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　　——中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)“絲綢時(shí)尚消費(fèi)月”活動(dòng)首戰(zhàn)告捷

　　“絲綢纖維的特性決定了它冬暖夏涼的特點(diǎn)，5月是很適合絲綢消費(fèi)的時(shí)節(jié)，所以我們把‘絲綢時(shí)尚消費(fèi)月’活動(dòng)放到了五月舉辦。希望通過絲綢消費(fèi)月的宣傳、提升品牌形象，同時(shí)也希望通過消費(fèi)月來展示中國絲綢文化，體現(xiàn)中國絲綢在科技上的創(chuàng)新。”中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長俞岳南告訴記者。

　　唯美絲綢 開啟基地之旅

　　繼上次記者談到‘絲綢時(shí)尚消費(fèi)月’以來，這次“絲綢盛宴”已經(jīng)持續(xù)半月之久，盡管很多絲綢企業(yè)到五月底才能總結(jié)出具體的銷售數(shù)據(jù)和活動(dòng)總結(jié)，但“非常滿意”、“超過了預(yù)期”等吶喊聲給中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)吃了一顆“定心丸”。此次活動(dòng)在經(jīng)歷了“勞動(dòng)節(jié)”、“母親節(jié)”以后，可謂“首戰(zhàn)告捷”。

　　“絲綢時(shí)尚消費(fèi)月”是商務(wù)部公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)——“絲綢·美麗中國”系列推廣活動(dòng)的一個(gè)重要項(xiàng)目。作為項(xiàng)目承辦方，在國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室的指導(dǎo)下，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)堅(jiān)持“弘揚(yáng)絲綢文化、促進(jìn)絲綢消費(fèi)”的目的，號召全國重點(diǎn)城市的近百家絲綢專賣店、商場專柜持續(xù)一個(gè)月的推廣活動(dòng)。對于各絲綢品牌如何具體的策劃，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)給出相應(yīng)的意見和指導(dǎo)，但不會(huì)參與其中，這讓絲綢企業(yè)有了更多的自由，操作起來也變得更靈活，也因此呈現(xiàn)出了活動(dòng)形式“百花齊放”的情況。

　　江蘇華佳控股集團(tuán)有限公司旗下的桑羅絲綢吳麗珍主任說：“我們在吳江市的三個(gè)店鋪參與了‘絲綢時(shí)尚消費(fèi)月’的活動(dòng)，5月10日(母親節(jié))當(dāng)天，子女帶上親愛的母親一起來店消費(fèi)滿188元，可獲贈(zèng)精美禮品一份。”

　　母親節(jié)當(dāng)天，桑羅的三個(gè)店鋪送出了超過150份禮品，對于這個(gè)結(jié)果，吳麗珍很滿意，但不滿足，她表示在接下來的活動(dòng)中，桑羅還會(huì)更努力，在桑羅自己的桑椹節(jié)(5月12日~5月25日)期間，在絲博園商場人均購物滿388元的，可享受免費(fèi)暢游絲博園的待遇。

　　北京瑞蚨祥綢布店有限責(zé)任公司位于北京前門外大柵欄街5號，這里是很多京內(nèi)和外來游客的鐘情之地，很少有折扣活動(dòng)的瑞蚨祥絲綢，在母親節(jié)期間拿出了200多件真絲服飾5折銷售。

　　踏上絲路 體驗(yàn)品牌盛宴

　　記者采訪到了絲綢老字號瑞蚨祥的企劃部經(jīng)理王強(qiáng)，他說：“對于陳列出的5折產(chǎn)品，我們本來預(yù)計(jì)要2~3天才能賣完，沒想到母親節(jié)當(dāng)天就售罄，這超出了我們的預(yù)期，活動(dòng)取得了非常好的效果，顧客也都很滿意。”

　　走進(jìn)瑞蚨祥大柵欄店鋪，很多人圍著廳堂內(nèi)一臺(tái)電視機(jī)，在看有關(guān)絲綢歷史文化的節(jié)目，另外在廳堂內(nèi)還擺放了介紹蜀錦的易拉寶。為了弘揚(yáng)絲綢文化，響應(yīng)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)的號召，瑞蚨祥做了很多努力。

　　作為民族工業(yè)的傳統(tǒng)絲綢業(yè)碰到了許多新問題，很多企業(yè)在競爭中倍感壓力，許多絲綢品牌潛心研發(fā)科技成果，突破“絲綢即面料”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，使得傳統(tǒng)絲綢擴(kuò)展了用途，如今不少絲綢品牌正在研發(fā)一系列 家居 裝潢用的絲織品，正在打破“絲綢即面料”的局限性認(rèn)識(shí)，從品牌、文化、科技出發(fā)，用文化創(chuàng)意和高科技為絲綢行業(yè)注入鮮活動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)絲綢在文化創(chuàng)意禮品、裝潢裝飾和藝術(shù)品等領(lǐng)域的延伸與拓展，讓絲綢的柔軟力量再次煥發(fā)新生和活力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)絲綢從紡織服裝到新材料和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升，為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供范本。傳統(tǒng)品牌的新動(dòng)作，預(yù)示著中國絲綢業(yè)開始走上以品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的軌道，必將對中國絲綢業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　要讓消費(fèi)者了解絲綢，喜愛絲綢，才能激發(fā)潛在消費(fèi)需求，讓更多的消費(fèi)者去購買絲綢、使用絲綢。在“絲綢時(shí)尚消費(fèi)月”期間，中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)倡導(dǎo)各門店利用“絲綢時(shí)尚消費(fèi)月”活動(dòng)機(jī)會(huì)，以圖文并茂的形式，向消費(fèi)者宣傳絲綢洗滌、保養(yǎng)等知識(shí)，培育絲綢消費(fèi)群體。

　　“為了鼓勵(lì)絲綢消費(fèi)，讓消費(fèi)者更多的了解絲綢，我們用很低的生產(chǎn)成本定制了一款蠶絲被，并在‘母親節(jié)’期間銷售。”北京凱麗絲綢有限公司的趙霞告訴記者。

　　值得注意的是很多絲綢店鋪將“絲綢時(shí)尚消費(fèi)月”這次活動(dòng)和企業(yè)每年的常規(guī)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生了非常好的效果。絲綢企業(yè)借助絲綢消費(fèi)月的影響力結(jié)合自己的折扣活動(dòng)，提高了企業(yè)的銷售額。

　　此次“絲綢時(shí)尚消費(fèi)月”的“首戰(zhàn)告捷”提高了很多企業(yè)對絲綢產(chǎn)品未來的信心，也鼓舞了中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)，讓他們更堅(jiān)定了舉辦絲綢活動(dòng)的信念。在5月底的幾個(gè)節(jié)日中，隨著活動(dòng)的結(jié)束，絲綢銷售是否會(huì)再創(chuàng)佳績，只需“翹首以待”。