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　　據(jù)瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)發(fā)表的第六份年度《全球財(cái)富報(bào)告》稱，中國的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)已增至全球首位，達(dá)1.09億名，而這些既年輕又受過良好教育、有著相當(dāng)修養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的社會(huì)中階力量一直都是市場上的香餑餑，在 家居 行業(yè)也不例外。

　　這一階層有自己的消費(fèi)習(xí)慣，他們注重生活品質(zhì)，不會(huì)一味跟隨潮流，因而在選擇 家居 時(shí)不僅追求產(chǎn)品性能，也講究它們與自身價(jià)值觀的契合，“將就”這個(gè)詞與他們格格不入，而通曉年輕一代中產(chǎn)階級(jí)的喜好，無疑就找到了通往目標(biāo)市場的入口。

　　近年網(wǎng)上出現(xiàn)的幾家時(shí)尚 家居 設(shè)計(jì)品牌電商頗受關(guān)注，如麗芙 家居 lifevc.com、里外網(wǎng)liwai.com以及剛創(chuàng)建不久的造作zaozuo.com。麗芙聚集于日常家庭生活用品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走小清新路線，宜家味十足;里外網(wǎng)的規(guī)模更類似平臺(tái)，產(chǎn)品豐富度高，在設(shè)計(jì)和甄選 家居 產(chǎn)品上注重美學(xué)與功能;造作注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，試圖將設(shè)計(jì)師原創(chuàng)家具帶進(jìn)普通人的生活中，目前已有幾十個(gè)單品上線。

　　這些互聯(lián)網(wǎng)電商品牌不趨同于市場上的低端和山寨產(chǎn)品，與淘寶、京東、美樂樂等大眾化 家居 產(chǎn)品也保持著一定的距離，對于追求時(shí)尚和生活品質(zhì)的人來說，這三家應(yīng)該是“志同道合”的。

　　從這幾家創(chuàng)始人可以看出些不同，麗芙 家居 創(chuàng)始人為羅萊家紡原總經(jīng)理邵國云，網(wǎng)站運(yùn)營完全借鑒了外企的做法;里外網(wǎng)創(chuàng)始人廖元本身是位知名建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)師，也曾是國內(nèi)裝飾業(yè)巨頭廣田股份的創(chuàng)始總經(jīng)理;而造作的創(chuàng)始人舒為曾畢業(yè)于斯坦福大學(xué)MBA，也做過多年設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)師天生具有完美主義情結(jié)，我們不能判斷完美主義在商業(yè)競爭上是否具有更多優(yōu)勢，但一定是有其獨(dú)特價(jià)值的，而且也是一種基因壁壘。

　　縱觀全球 家居 零售，最優(yōu)秀的莫過于宜家、無印良品等具有幾十年歷史的老店，他們無一不緊緊跟隨著新一代用戶的審美與品質(zhì)的需求，他們不會(huì)在價(jià)格上失去理性，而是用設(shè)計(jì)和品牌的附加值贏取市場，我們看到，麗芙、里外網(wǎng)和造作都在朝著這一方向探索，而且各有重點(diǎn)，值得期待。