發(fā)布時間:2016/11/10 15:09:30 來源:東北網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
最近幾年時間，電工行業(yè)刮起一股“大”旋風，無論是大品牌還是小廠家，紛紛推出大面板開關(guān)產(chǎn)品，搶占市場。大面板開關(guān)外觀設(shè)計講究簡約，這就導(dǎo)致了各品牌的產(chǎn)品容易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，“如何做出不同”成了重中之重。
“大開關(guān)”走俏是必然
去年8月，家的電工超大板開關(guān)V8系列一上市就受到了終端追捧，隨之而來的就是鋪天蓋地的仿品。熱烈的市場反響和業(yè)內(nèi)眾多的追隨者，家的超大板面版V8系列的成功不言而喻。據(jù)家的電器總經(jīng)理匡建介紹，這并不是家的電工的第一款大開關(guān)，也不會是最后一款。家的電工未來幾年將專注“大開關(guān)”這一品類，把“大開關(guān)”做“精”。
在匡建看來，推廣“大開關(guān)”這一品類的條件已經(jīng)非常成熟：一是中國消費者心理崇尚“大”的理念。買開關(guān)要大氣，面板越大越高檔，功能也更安全;二是產(chǎn)品升級的需要。目前開關(guān)的發(fā)展方向并不明朗，智能化還很遠，而“大開關(guān)”無論在功能上、外觀上都上了一個檔次，技術(shù)方面也很成熟，價格上升不大，剛好符合產(chǎn)品升級換代的條件。所以“大開關(guān)”逐步取代原來的蹺板開關(guān)順理成章，“大開關(guān)”走俏也是必然。
在還沒有人關(guān)注到這個趨勢的時候，家的電工站在潮流的頂端，順勢而下，搶占“大開關(guān)”的概念。在匡建看來，搶占“大開關(guān)”的概念就是搶占消費者心智，“大開關(guān)”這一品類有別于其他的品類概念，形象通俗，不需要經(jīng)過漫長的消費培育階段，買“大開關(guān)”消費者第一個想到的就是家的電工。
“家的大開關(guān)”不僅僅是大面板開關(guān)
作為“大開關(guān)”這一品類的倡導(dǎo)者，匡建也給出了他心中對“大開關(guān)”的定義。面板要大是首要條件，幾乎要做到跟86開關(guān)的整體一樣大，甚至是做成無框才能稱作大開關(guān)。
但是并不是面板夠大就可以稱之為“大開關(guān)”，“大開關(guān)”還需要實現(xiàn)功能的升級，也就是夜光功能的實現(xiàn)。目前開關(guān)實現(xiàn)夜光功能主要是通過熒光條作用，但熒光條存在亮度不足的情況，LED指示技術(shù)的成熟則解決了這一問題。熒光條指示結(jié)構(gòu)將要被淘汰，LED顯示將成為夜光功能實現(xiàn)的主要手段。
做最專業(yè)的“大開關(guān)”
在產(chǎn)品戰(zhàn)略上決定聚焦“大開關(guān)”這一品類后，家的電工首先在形象上進行了調(diào)整。形象迅速整改搶占心智以后，家的需要思考的就是如何使“大開關(guān)”這一核心品類在產(chǎn)品線上得到具體體現(xiàn)。
家的電工是行業(yè)內(nèi)第一家開發(fā)復(fù)位開關(guān)大面板的企業(yè)，那款產(chǎn)品就是超級點V9系列，被譽為是業(yè)內(nèi)最頂級的機械式開關(guān)。
去年8月，主流產(chǎn)品超大板V8系列上市，形成第二個引爆點。匡建還介紹到家的電工將在今年的5月份、6月份分別推出明裝大開關(guān)G5系列和118大開關(guān)C6系列。這兩款產(chǎn)品上市后，家的“大開關(guān)”產(chǎn)品線就覆蓋了中國市場上所有的開關(guān)品類，家的也將成為電工行業(yè)開關(guān)“大開關(guān)”品類產(chǎn)品最為豐富、最為齊全的品牌。配合圍繞大開關(guān)開展全面宣傳推廣，家的“大開關(guān)，更時尚”的概念將深入人心，家的電工將成為最專業(yè)的“大開關(guān)”制造商。
匡建還表示，除了市場終端活動、橫幅、單品推薦等常用營銷方式以外，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，家的電工通過二維碼管理等互聯(lián)網(wǎng)手段，做到既要做產(chǎn)品銷量，又要做品牌，以品牌口號：“家的開關(guān)——大開關(guān)，更時尚”，以達到推廣“大開關(guān)”的目的。
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