近日，美的生活電器發起“豆青色青春”故事征集活動，邀請網友分享各自的“豆青色青春故事”。記者從美的方面了解到，此次征集是美的針對年輕消費群體的一次營銷互動活動，期望通過美的mini食代豆青色系列與這類消費者建立感知。
美的表示豆青色青春是一種勇敢的經歷，一個從一而終的奮斗目標，也可以是每個人在青春時期里留下的平凡而深刻的經歷。近期美的生活電器官方發起豆青色青春系列活動，也是為了讓更多的人找到屬于自己青春的顏色，為自己的青春代言，讓新一代的奮青們找到共鳴。美的mini食代通過在校園青春平臺征集每個不一樣的青春平凡故事，將隨機邀請故事中的主角參與到接下來的互動活動當中，與大家分享自己的青春故事。
同時，美的mini食代邀請到馬薇薇作為此次的品牌代言人，讓我們一起跟著馬薇薇的腳步，回味那一場青春里的“奇葩”和“小確幸”!
精準營銷—尋找產品與受眾的有效連接
營銷首先要尋找合適的受眾，尤其是尋找精準的客戶。美的生活電器推出的“征集豆青色青春活動”針對的就是這群年輕人：他們正在享受最后一年的大學生活，或是處在大學剛畢業的1~3年間，剛開始初涉職場，學會獨立的生活，渴望找到同類的精神家園。美的生活電器在眾多的消費者之中尋找到精確的潛在用戶，實現了精準營銷的關鍵步驟。
除了尋找精準的受眾之外，美的mini食代還發掘了產品與受眾的有效連接，面對家電市場逐漸飽和、產品趨于一致的市場瓶頸現狀，美的生活電器充分調研用戶需求，分析市場趨勢，更加關注年輕人的生活形態：數據顯示，年輕人購買力不高，但是潛力巨大，同時也需要被關注，被理解。美的生活電器主動發掘這群年輕人，除了為培育消費者購買偏好，提升銷量之外，更重要的是關注到年輕人的生活形態與精神世界，發掘他們的“豆青色青春”故事，尋找到了產品與受眾的有效連接之處。
場景營銷—實現產品與生活的有機融合
炎炎夏日即將來臨，萬木競秀。大街上花樣繁多、繽紛靚麗的美裙與褲裝，秀出屬于青春的獨特張揚，叫囂著這個夏日最火熱的美麗之戰。然而有這樣的一群人，他們從來不會因為季節變換而改變自己的風格，而是做“豆青色”的自己，即使在炎夏來臨之際，他們仍然堅持以自己的獨特風格出街。因為豆青色的青春氣息依然停留，青春的回憶仍能在他們心中激起漣漪。他們都是“征集豆青色青春故事，唱出青春“的主角!
美的生活電器在定位具體的目標受眾之后，具體的營銷活動和話術都進入了受眾的語境，從而與年輕人產生了情感共鳴。當無數品牌紛紛追熱點、制作原生廣告的時候，美的生活電器卻走“場景營銷”的新營銷形態。場景即生活，美的挖掘年輕人生活場景，實現了產品與生活的有機融合。
當然，除了精準的受眾定位和超乎尋常的消費洞察之外，一個卓越、超前的營銷事件，還需要人員的配套、超強的執行、良好的傳播節奏并行。4月6日，美的攜手國家游泳運動員拍攝的國內首部素色青春記錄片即將上映;4月7日，美的mini食代豆青色系列家電在天貓商城首度上線，并攜手馬薇薇給你帶來奇葩的那些年。相信美的生活電器在征集網友的“豆青色青春”之后，會更加合理、人性化的加以創新，融入更多符合年輕人所接受的營銷形態，讓消費者能夠享受一次“青春盛宴”的旅行。
設為首頁 
