發(fā)布時間:2015-11-6 9:38:57 來源:信息時報 記者 陽 軍 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
從“五一”到“十一”再到“雙十一”，隨著 家居 建材類目連續(xù)3年搶占3個天貓TOP10寶座，后來居上的“雙11”儼然變成 家居 業(yè)一年中最看重的促銷節(jié)點。有天貓旗艦店的、有淘寶企業(yè)店鋪的、還有 家裝 公司，都對即將到來的“雙11”嚴陣以待。我們且來看看，今年雙11，網(wǎng)上買家具建材，到底能淘到怎樣的優(yōu)惠?以往 家居 網(wǎng)購的諸多弊端會否在今年得到有效規(guī)避?
雙11銷售占比全年促銷中最高
數(shù)據(jù)顯示，2014年， 家居 電商交易規(guī)模達到1197億元人民幣，較2013年增長了近50%。去年“雙11”，天貓全品類TOP10中，又有3家來自 家居 建材類目：林氏木業(yè)第4，羅萊家紡第8，全友 家居 第10。此外， 家裝 e站和水星家紡銷售額也破億。“雙11”不僅銷量的確驚人，并且以超高的目標消費群關注度成為商家矚目的促銷節(jié)點。
連續(xù)幾年領銜家具電商的林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興告訴記者，林氏木業(yè)去年雙11銷售額3.3億元，今年目標是保5沖6。根據(jù)今年上半年的大數(shù)據(jù)顯示，購買林氏木業(yè)家具的消費人群中，男性占比達55%，30～39歲人群達到31%,成為家具領域的“消費主力軍”。
索菲亞營銷副總經(jīng)理、電商負責人周文明表示：“現(xiàn)在‘雙11’促銷的效果和關注度比五一、十一更好，全民消費熱，必然被重視。去年索菲亞“雙十一O2O會場”銷售額破1.8億元，今年索菲亞聯(lián)合天貓舉辦了幾場線上線下聯(lián)動促銷，按投影面積計算的衣柜爆款取得了很好的銷量，但我們更期待經(jīng)過一年市場鋪墊后的雙11成績單。
數(shù)百 家居 品牌祭出年度最優(yōu)惠
無比看重雙11，那么今年雙11各大 家居 建材品牌會推出哪些令人眼前一亮的優(yōu)惠?剁手黨們裝修能省下多少錢?記者在天貓 家裝 館看到，林氏木業(yè)、全友、華日 家居 等都推出了預售產(chǎn)品，索菲亞推出買衣柜贏“5999元夢百合記憶棉床墊”， 家裝 建材首頁也能看到歐琳水槽、箭牌馬桶的促銷款，TATA木門推出特權訂金1元抵200元、東鵬潔具售賣多種金額的店鋪優(yōu)惠券、志邦廚柜推出99元定金搶先購等產(chǎn)品......在聚劃算的 家裝 頻道，很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或團購產(chǎn)品：南方 家居 全場1元起、奧普浴霸3折起、九牧全場3.8折起......在淘寶 家裝 頻道，惠裝網(wǎng)、兔狗 家裝 、實創(chuàng)裝飾、新浪搶工長都推出了勁暴眼球的預售產(chǎn)品。
而另一大電商巨頭京東也不甘落后，在 家裝 建材頻道推出“11月11天”、“雙十一提前放價”等活動，直指天貓的“雙11”;在家具頻道也推出了“11·11提前購，百城包安裝，買貴雙倍補差”的主題活動。
而對于主攻實體渠道的 家裝 企業(yè)和 家居 賣場而言，雙11也是不可不蹭的便車。經(jīng)歷2013年風波后， 家居 賣場的借勢促銷有所降溫，而有做電商板塊的賣場則相對活躍。比如金海馬商城推出100抵500和半價預售活動。 家裝 公司方面，廣州實創(chuàng)裝飾10月24日與全國27店同步舉辦“直擊雙11天貓家博會”;生活家 家居 廣州分公司總經(jīng)理周志堅認為，“產(chǎn)品對線上銷售來說很重要，沒有適合線上銷售的產(chǎn)品無法做好‘雙11’的活動。”今年生活 家裝 飾推出的“拎包裝”產(chǎn)品很受線下業(yè)主歡迎，線上天貓旗艦店將推出“雙11嗨款”，8大空間 165項產(chǎn)品整裝全包，全國限量3000套。
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