發(fā)布時間:2015-11-30 11:47:50 來源:中國家具網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
既無明星“拉票”，也沒有大V“站臺”，只是號召網(wǎng)友讓身邊的一切不要“留白”，大膽曬出幸福祝愿。這場由國內(nèi)定制家具領(lǐng)導(dǎo)品牌索菲亞發(fā)起的，名為“幸福不留白”的微博主題活動，可謂是小清新至極。在如今絞盡腦汁玩大營銷，挖空心思吸引眼球的自媒體營銷氛圍中，甚至是看起來有點另類。但偏偏就是這樣小清新的活動，卻真就攤上“大事兒”了。
溫情變撕逼，小清新遭遇“出位”女
“幸福不留白”的主題活動，原本是配合索菲亞衣柜合作的一檔明星婚戀真人秀《十周嫁出去》的微博策劃活動。隨著《十嫁》熱播，“幸福不留白”也得到網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，紛紛曬出自己的幸福期待，一時間話題氛圍好不溫馨。然而一位意外冒出的“出位”參與者，卻用一張讓人口干舌燥的“白墻裸女”的配圖，和一篇訴說個人幸福追求的哀怨文字，攪亂了這番小確幸的氛圍。隨后，知名大V@Happy張江，更以一篇《你的不幸，都是你自己作的》的長文爭鋒，博文一經(jīng)發(fā)出，就獲得了接近7000次轉(zhuǎn)發(fā)，并一舉沖上了微博熱門榜榜單。一時之間，各方觀點眾說紛紜，甚至包括@思想聚焦等這些擁有千萬量級粉絲的大V也忍不住發(fā)聲參與，一場撕逼爆發(fā)在即。
出位不出格，意外事件成就必然影響力
小清新活動遇上“出位”女，這原本是意料之外。但從索菲亞衣柜微博官方一開始就為活動定下的自由創(chuàng)意的基調(diào)來看，一切似乎又在情理之中。因此“白墻裸女”事件一經(jīng)發(fā)酵，索菲亞衣柜微博官方就游刃有余的參與到討論中。它不僅及時亮明觀點影響事件的演變，也充分發(fā)聲，引導(dǎo)話題向有利于品牌影響力傳播的方向發(fā)展。最終，一場潛在的撕逼“事故”，并沒有影響活動的節(jié)奏，反化作話題“故事”為活動帶來影響力，在一周左右的時間里，“幸福不留白”話題收獲了近七百萬閱讀量，獲得了九千多條討論和參與。在這樣出色的成績中，這次突發(fā)事件所帶來的影響力擴散，可謂是功不可沒。
坐等營銷，讓“故事”自然發(fā)生
正如好產(chǎn)品不愁賣，索菲亞衣柜在“幸福不留白”活動中的良好營銷效果，也說明了好營銷，有時候也不妨“坐等”。因為作為一種新型的營銷渠道，開放性和互動性正是自媒體營銷的最大優(yōu)勢。蕓蕓眾生們的故事可能比遠比最好的策劃來的更加精彩，而你也永遠不知道網(wǎng)友們的創(chuàng)意和腦洞究竟有多大。所以，只要完成了對主題的策劃和把握，再輔以態(tài)度誠懇響應(yīng)及時的互動參與。活動官方給予參與者最大的寬容度，讓用戶的創(chuàng)意主動性來推動策劃的影響力擴散。其實這在很多時候，反而比其制造刻意追求傳播影響力更有效果。總之，“坐等”影響力的垂拱之治，讓“故事”自然發(fā)生，有時候未嘗不是一種聰明的營銷策略。
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