發(fā)布時間:2016-6-16 16:01:32 來源:中華網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
在這個浮躁的時代，吸引眼球的創(chuàng)意似乎已經(jīng)成為全人類文化的一個符號，這其中，自然也包括拼命吸引受眾關(guān)注的各大品牌。
這幾天的互聯(lián)網(wǎng)，被一條據(jù)稱是“史上最猜不到結(jié)局”的廣告片全面覆蓋，這則由先鋒電器為其夏季大風(fēng)量電風(fēng)扇而策劃的創(chuàng)意宣傳片，一經(jīng)播出就引得眾多的網(wǎng)民關(guān)注，微博話題2小時閱讀量過千萬，居社會榜第一，微信朋友圈更出現(xiàn)刷屏級現(xiàn)象，那么，先鋒的這則廣告到底如何揣摩用戶興趣點，規(guī)劃視頻傳播策略呢?
據(jù)了解，先鋒本次廣告片的亮相除了選擇優(yōu)酷愛奇藝樂視等主流視頻網(wǎng)站作為常規(guī)傳播渠道外，還以秒拍美拍為核心做傳播，以個體種子用戶作為觸發(fā)的神經(jīng)元，發(fā)揮用戶網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的特征，使視頻點迅速成為便于感染和傳播的話題火藥，直接引發(fā)用戶的自發(fā)傳播的爆發(fā)性話題。
而在話題自然引入，并且形成一定的反響漣漪的同時，先鋒廣告片還以微博為陣地，利用宅腐KOL為轉(zhuǎn)折點，讓話題持續(xù)升溫，一方面發(fā)揮自媒體渠道的觸達能力，讓視頻的傳播最大化，另一方面通過KOL的轉(zhuǎn)達話術(shù)讓更深層次的用戶圈層能接地氣地收聽并接受話題的感染，在短時間、強曝光下達到泛用戶的深度覆蓋，占據(jù)大眾視野焦點。
當然，先鋒這則廣告片最大的成功之處并不是這些，而是基于視頻本身符合年輕群體趣味的神創(chuàng)意和先鋒風(fēng)扇的產(chǎn)品定位有效結(jié)合。
先鋒電器負責人透露，先鋒電風(fēng)扇核心定位是大風(fēng)量，憑借其自主研發(fā)的專利：混流增壓雙層風(fēng)葉，先鋒風(fēng)扇吹的風(fēng)相比普通單層風(fēng)葉吹的風(fēng)，風(fēng)量更大，風(fēng)感更柔 ，而將風(fēng)量比作罩杯的視頻創(chuàng)意，來自于《前任攻略》中的橋段，旨在通過大胸美女又大又柔的描述，一語雙關(guān)地表達出了先鋒電風(fēng)扇的風(fēng)感和其他風(fēng)風(fēng)扇的區(qū)別，進而成為產(chǎn)品印象的強印象佐證。
雖然以往我們一直被杜蕾斯的營銷刷屏，但小家電品牌這樣赤果果的營銷還是頭一回見。小編覺得如此逗逼有趣的營銷方式，那些絞盡腦汁向年輕人爭寵的小家電品牌大可以借鑒借鑒。
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