發(fā)布時間:2016-7-12 16:43:13 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
日前，“第八屆紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會”在四川成都舉行，紅頂獎組委會與海爾、西門子家電、博世家電、海信、美的、奧克斯、林內(nèi)、九陽、格美淇、威博等家電品牌商代表一道，就新經(jīng)濟形勢下家電品牌提升與推廣進行了交流與探討。
隨著國際競爭加劇以及成本優(yōu)勢減弱，我國消費品工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大而有效供給不足、制造能力較強而創(chuàng)新能力不足的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯，品種結(jié)構(gòu)、品質(zhì)質(zhì)量、品牌培育等方面與發(fā)達國家相比尚有較大差距。特別是近年來，部分高端消費流向境外，這也反映出我國消費品有效供給能力和水平難以適應(yīng)消費升級的現(xiàn)狀。
交流分享會現(xiàn)場
“當前國家正大力開展消費品工業(yè)‘三品’專項行動(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌)，營造良好市場環(huán)境，促進消費品工業(yè)邁向雙中高，即產(chǎn)品技術(shù)邁向中高端、經(jīng)濟保持中高速增長。
在這種背景下召開這次紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會就更加具有現(xiàn)實意義了。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，“目前，國內(nèi)中高端消費人群的規(guī)模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。紅頂獎集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時尚元素與設(shè)計、品牌口碑等多方面的考量因素，通過這些屬性來詮釋產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，這和國家‘三品’工程非常契合”呂盛華強調(diào)，“紅頂獎不僅是業(yè)界的獎項，更希望成為消費者選購高端家電的重要參考。未來，我們在紅頂獎評選和后期傳播環(huán)節(jié)將更重視和消費者的互動，讓消費者體驗到高端家電帶來的品質(zhì)和體驗。”
西南財經(jīng)大學西部商學院副院長，國內(nèi)著名的品牌戰(zhàn)略管理專家唐小飛教授應(yīng)邀參加了此次研討會，并在此次研討會上做了“新經(jīng)濟與品牌建設(shè)”主題演講。他認為，在新經(jīng)濟下呈現(xiàn)出的一大市場特征是“信息過度化傳播 ，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭”，品牌如何在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中做出產(chǎn)異化，一枝獨秀出來，是需要企業(yè)下大力去探索的課題。“在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，參與公益活動不僅能滿足企業(yè)對差異化競爭戰(zhàn)略的追求，同時也是提高企業(yè)競爭力的重要途徑。”
“品牌價值觀要和消費者的價值理念一致，公益活動創(chuàng)新了品牌傳播模式，把品牌嫁接到公益活動中去，如‘紅頂公益’就很好的詮釋了‘紅頂獎’的理念，通過慈善活動傳播了紅色正能量。”“品牌在哪里?品牌活在消費者當中，而不是在貨架上!”唐小飛強調(diào)。
與會代表合影留念
在交流會上，企業(yè)代表也就新經(jīng)濟形勢下，如何做好自身品牌傳播進行了探討。大家認為，歸恨到底產(chǎn)品品質(zhì)是核心，是品牌的載體，中國并不缺品牌，缺的是有匠心的品牌。此外，面對愈加激烈的市場競爭，企業(yè)必須全面提升競爭力，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也要實施品牌戰(zhàn)略，打造和傳播自己的品牌;企業(yè)要自覺承擔社會責任，積極參與公益事業(yè)有助于樹立良好的品牌形象，擴展品牌的持續(xù)發(fā)展空間，同時還能增加企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度，提高品牌或其產(chǎn)品的市場占有率。
記者在交流會上還了解到，紅頂獎素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流風向標”之稱，是目前中國家電行業(yè)唯一的高端家電產(chǎn)品類年度大獎，至今已成功舉辦了七屆，在引導(dǎo)市場消費升級、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級方面起到了積極的促進作用。
主辦方相關(guān)人員告訴記者，新一屆(第八屆)紅頂獎產(chǎn)品申報將于9月1日起開始進行，在申報結(jié)束后，紅頂獎組委會將通過消費者調(diào)查、線上線下消費者投票和專家評審多種方式，評選出2016年度在設(shè)計、技術(shù)、節(jié)能環(huán)保和市場影響力等多方面表現(xiàn)卓越的高端產(chǎn)品，最終評選結(jié)果將于2017年1月正式發(fā)布。
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