由少數裝修公司炒作而成的山寨“德系”裝修，以鼓吹“德標工藝”和“德標工程”為誘餌，歷經數年的炒作使山寨“德系”裝修之風刮遍全國 家裝 市場，但山寨的“德系”裝修終歸難以修成正果，在消費者的投訴與媒體的不斷揭露下， 家裝 市場的山寨“德系”裝修成為過街老鼠，曾經炒作過“德系”的裝修公司如今也紛紛抹去痕跡，“德標工程”與“德標工藝”的促銷廣告已極為罕見，許多裝修公司還把網站里曾經發布的“德系”廣告進行了刪除。
“德系”裝修為何被冠上山寨之名呢?從媒體揭露“德系”騙局的軌跡來看，最早被冠上“山寨”之名的是“德系”裝修公司之間的競爭，張三指責李四的“德系”是山寨版的，但后來媒體不斷深挖的結果，使得“德系”裝修都是山寨的真相大白。據此前媒體大量報道，裝修公司極力鼓吹的“德標工程”和“德標工藝”，實際上只是幾款德國品牌的建材罷了，裝修公司自身并沒有德國相關的裝修標準文件作為依據，裝修公司里也沒有德國的裝修施工隊伍，也沒有派出中國的裝修工人去德國進修培訓，給業主做裝修施工的還是原先的進城農民工裝修師傅，所謂的“德標工藝”做出的“德標工程”，都是對德國裝修一無所知的中國裝修師傅們做出來的，甚至這些這些師傅壓根兒就不知道，是裝修公司的廣告讓他們一夜之間無師自通，成為了“德標工藝”的施工技術人員。
據悉，早期鼓吹“德標工程”、“德標工藝”的裝修公司的確得到了好處，業主在這新概念的廣告誘惑下，滿心歡喜地接受了裝修界的“最高水平”服務。后來在媒體的不斷揭露“德系”裝修是山寨后，業主才明白過來，裝修公司的“德系”廣告自此失去了招攬客戶的功效，同時也讓裝修公司感覺到了忽悠營銷的末日來臨，因為裝修公司的終端業務員對“德系”業務的開展沒有了底氣，消費者明白“德系”是山寨之后，業務員繼續推銷就被業主當成騙子，就算業主不挑明業務員的不實之詞，業主們的敬而遠之讓業務員難以做出業績，使得“德系”裝修的業務員沒有了開展業務的信心。無論是媒體揭露了“德系”裝修山寨的真相給業主一雙明亮的眼睛，還是裝修公司內部員工對山寨產品的推銷于心不忍，“德系”裝修都成為市場最沒價值的賣品。
讓裝修公司紛紛與山寨“德系”裝修劃清界限的根源，無疑是消費者對騙局的識破，雖然“住在德國”的說法盡人皆知，德國的裝修肯定很好，但問題的關鍵是這和中國的裝修公司有什么關系?中國裝修公司的施工師傅們大都來自農村，許多人連德國都沒去過，裝修公司的廣告指鹿為馬地硬說成這些師傅做的就是德國工藝標準，消費者在明白真相后怎么會再相信呢?正如業主馬小姐所言，“我也相信德國的裝修好，可中國的裝修公司做的不是德國的工藝，我看到裝修公司網站里的德標工程和德標工藝宣傳，就覺得這樣的裝修公司更不敢委托”，在失去了業主的捧場后，“德系”裝修就失去了應有的市場，裝修公司不僅通過廣告宣傳不能贏得裝修業務，反而讓消費者覺得不靠譜，這樣的失策廣告自然也讓裝修公司最終警醒，與山寨“德系”劃清界限也算是明智之舉。
“德系”裝修是 家裝 行業近年來的一個失敗的營銷案例，給裝修行業一個深刻的經驗教訓，讓裝修公司明白了概念不再是消費者需要的東西，消費者絕不會輕易被山寨概念所打動，山寨的概念更對企業的形象造成損害。山寨“德系”裝修失敗了，但學習德國裝修工藝的設想并沒有錯，如果裝修公司真能引進德國裝修施工隊伍，或者把中國的裝修工人派遣德國進修學習，讓真正的“德系”裝修進入中國市場，可能前景又會是光明的。
設為首頁 
