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　　我打賭，荃芬的很多廣告，大家可能都沒看懂。生猛的廣告文案通常是這樣的。能用一個(gè)字絕對不用一個(gè)詞，能用一個(gè)詞絕對不用一句話。所以大部分很有逼格的廣告文案，看起來都很簡單哦，可是，真的看懂還不容易。今天我們來解讀一下荃芬“簡約而不簡單”的廣告：

　　先講講荃芬這個(gè)品牌名稱。你以為荃芬是隨便取出來的么?經(jīng)過微博微信征集，在網(wǎng)友貢獻(xiàn)了7300多個(gè)品牌名稱后，我們依然沒有滿意的，又經(jīng)過高人指點(diǎn)，荃芬品牌敲定。

　　荃芬是銀光環(huán)境旗下除醛、除味產(chǎn)品品牌。

　　“荃”，是一種香草。《宋書•顏延之傳》中有“比物荃蓀，連類龍鸞”，用香草和龍鸞代指氣質(zhì)高潔之士;“芬”，芬香也，指花草的香氣。東漢許慎的《說文》中解釋道：“芬，草初生其香分布也。“荃芬”二字，同取諧音“醛分”，寓意“甲醛被分解消除，空氣干凈清新，似有花草之香”。

　　#以上是文案的內(nèi)心活動，

　　自從我們提出了：“荃芬真正除甲醛”的主打廣告口號后，同行的各路牛鬼蛇神都敢隨便說自己是“真正除甲醛”。什么**光觸媒真正除甲醛;**生物酶真正除甲醛;**植物提取素真正除甲醛;**硅藻泥真正除甲醛……

　　廣告文案急的團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，各位競品大哥，你們真的知道“真正”的含義嗎?真的知道這個(gè)詞所對應(yīng)的是對產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求嗎?

　　#以上是文案的內(nèi)心活動，被抄襲以后，您現(xiàn)在看誰都“真正”，下面我們正式解讀這個(gè)詞#

　　新房裝修甲醛超標(biāo)現(xiàn)象非常普遍，一款靠譜的能夠真正除甲醛的產(chǎn)品，需要具備的第一個(gè)條件就是，高效除甲醛，能快速降低室內(nèi)甲醛濃度。室內(nèi)各種污染源在持續(xù)不斷的釋放甲醛，在密閉條件下，當(dāng)甲醛濃度升高到一定程度時(shí)，會反過來抑制釋放源進(jìn)一步釋放，這時(shí)就達(dá)到了一種動態(tài)平衡，甲醛濃度不再發(fā)生變化。我們所說的室內(nèi)甲醛濃度就是這種狀態(tài)下的平衡濃度。因此，如果要降低室內(nèi)的甲醛濃度，就需要將釋放出來的甲醛處理掉，且處理速度要大于污染源的釋放速度，最終達(dá)到另一個(gè)安全濃度的平衡狀態(tài)，這就是降低甲醛濃度的基本原理。

　　荃芬，來自日本GRAFTON株式會社，GRAFTON是用放射性伽馬射線生產(chǎn)的氨基高分子聚合物(日本專利技術(shù)第3742575號)，能夠高效去除甲醛，施工后48小時(shí)將室內(nèi)甲醛濃度降至安全范圍內(nèi)。甲醛釋放隨著溫濕度加大會加速釋放，夏季高溫、冬季暖氣，室溫19度以上，溫度升高1度，甲醛釋放增加12-14%。荃芬也完全hold得住。施工治理完，在不增加新的釋放源的基礎(chǔ)上，隨便溫濕度變化，不斷高效清除甲醛，時(shí)刻將甲醛濃度保持在安全范圍內(nèi)。

　　#以上是文案的內(nèi)心活動，

　　室內(nèi)甲醛污染主要來自于人造板材，板材中大量使用脲醛樹脂作為膠黏劑，脲醛樹脂在一定的溫度和濕度條件下老化分解，釋放甲醛。因此，甲醛是緩慢、長久、持續(xù)釋放的。持續(xù)釋放時(shí)間可長達(dá)3—15年。一款靠譜的能夠真正除甲醛的產(chǎn)品，需要具備的第二個(gè)條件就是，持久除甲醛，在漫長的甲醛釋放周期內(nèi)，持續(xù)不斷清除甲醛，始終將室內(nèi)甲醛濃度保持在安全范圍內(nèi)。

　　荃芬，經(jīng)過日本環(huán)境研究株式會社測試：1g荃芬產(chǎn)品可高效清除30.1mg甲醛，除醛效果可持續(xù)19年之久。在實(shí)際應(yīng)用中，施工后，保證八年內(nèi)室內(nèi)甲醛濃度始終達(dá)標(biāo)。將此性能條款簽進(jìn)合同，并認(rèn)可第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測結(jié)果。真正做到持久除甲醛。

　　#以上是文案的內(nèi)心活動，

　　一款真正除甲醛的產(chǎn)品，首先安全性必須有保證。產(chǎn)品本身必須是安全、無毒、無害、無刺激性;產(chǎn)品與甲醛反應(yīng)的產(chǎn)物也必須是安全的;產(chǎn)品在應(yīng)用后，產(chǎn)品本身要保持良好的穩(wěn)定性，在日常環(huán)境下不易衍生或分解為其他有害物質(zhì)。安全性的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，您看明白了吧!

　　荃芬，經(jīng)過日本生物科學(xué)中心《口服毒性測試》、《皮膚刺激性測試》、《眼粘膜刺激性測試》均證明產(chǎn)品安全、無毒、無害、無刺激性，跟食鹽是一個(gè)安全級別。產(chǎn)品與甲醛反應(yīng)的產(chǎn)物，也非常安全。產(chǎn)品經(jīng)過日本市場十余年實(shí)際應(yīng)用測試，得到了市場的認(rèn)可。是日本口碑非常好的除醛產(chǎn)品。

　　#以上是文案的內(nèi)心活動，

　　實(shí)際上你看到的就是“安全除甲醛”#

　　真正除甲醛=安全、高效、持久除甲醛。

　　花了一千七百余字終于說清了這句“真正除甲醛”。你知道廣告文案心中的苦了嗎?所以，別光看廣告，不是誰都當(dāng)?shù)闷疬@個(gè)“真正”，多多追尋內(nèi)在含義。

　　為了好傳播，文案把廣告寫的越簡單越好，生怕讀者看不懂，但除甲醛這件事，有時(shí)候，是真怕想的太簡單。這可不是一件簡單的事啊!

　　荃芬，真正除甲醛