作為一個中國普通老百姓，裝修是一件挺費神費力的事，基本裝修完一套房子都能成為專家，一套套血與淚的教訓，一間間愛與恨的新屋。而近幾年這種狀況越來越有好轉，從裝修公司的提供模塊化裝修，到衣柜、吊頂、家具、衛浴等的定制化服務，讓業主告別了馬路游擊隊帶來的無保障，也享受了定制化的省心與省時，以及個性化的需求。但 家居 裝修時最大面積的部分——墻面裝飾，卻一直處于落后狀態，裝修流程基本還是：去店里買涂料、挑選壁紙、硅藻泥背景墻，分別找不同的品牌、門店，分別找人施工，最后出了問題找誰誰也不管，賣產品的說保證正品，做施工的說產品有問題，反正稀奇古怪的理由一堆堆，就是沒人管，最受傷的還是業主消費者。連復雜的衣柜、吊頂、衛浴甚至家具等定制了一條龍服務了，墻面裝飾就會一直這么“麻煩”下去?
有需求就會有市場，有市場就有商機，這么大的一塊一定會被有頭腦的商家所征服，因此出現了一些涂料品牌提供的賣產品包施工服務，也出現了硅藻泥品類的集體爆發，提供了包工包料的解決方案，甚至壁紙商家也退出了整屋概念，但這與我們所熟知的定制概念還是有一些不同。
首先， 家居 裝修環節中的定制，一定是有設計的概念，而不是“按需分配”，不是每一個業主都是設計師，也不是每一個業主都有設計天賦，定制雖然冠以私人，但需要結合業主的需求首先得完成設計，沒有設計理念的，還是屬于買賣產品的范疇;
其次，施工(安裝)是定制產品的一個環節，而不是產品的附屬，如果是將施工作為賣點，又是脫離了定制的初衷;
第三，如果只是簡單的幾款產品做搭配組合，亦不能稱為定制，定制是一定能為業主消費者提供多元化豐富的產品，根據不同業主對 家居 裝飾風格的需求來做搭配組合。
因此，目前市場上根本沒有真正的墻面裝飾定制品牌，即便有也是打著概念旗號。如果跳出墻面裝飾材料本身來看，衣柜家具、集成吊頂、衛浴組合、地板墻磚等品類的定制化真的走在了墻面裝飾的前列，已經不是滿足消費者的需求，而是成為了引導;為每一戶消費者房屋做定制，從設計、出圖、產品定制、安裝服務、售后等一條龍。
聽到過一些聲音，說定制這事太私人小眾，無法起量，墻面裝飾產品根本不適合做定制;可能很多人還是把涂料等墻面裝飾材料作為硬裝產品來對待，因此做涂料的人無法理解壁紙的異軍突起，也看不懂硅藻泥的來勢洶洶。而涂料行業幾十年幾乎沒有變過，廠家生產同質化的產品，經銷商拼地盤，分銷商拼價格，到了最后大家都說沒賺到錢，而消費者又直呼沒有得到該有的服務，想花出去的錢也花不出去，最后落到一套普通兩居室的房子，消費者只能花了2、3000元來做墻面裝飾。其實并不是消費者沒有消費力能力，一套定制衣柜什么價格?廚房衛浴的定制、集成吊頂什么價格?
看到整個 家居 建材品類中，涂料等墻面品類的落后，不僅產品落后，連模式也落后，真讓人覺得不可思議。但這一情況，從應邀參觀了阿萊卡墻面定制中心旗艦店后，改變了對墻面裝飾落后的觀點。
阿萊卡，源自德國的品牌，許多人或許沒聽說過，但談及它的母公司，想必許多人就很熟悉了——德國阿里佳托涂料集團，也就是中國消費者非常熟知的德國鱷魚漆公司。原以為阿萊卡是作為鱷魚漆的副牌，與傳統涂料產品并無二致，而實際參觀店面時，完全不一樣的體驗。如前面所述，墻面裝飾的互聯網思維一直沒有出現，是因為沒有站在消費者的角度上來看問題，也沒有去解決消費者的痛點，消費者需要什么?一是產品的創新，不僅是環保的產品、平質的效果以及過于花哨的圖案裝飾，而是能真正滿足消費者需求的產品，這一點阿萊卡的產品優勢非常明顯，主打的彩妝墻面漆，已在歐洲市場上獲得50%占有率，顛覆了傳統墻面裝飾材料，超越壁紙一般的裝飾效果，又能達到涂料的物理高性能，使用壽命超長，耐擦洗，無接縫，歐盟的環保標準，并能根據不同環境，對應許多品類，例如卡蕊系列適合客廳大面積使用，星光系列專為兒童房而生;另外阿萊卡除了有彩妝墻面漆，更獨有兒童畫板漆這種神器，完美解決了孩子們喜歡在墻上涂鴉后不易擦洗的煩惱，另外根據市場需求，配套的硅藻泥背景墻系列、天花系列、陽臺系列等產品，讓人感嘆德國人的科技水平真的是高!消費者對墻面裝飾另一需求點，就是墻面定制服務，客廳、書房、兒童房應該使用什么樣的產品?如何做設計?讓許多初次裝修者一頭霧水，而阿萊卡解決了這一問題，從消費者進門開始，就提供了一對一導購顧問，可以為消費者度身定制墻面裝飾設計，配套3D設計軟件，讓消費者完全感受到自己房屋墻面的裝飾效果，再也不用僥幸“下賭注”了，確認自己家中所使用的哪款產品后，一系列的免費測量、上門施工、免費修補、售后服務等，應有盡有，幾乎打消了所有的后顧之憂。
阿萊卡的兩大創新點，產品的創新，模式的創新，的確解決了消費者對墻面裝飾的困擾，因此，乘上“互聯網思維”這列快車，不僅只是解決了消費者需求問題，也解決對企業對品牌的戰略發展思路問題，德國阿萊卡作為目前中國彩妝墻面定制的第一品牌，未來的發展是不可估限的，是一種極大的顛覆!
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