數據調查顯示，在瓷磚消費者分布中，喜歡現代風格瓷磚的消費者比例為64%，顯示出年輕化開始主宰市場的動向和走勢。在陶瓷行業(yè)，一個“現代、雅致”的時代已經來臨，瓷磚品牌由奢華土豪風往現代雅致風格轉變刻不容緩。
核心市場衰退寶寶心里苦啊
中國經濟正處于下行階段，上半年增長只有7%，在歷年中屬于低位增長，這對陶瓷產銷行業(yè)發(fā)展是一個嚴重的挑戰(zhàn)。陶瓷行業(yè)經過多年的擴張，產能已經嚴重過剩，當前陶衛(wèi)行業(yè)的產能大概有10%～15%屬于過剩。奢華流行，陶瓷企業(yè)成本上升，核心市場衰退，瓷磚企業(yè)的倒閉、重組風潮疊起，大批的生產、技術、管理精英遭受失業(yè)危機，行業(yè)局勢令人堪憂。在終端市場，寒冬籠罩，所有企業(yè)、所有品牌都在竭盡全力爭奪市場。大批經銷商紛紛反映生意越來越難做。不做促銷根本沒生意、產品價格一降再降，促銷活動一波接一波，聲勢越做越大。省聯動、異業(yè)聯盟、電商促銷等等大型、新型的活動方式層出不窮。市場都在貼身肉搏，壓縮利潤，拼盡全力爭每一個市場、每一個顧客。
奢華成“瘋”，千店一面
行業(yè)如此，經銷商是繼續(xù)肉搏還是轉型?是另辟蹊徑自創(chuàng)品牌還是重新找差異化的品牌代理?或者有其他更高的妙招?多個品牌的經銷商表示：“市場難做，寶寶心里苦啊”!經濟形勢很艱難，行業(yè)很艱難，市場很艱難，經銷商很艱難，這給陶瓷企業(yè)出了一個全新的命題--風格轉型!
從長遠來看 品牌重塑很有必要
瓷磚行業(yè)在三十年發(fā)展歷程中，展廳有無到有、從有到精、從簡單到復雜、從復雜到奢華。盲目效仿和擴張導致品牌同質同價化嚴重。如今，要在流行近十年的奢華風潮中另辟蹊徑需要企業(yè)經過全方位的調整，從長遠來看，品牌重塑很有必要。
雅致變革，品牌重塑
市場消費環(huán)境的變化開始引起行業(yè)品牌的思考，但鮮有企業(yè)投入到實際行動，尤其是全方位、立體式的全面改革。“對于中國瓷磚行業(yè)，現代、年輕、雅致將成為核心的理念，這樣才能符合年輕一代的時尚品味和追求。實現瓷磚產品在工業(yè)化時代的自然回歸、簡約本質，這是國際設計發(fā)展趨勢，也是加西亞瓷磚研究和布局中國瓷磚品牌風格轉型的一個重要課題。”有著多年供職于海外高科技企業(yè)高層、對全球消費市場有深刻理解的加西亞瓷磚集團總經理柯顯仁表示，“現代雅致風格是未來消費的大趨勢，加西亞瓷磚率先邁出這一步。”
圍繞著28-40歲主流消費群體對現代雅致、高品質生活追求的趨勢，加西亞瓷磚整合旗下現代風格瓷磚產品，相繼推出金剛釉II代、金剛釉魔石、蒙德里安鉑瓷墻磚、五洲強化木紋磚、梵蒂岡雅致仿古磚等雅致產品，完成現代雅致產品布局，并特邀歐洲“靈魂”設計大師盧卡?羅西主筆設計，花巨資重新打造一個兼具國際化、時尚化的現代雅致主義生活館。
作為首個倡導現代雅致主義的品牌，加西亞的展廳是如何把年輕一代的個性和獨特的標簽展示出來呢?對此，柯顯仁表示：現代雅致主義的設計風格巧妙迎合當下主流的消費主體，摒棄以往的奢華和復雜，力求簡約、簡單。在視覺上，巧妙并完美呈現一片瓷磚的價值，引導客戶將目光聚焦到瓷磚產品上，并專注于一個瓷磚品牌所要傳達的信息上。此外，為了更清晰地表達出加西亞對現代雅致風格的定位，加西亞總部展館將通過多種展示組合方式，在一個3000平米的大型展廳里將設計出不同感覺的“小房子”，營造出一種家庭的舒適感，把現代年輕人向往的現代風格形象純粹、具體的展現出來，讓消費者和設計師一走進展廳，就能立刻找到感覺，明白“原來這就是我想要的風格”，引導消費者快速抉擇。
迎合當下主流消費潮流，現代雅致主義風格設計雅致正流行，加西亞瓷磚全面進軍年輕消費市場，倡導現代雅致風格，拉開年輕時尚的現代雅致品牌改革序幕，給奢華當道的陶瓷行業(yè)帶來了新生機和活力。據悉，加西亞瓷磚全新打造的兼具國際化、時尚化的現代雅致主義生活館也將于今年9月正式面世。
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