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　　在經(jīng)過幾千年傳統(tǒng)思想禁錮壓制后，性解放越來(lái)越成為時(shí)代的一種潮流，但凡與“性”沾邊的人或事，總是很容易成為眾人關(guān)注熱點(diǎn)、引發(fā)傳播熱度。于是，在這個(gè)普遍認(rèn)為“吸引眼球即等于促發(fā)購(gòu)買”、“引發(fā)關(guān)注即等于提升品牌知名度”的廣告時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)開始絞盡腦汁、挖空心思，用比基尼美女做宣傳模特、借肌肉猛男展示產(chǎn)品、使用“污”文案，在廣告中融入“性元素”，借勢(shì)“性”事件進(jìn)行傳播。

　　不可否認(rèn)，暗含“性元素”的傳播，確實(shí)更容易博得大眾眼球，能在較短的時(shí)間內(nèi)，為企業(yè)帶來(lái)較大的關(guān)注度。然而，回歸到廣告的根本目的——促銷商品上，“性暗示”類廣告，真的比其他廣告更能夠促發(fā)人的購(gòu)買欲嗎?

　　北京斯巴達(dá)勇士街頭送甜品事件

　　然而，事實(shí)證明并非如此!譬如去年北京一家餐飲O2O企業(yè)為了造勢(shì)宣傳，推出一隊(duì)僅著內(nèi)褲的肌肉猛男上街宣傳，結(jié)果卻驚動(dòng)警察出動(dòng)，最終只能以鬧劇收?qǐng)?再如“7.15北京優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻”事件發(fā)生后，許多企業(yè)不管自己業(yè)務(wù)與事件有無(wú)相關(guān)處，都蹭著熱點(diǎn)借勢(shì)傳播，結(jié)果卻因牽強(qiáng)附會(huì)被網(wǎng)友狠批“無(wú)原則”、“污無(wú)下限”而只能灰溜溜撤回。

　　當(dāng)然，并不是所有借“性”傳播的廣告都是失敗例子。譬如被廣告界譽(yù)為有著“最污文案手”的杜蕾斯，不了解的人只看一次它的廣告就開始罵它恬不知恥，廣告很黃很低俗。然而了解它的人，就會(huì)驚嘆它把 “性”暗示廣告用的爐火純青，堪稱經(jīng)典，所以才能一躍成為同類產(chǎn)品中的翹楚。再如近期在網(wǎng)上引發(fā)爭(zhēng)議的三和精化“裸體廣告”，許多人瞟了一眼廣告，只看到干露露和裸體，就罵它低俗，破壞社會(huì)風(fēng)氣，說它只是為了用“性”元素引發(fā)關(guān)注，借助干露露裸模的名氣，搶抓眼球，炒熱品牌。然而，對(duì)于多看兩眼的人來(lái)說，就會(huì)很清楚的明白，作為一則油漆廣告，它仿效人體彩繪的模式，以乳色油漆為模特淋繪出抹胸衣裙，將女性酥胸和胴體與油漆的產(chǎn)品特性建立聯(lián)系，很直白的表示出三和漆的環(huán)保、漆膜豐滿度和細(xì)膩手感!

　　借優(yōu)衣庫(kù)事件營(yíng)銷的品牌

　　一則成功的廣告，首先要能吸引觀眾關(guān)注。“性”元素作為廣告創(chuàng)意素材的一種，從某一層面上來(lái)說確實(shí)更容易吸引人的注意力。但廣告不僅是要廣而告之，更要使觀眾對(duì)所廣告產(chǎn)品印象深刻，產(chǎn)生購(gòu)買欲。倘若只是為了引人注意而特意借“性” 廣告的話，很容易陷入低俗境地，不僅不能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，反而還會(huì)把企業(yè)陷入社會(huì)道德譴責(zé)中。但假若在借“性”廣告中，既能凸顯產(chǎn)品本身屬性，又創(chuàng)意精妙的話，對(duì)產(chǎn)品促銷和品牌宣傳也絕對(duì)會(huì)是事半功倍，令人印象深刻，企業(yè)也是可以在不影響社會(huì)風(fēng)氣的情況下，把握住尺度，大膽嘗試的!