩電的高端化消費(fèi)需求已成趨勢(shì)，創(chuàng)新技術(shù)就成為產(chǎn)品升級(jí)、適應(yīng)高端消費(fèi)需求的關(guān)鍵。創(chuàng)維OLED有機(jī)電視與市面上量子點(diǎn)等其他LCD技術(shù)產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別，OLED具備革命性的顯示技術(shù)，不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立自發(fā)光。在此基礎(chǔ)上，OLED有機(jī)電視擁有LCD無(wú)法比擬的畫質(zhì)表現(xiàn)，并成為最適合搭載HDR的顯示屏。向來(lái)極具創(chuàng)新思維的創(chuàng)維，更是首次將OLED與AR兩大最具潛力的“未來(lái)技術(shù)”應(yīng)用到產(chǎn)品中，以差異化的高端技術(shù)捍衛(wèi)其OLED霸主地位。

　　為了全面布局OLED市場(chǎng)，目前創(chuàng)維集團(tuán)旗下的三大彩電品牌——創(chuàng)維、酷開、美茲，均已全部挺進(jìn)OLED電視領(lǐng)域。三大品牌形成三角結(jié)構(gòu)，創(chuàng)維：國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)開發(fā)，力爭(zhēng)兩個(gè)市場(chǎng)都有出色表現(xiàn);酷開：主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，正面阻擊小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)品牌;美茲：定位高端精品，主打以德國(guó)為主的歐洲市場(chǎng)。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)，常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求，彩電的高端化將成為突破彩電行業(yè)低迷的方向，而擁有革命性創(chuàng)新的創(chuàng)維OLED有機(jī)電視已經(jīng)搶先布局，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。