發(fā)布時間:2016/10/24 14:32:59 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
赫曼德秉承德國制造，將廚房演繹出新高度，開創(chuàng)了中國的廚房革命后，如何在媒體傳播中凸顯自身價值，成為了需要重視的課題。
近期，赫曼德與航美傳媒建立長期合作關(guān)系，攜手航美斥巨資在北京，上海，廣州，青島，廈門，溫州，大連，南京，成都，天津，沈陽，西安，武漢和三亞投放機場廣告。這是赫曼德在媒體傳播中打出的漂亮牌，展示了其對于自身消費者的精準定位，在媒體傳播中“飛”出了新高度。
與航美合作面向航空乘客消費者
赫曼德是中國唯一的一家讓德國三家頂級制造商為中國代工生產(chǎn)的品牌整體廚房專業(yè)提供商，專注于中國市場，為中國用戶提供最貼心的體驗設(shè)計。早在2005年，赫曼德在中國上海成立，并率先引進了享譽全球的德國整體廚房。十年間，赫曼德見證了國人從廚房到整體廚房需求的完美轉(zhuǎn)型。
而航美傳媒的發(fā)展同樣堪稱完美，2005年航美傳媒集團成立，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為我國最大的專業(yè)航空媒體運營商。2007 年11 月7 日，航美傳媒在美國納斯達克上市，成為第一家登陸納斯達克的中國航空媒體集團。自成立以來，航美傳媒發(fā)展迅速，截至2010 年航美傳媒集團已擁有中國航空數(shù)碼媒體市場超過90%的市場占有率，以及最大份額的機場傳統(tǒng)媒體資源，打造了覆蓋北京、上海、廣州等全國主要機場以及國航、東航、南航等多家航空公司2100 多條航線的航空媒體網(wǎng)絡(luò)。
航美傳媒從空間上對受眾進行細分，針對航空乘客這一“高收入、高學(xué)歷、高消費”的“三高”人群進行傳播，這類人群也是赫曼德的消費群體：講究生活品質(zhì)，對德國制造充滿向往，傾向于在精致環(huán)境下高質(zhì)量的服務(wù)。
極速擴展拓展知名度和影響力
在品牌成立的前10年時間，赫曼德深耕華東區(qū)域。2015年開始進軍全國廚房市場迅速形成13個直營區(qū)域市場，1000平方以上的直營旗艦店，并有20個城市的銷售網(wǎng)絡(luò)，成為目前進口整體廚房行業(yè)最大銷售面積最多城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。赫曼德這樣的整體廚房服務(wù)商，德國進口，同時中國設(shè)計，給中國消費者帶來雙重好處，價格上相對國外品牌更有優(yōu)勢，但享受的則是純德國進口的產(chǎn)品。在全球化背景下赫曼德德國整體廚房“德國制造，中國設(shè)計”的這樣一個切入點，滿足了高端消費者對于品質(zhì)和價格的雙重要求，受到了市場的追捧。
赫曼德的擴展速度、規(guī)模在同行業(yè)中是前所未有的。市場容量很大，需要全面快速去發(fā)展，赫曼德希望讓更多的終端消費者了解產(chǎn)品，和航美傳媒集團的合作是一次很好的嘗試。這種合作關(guān)系將有助于赫曼德充分利用航美傳媒的傳播力，來拓展自身在消費者中的知名度和影響力。
機遇與挑戰(zhàn)共存，赫曼德與航美傳媒的合作是強強聯(lián)手，將為赫曼德德國整體廚房打開面向航空乘客這塊目標消費者的宣傳窗口，帶來新的關(guān)注和銷售契機，并將赫曼德的媒體傳播與公關(guān)能力提升一個新的高度。
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