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　　據(jù)中怡康季度數(shù)據(jù)顯示，第3季度海爾洗衣機(jī)零售額占比28.5%,穩(wěn)居行業(yè)第一。在行業(yè)整體增速為負(fù)的情況下，海爾更是實(shí)現(xiàn)了大體量下的高增速——不僅實(shí)現(xiàn)整體增長，在市場主流的滾筒領(lǐng)域，其增速更是高達(dá)23.4%，是行業(yè)增速的近3倍。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)整體負(fù)增長的情況，海爾卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長，主要是源于其立足于用戶需求不斷創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)力;這也是終端用戶對海爾洗衣機(jī)的充分認(rèn)可與肯定。

　　在消費(fèi)升級的當(dāng)下，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的需求已經(jīng)不僅僅滿足于“洗干凈”的基本功能。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，洗衣機(jī)行業(yè)近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大的問題，所占比重已超過55%。“洗衣機(jī)甩干聲音大，震動幅度大，生活質(zhì)量已經(jīng)受到影響”，網(wǎng)友的反饋代表著很多消費(fèi)者的心聲。

　　針對用戶的這一痛點(diǎn)，海爾對噪音大的源頭——洗衣機(jī)電機(jī)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為其應(yīng)用上海爾與新西蘭國寶級品牌斐雪派克聯(lián)合研發(fā)的FPA直驅(qū)變頻電機(jī)。實(shí)驗(yàn)表明，在電機(jī)1600轉(zhuǎn)/分鐘高速運(yùn)轉(zhuǎn)時，厚度只有1.65毫米的5角硬幣能立在機(jī)身上紋絲不動，其靜音效果可見一斑。

　　值得一提的是，F(xiàn)PA直驅(qū)電機(jī)還可精準(zhǔn)控制內(nèi)筒運(yùn)轉(zhuǎn)，最慢能小于90度轉(zhuǎn)動的搖籃柔洗甚至可機(jī)洗玫瑰花。“如果不是親眼所見，我怎么也不會相信洗衣機(jī)還能機(jī)洗玫瑰花，洗衣機(jī)上還能擺上香檳塔!” 看到海爾洗衣機(jī)的出色表現(xiàn)，家住朝陽小區(qū)的李女士贊嘆道。目前，直驅(qū)電機(jī)已在海爾水晶滾筒等中高端產(chǎn)品中普及。

　　此外，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的潔凈健康訴求也不斷提升。前不久，中怡康發(fā)布的一項高端家電調(diào)查報告顯示，44%的受訪消費(fèi)者最關(guān)注洗衣機(jī)的“除菌功能”，排在“烘干功能”和“智能化”之前。這說明健康洗滌的概念正被行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同。

　　敏銳地洞察到健康洗滌的巨大市場需求，在2014年海爾就攻克百年臟桶難題，在業(yè)內(nèi)首家推出了搭載“智慧球”科技的免清洗洗衣機(jī)，杜絕臟桶對衣物的二次污染。其后，海爾又獨(dú)創(chuàng)“桶間無水”技術(shù)，通過全封閉內(nèi)筒從根本上解決內(nèi)筒變臟的問題。在此基礎(chǔ)上推出的子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，創(chuàng)造性采用一機(jī)雙桶造型和免清洗健康洗護(hù)，滿足廣大家庭分區(qū)洗護(hù)的需求。如今，“免清洗”已經(jīng)成為洗衣機(jī)行業(yè)中的一個新品類被更多的用戶所關(guān)注和信賴，成為健康洗衣的首選。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，家電行業(yè)整體進(jìn)入緩增期，甚至出現(xiàn)“負(fù)增長”的情況，洗衣機(jī)行業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級的檔口，只有真正把準(zhǔn)消費(fèi)需求的脈搏才能實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。從這個緯度看，海爾洗衣機(jī)緊緊把握住消費(fèi)升級大環(huán)境下的用戶需求發(fā)展趨勢，為用戶帶來安靜洗、呵護(hù)洗、健康洗的洗護(hù)新體驗(yàn)，因而實(shí)現(xiàn)了行業(yè)整體下滑情況下的高增長。