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　　當(dāng)人們?cè)絹?lái)越知道網(wǎng)購(gòu)這件事情的時(shí)候，電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。十年之前，鮮有電商企業(yè)品牌尋找明星代言，而十年之后的今天，各大電商及企業(yè)邀請(qǐng)明星代言的事情早已數(shù)見(jiàn)不鮮。

　　凡客誠(chéng)品：韓寒、王珞丹

　　2010年，“凡客體”爆紅網(wǎng)絡(luò)。凡客誠(chéng)品邀請(qǐng)了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告也鋪天蓋地地出現(xiàn)在公眾的眼簾。廣告文案以一種調(diào)侃社會(huì)的口吻，戲謔主流文化。此類(lèi)另類(lèi)文案的手法也招致不少網(wǎng)友圍觀(guān)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批采用VANCL體惡搞的帖子，代言人也被惡搞成芙蓉姐姐、鳳姐等人物。

　　聚美優(yōu)品：陳歐

　　2013年，聚美優(yōu)品的“陳歐體”受到廣泛關(guān)注。“我是陳歐，我為自己代言!”的廣告詞深入人心，陳歐成為最成功為自己品牌形象代言的CEO，此次代言廣告片的發(fā)布，也將其本人80后創(chuàng)業(yè)青年的積極健康形象融入進(jìn)聚美優(yōu)品中。

　　國(guó)美在線(xiàn)：馮紹峰&高圓圓

　　相比其他品牌對(duì)知名度的特別注重，國(guó)美則似乎更希望通過(guò)代言人傳達(dá)出該品牌的一種精神。國(guó)美在線(xiàn)近期選擇了馮紹峰和高圓圓作為其代言人，并希望通過(guò)這兩人傳達(dá)出一種契約和“被信任是一種快樂(lè)“的精神。

　　同時(shí)，國(guó)美邀請(qǐng)兩位代言人共同拍攝微電影《我的1876》，以信任、愛(ài)為主題，表達(dá)出信任和被信任是一種快樂(lè)。“被信任是一種快樂(lè)”也替換了原來(lái)的““買(mǎi)電器，到國(guó)美，花錢(qián)不后悔”的廣告語(yǔ)，成為國(guó)美的新廣告語(yǔ)。

　　林氏木業(yè)：“神秘人“

　　林氏木業(yè)一貫的“大膽“作風(fēng)，讓其在宣布代言人的方式上，也與其他企業(yè)不太一樣。在公布代言人之前，林氏木業(yè)還為其帶上了神秘面紗，代言人被”神秘人“的代號(hào)所取代，觀(guān)眾要真正揭開(kāi)神秘代言人的面紗，還需要在5月1日其長(zhǎng)沙體驗(yàn)館開(kāi)業(yè)當(dāng)日才可看到。

　　懸疑式的炒作方式，也不失為宣布代言人的一種宣傳。不過(guò)，到底會(huì)是誰(shuí)，也值得一翻期待。在家具業(yè)，邀請(qǐng)代言人已成為業(yè)界的常態(tài)，盡管林氏木業(yè)在家具電商領(lǐng)域有一些開(kāi)創(chuàng)性的舉動(dòng)，不過(guò)，也同樣落入代言人的行業(yè)俗套中。

　　在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，愈演愈烈的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，迫使一些企業(yè)尋求明星的幫助，通過(guò)明星代言的形式，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌曝光度。不過(guò)，要真正提升企業(yè)的市場(chǎng)份額，明星代言只是一方面，真正決定市場(chǎng)口碑的，還要回歸到產(chǎn)品本身。