“威猛潔廁液帶回家!”昨晚的雙11晚會上，薛之謙投入地在臺上唱著今年雙11必買好貨的RAP，所有正收看雙11晚會的用戶屏幕上都出現了“威猛先生帶回家”的字樣。莊臣的品牌力在天貓晚會直播得到了高品質呈現。
而這還只是個開始，緊接著，雪一樣的訂單接踵而至。入駐天貓僅幾個月的莊臣旗艦店當天訪問量瞬間達到頂峰，粉絲數突破5萬。這對于第一次參加雙11的莊臣旗艦店新店來說，無疑是開門紅。
上海莊臣有限公司(以下簡稱“莊臣”)成立于1987年，是美國莊臣父子公司與上海日用化學工業開發公司共同投資的合資企業。莊臣公司是主要經營家庭清潔用品、個人護理用品和殺蟲產品的世界領先的制造商之一。其中，雷達、威猛先生、碧麗珠、佳麗、紅鳥等均是莊臣旗下知名品牌。
今年6月，莊臣在天貓平臺開設了官方旗艦店，比起銷售產品，更為重要的是把莊臣自身的品牌文化，通過天貓平臺更近且立體的傳遞給消費者，并把知名度較高的產品品牌力延展到莊臣旗下全鏈路品牌生活解決方案。
上海易辟電子商務有限公司是莊臣集團在天貓超市和旗艦店的唯一代理商，自2016年2月與莊臣集團合作以來，旗下雷達、威猛先生等系列產品銷售量一路突飛猛進，天貓超市銷售業績同比2015年增長了兩倍以上。
2016年5月新開天貓“莊臣官方旗艦店”，在運營不到半年的時間里，就順利的參加了雙11活動，并取得了家庭環境清潔類目第四的戰績，集團旗下的知名品牌“威猛先生”更是取得了2016雙11家庭環境清潔細分品類潔廁系列以及油污清潔系列的雙冠。
今年的雙11對于莊臣來說，除了賣貨，還多了一層含義，就是在這個流量爆發的節點里把品牌打出去。
據悉，莊臣旗艦店開業5個月以來，一直致力于將廚房油污凈和潔廁這兩個品類做大，看得出，今年的雙11是沖著No.1去的。果然，莊臣也的確做到了，截止今天下午兩點，莊臣天貓官方旗艦店銷售額已經超過300萬，并成為潔廁細分品類排名第一，同時也拿到了家庭環境清潔品類店鋪第四的好成績，首戰告捷。
這與莊臣在雙11前5個月的準備不無關系。今年是阿里星千人千面的第一年，莊臣借助該功能瘋狂吸粉，并通過一系列活動與粉絲保持互動。在直播頗火的當下，莊臣也開啟了自己的第一檔家庭場景類直播。
在前期的預熱階段，莊臣還通過預售賣出了4萬瓶潔廁液，其中，至尊套裝登上了貓晚的好貨必買清單。隨著在雙11晚會的進一步亮相，莊臣的粉絲數瞬間暴漲至5萬，且該數字目前還在持續上升中。
可以看到的是，莊臣們與互聯網的擁抱，在一定程度上也反映出了阿里今年提出的“新零售”一詞確是大勢所趨。(作者 | 青樨)
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