發(fā)布時間:2014-6-6 10:15:29 來源:四川日報網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
原標題：四川二三線城市 家居 市場調(diào)查——中小店面生存維艱 大型 家居 逆勢搶地盤
成都 家居 市場日漸飽和，行業(yè)競爭日益加劇，為了拓展生存發(fā)展路徑，一些大型 家居 企業(yè)紛紛將目光鎖定四川二三線城市，各大 家居 賣場在一些城市如雨后春筍般出現(xiàn)。那么，省內(nèi)二三線城市 家居 行業(yè)現(xiàn)狀如何?各大 家居 企業(yè)如何應(yīng)對日趨激烈的市場競爭?為此，本報記者展開了調(diào)查——
二三線城市 家居 賣場各自為政
四川一直是家具生產(chǎn)和銷售大省，堪稱中國 家居 四極之一。在成都繞城高速公路內(nèi)外，僅 家居 賣場就有大小100多家。其中，不僅有國際知名 家居 品牌宜家 家居 以及國內(nèi)首屈一指的流通品牌紅星美凱龍、居然之家等，也有富森美 家居 、創(chuàng)美 家居 、新創(chuàng)意、圣地亞等本土知名賣場。 家居 賣場多，市場競爭自然激烈，于是一些企業(yè)將發(fā)展的目光瞄準了外圍市場。
以成都為中心的兩小時經(jīng)濟圈，就是人們津津樂道的二三線城市，近年來 家居 市場發(fā)展也不可小覷，尤其是德陽、綿陽、南充、巴中、資陽、內(nèi)江、瀘州、自貢、樂山等城市，大大小小的 家居 賣場不斷涌現(xiàn)。不過，記者了解到，絕大部分二三線城市并沒有一家面積超過3萬平方米的大型 家居 賣場，占據(jù)市場主流的多是經(jīng)銷商的品牌店和品牌獨立店，而這些中小店面大多各自為政，在產(chǎn)品線上也大多是以四川本土品牌為主流，并沒有統(tǒng)一的品牌宣傳或促銷節(jié)點，整體促銷與品牌運營并不成規(guī)模。
記者還了解到，由于近幾年市場狀況并不景氣，二三線市場也出現(xiàn)了“中小店面關(guān)店潮”，經(jīng)銷商們將波動歸因于樓市波動、經(jīng)濟下行、成本上漲、周邊成熟終端賣場擠壓等因素。如在德陽，過于強勢的成都 家居 市場輻射力，以及廣漢浪度 家居 博覽城的崛起，使德陽本地經(jīng)銷商生存空間被嚴重擠壓。
拓展空間 家居 巨頭拓展二三線市場
近年來，國內(nèi)各大 家居 巨頭皆將競爭戰(zhàn)場瞄準了二三線市場，紅星美凱龍、居然之家等紛紛下調(diào)通路，當(dāng)?shù)亓闵⒌?a href="http://www.bfdiuhmyv.cn" target="_blank"> 家居 賣場似乎越來越難以抵抗各大品牌的競爭。有意思的是，個別城市在激烈競爭中脫穎而出。
在綿陽， 家居 兩極分化十分嚴重，一面是小賣場經(jīng)營困難，一面又是城市綜合體項目扎堆。記者了解到，綿陽目前以 家居 建材為核心板塊的城市綜合體項目就有三個之多，城區(qū)內(nèi)現(xiàn)有 家居 賣場面積在13萬平方米左右，加上在建的8萬平方米紅星美凱龍，8萬平方米居然之家，10萬平方米宜家美國際 家居 等項目，總共有40萬平方米的 家居 賣場。在這一個巨大盤面上，還有佳藝美庭、新天地名典家具中心、花園市場、東辰家具城、金色家園拱橋 家居 廣場等成熟賣場，共同組成了綿陽 家居 賣場地圖。只不過，在常住人口不過400萬的綿陽，突然增加30萬平方米左右的賣場，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商如何應(yīng)付，綿陽市場是否能夠消化，也確實有待驗證。
值得一提的是，以顧家、芝華仕、左右為代表的江浙、廣東沿海家具，早在幾年前就已經(jīng)進駐綿陽，影響力之廣，渠道滲透之深頗有些令人出乎意料。
加快布局市場仍有發(fā)展空間
有業(yè)內(nèi)人士認為，目前我省二三線城市的 家居 市場有一些比較明顯的特點：那就是在中高端 家居 市場中，相對品牌不集中，但也有行業(yè)內(nèi)人士認為，宜賓、綿陽、德陽等二線城市， 家居 產(chǎn)業(yè)在中高端賣場上有很大的市場發(fā)展空間。
究其原因，首先是賣場定位空缺比較大，賣場雖然多但不全，無法達到高端的標準;其次，一些相對成熟的二線城市在業(yè)態(tài)上形成的“三足鼎立”、“南北發(fā)展”局面，有巨大的家具需求量，但目前該區(qū)域并無大型成熟的中高端賣場，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施和住房等都將進一步開發(fā)和完善，人們對中高端家具需求的量將會急速上升，因此，今后2到3年的時間里，對可能形成的中高端賣場將是一個絕佳的發(fā)展商機。
當(dāng)然，也有不少經(jīng)銷商對自己所在的二三線城市 家居 賣場做了點評。如代理伊莎貝爾、芝華仕、杏田等品牌的經(jīng)銷商王松表示，目前行業(yè)整體發(fā)展狀況是無規(guī)范、無特色、無品牌狀態(tài)：“所有賣場盯著唯一的一塊蛋糕，而忽略了周邊市場資源，賣場推廣和管理方式等雷同，無法跳出既定思維模式，缺乏創(chuàng)新和指向引導(dǎo)性，這些都是制約發(fā)展的大問題。”
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