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　　鋁合金門窗自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國，經(jīng)過二三十年的發(fā)展，在2010——2012年間受房地產(chǎn)井噴期影響而發(fā)展得欣欣向榮，眾多中小企業(yè)紛紛加入分食這塊“大蛋糕”，導(dǎo)致市場逐漸飽和，2013年開始進(jìn)入行業(yè)洗牌階段。此后，行業(yè)洗牌愈演愈烈，不少門窗企業(yè)未能在這場大浪淘沙中實(shí)現(xiàn)突圍。

　　那么，在經(jīng)歷輝煌、洗牌等階段后，目前的鋁合金門窗市場究竟是何種狀態(tài)?所謂亂世出英雄，在這場大浪淘沙中保留下來的部分強(qiáng)勢品牌或許可以給出答案。

　　特色企業(yè)異軍突起——鏗固門窗

　　和同行相比，鏗固門窗在2016年過去的大半年里可謂碩果累累：金鋒系列、紳士108平開窗等多款新品一經(jīng)上市便好評(píng)如潮;產(chǎn)品季度銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類產(chǎn)品;貴州習(xí)水、湖北武漢、湖南臨武、西藏拉薩等多家專賣店落地生花;招商業(yè)績再創(chuàng)新峰值;獲得著名歌手陳紅獨(dú)家代言……在行業(yè)洗牌加劇的今天，鏗固門窗能在市場中屹立不倒并取得不小成就，在很大程度上要?dú)w功于企業(yè)獨(dú)辟蹊徑，專注于歐式門窗研發(fā)與生產(chǎn)的決定。

　　據(jù)鏗固門窗蔡總介紹，隨著鋁合金門窗市場趨近飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈，市場上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)千篇一律，根本無法滿足消費(fèi)者日益提升的審美需求，在這種情況下，有的門窗企業(yè)選擇多元化發(fā)展，從門窗產(chǎn)品衍生出其他產(chǎn)品，而鏗固門窗在一系列市場調(diào)查和分析后，毅然決定將歐式門窗做專做精，憑借企業(yè)累計(jì)的實(shí)力和堅(jiān)持走出了一條差異化路線。

　　為滿足消費(fèi)者對簡約、時(shí)尚又不失浪漫的歐式設(shè)計(jì)的審美需求，企業(yè)專門組建由外籍或有留學(xué)歐洲經(jīng)歷的精英組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，定期派遣他們?nèi)W洲游歷和交流學(xué)習(xí)，以幫助他們尋找設(shè)計(jì)靈感，堅(jiān)持做到2個(gè)月研發(fā)一款原創(chuàng)新品。

　　正如鏗固蔡總所言，市場不負(fù)有心人。在企業(yè)克服人才資源少、設(shè)計(jì)靈感難尋等困難后，鏗固門窗以質(zhì)量上乘、外觀精致、細(xì)節(jié)處理到位、富有設(shè)計(jì)感的一款款產(chǎn)品而受到消費(fèi)者的喜愛與追捧，成為消費(fèi)者心中“最歐式的門窗品牌”。

　　實(shí)力企業(yè)傾力營銷之路造品牌——皇派門窗、派雅門窗

　　鋁合金門窗市場飽和，門窗品牌五花八門，消費(fèi)者選購渠道增多，這都加大了門窗企業(yè)成為消費(fèi)者首選品牌的難度，意識(shí)到這個(gè)問題后，不少門窗企業(yè)便傾力于品牌戰(zhàn)略的打造，通過營銷運(yùn)作提高品牌曝光度，助其實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，作為業(yè)內(nèi)新興力量的皇派門窗就是其中一例。

　　鋁合金門窗發(fā)展形勢大好的2010年，皇派斥巨資聘請國際巨星陳寶國傾情代言，品牌進(jìn)一步升級(jí);2012年企業(yè)還啟動(dòng)形象工程及千店工程，強(qiáng)勢登陸央視，成為業(yè)內(nèi)之罕見，而機(jī)場、高鐵站隨處可見的廣告宣傳更體現(xiàn)出企業(yè)對“中國門窗，皇派標(biāo)準(zhǔn)”的斗志和野心;2016年皇派與中國著名營銷策劃大師葉茂中的簽約合作，力求開創(chuàng)企業(yè)品牌升級(jí)工作的新局面。另外，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，皇派還涉足奧運(yùn)營銷，贊助網(wǎng)易冠軍之家欄目，打破了傳統(tǒng)門窗行業(yè)的營銷模式，實(shí)現(xiàn)向“互聯(lián)網(wǎng)+互動(dòng)營銷”靠攏，在增加曝光率的同時(shí)，企業(yè)在門窗市場中的地位也得到鞏固。

　　此外，派雅門窗也全面開啟營銷運(yùn)營時(shí)代，在2016年3月與門道網(wǎng)進(jìn)行合作，標(biāo)志其網(wǎng)絡(luò)品牌攻勢的開始。對此，有專家表示，派雅門窗可以借助專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)，以較低成本實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化宣傳，是企業(yè)應(yīng)對門窗行業(yè)洗牌加劇局勢的一個(gè)新突破。

　　多數(shù)企業(yè)專攻產(chǎn)品求穩(wěn)發(fā)展——新標(biāo)門窗、富軒門窗

　　在門窗行業(yè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，相較于主打特色牌的鏗固門窗、傾力于品牌打造的皇派等門窗企業(yè)，新標(biāo)門窗、富軒門窗等大部分企業(yè)則傾向于專攻產(chǎn)品，力求穩(wěn)步發(fā)展。

　　新標(biāo)門窗擁有17年專注鋁合金門窗生產(chǎn)的歷史，是行業(yè)最早創(chuàng)建鋁合金門窗品牌專賣經(jīng)營理念的企業(yè)，為在激烈的市場競爭中脫穎而出，企業(yè)曾對全國超過5000個(gè)家庭進(jìn)行深入研究，在結(jié)果分析的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化 家居 門窗系統(tǒng)、衣柜系統(tǒng)和配套 家居 系統(tǒng)，堅(jiān)持以產(chǎn)品說話。并且，企業(yè)始終將產(chǎn)品的環(huán)保性能放在首位，在業(yè)內(nèi)率先倡導(dǎo)“向甲醛宣戰(zhàn)”，選用E0級(jí)原木顆粒板、進(jìn)口寶馬汽車安全防爆玻璃、航空級(jí)硅鎂鋁合金型材等健康無害原料，打造讓消費(fèi)者放心的環(huán)保產(chǎn)品。

　　富軒門窗發(fā)展成國內(nèi)知名的高端鋁合金門窗品牌，也有賴于產(chǎn)品的厚積薄發(fā)。作為一家綜合性企業(yè)，富軒把產(chǎn)品放在首位，通過繼承德國匠師Mark Fuson的創(chuàng)作風(fēng)格并融合中國傳統(tǒng)文化元素，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)既能夠滿足70后的審美需求，也符合80、90后們追求的潮流，受眾面廣，自然能收獲較大市場。

　　在我國門窗產(chǎn)品市場上，鋁合金門窗產(chǎn)品占50%左右，還有上升的趨勢，加之經(jīng)過多年的發(fā)展和探索，鋁門窗業(yè)逐步走向成熟。但隨著行業(yè)洗牌的加劇，企業(yè)面臨的競爭也日益白熱化，如何在亂世中繼續(xù)鞏固已有的地位，是每個(gè)門窗企業(yè)都需要思考的。如鏗固門窗蔡總所說，滴水穿石，非一日之功，這些強(qiáng)勢品牌多年的堅(jiān)持和探索或值得學(xué)習(xí)和借鑒。