日前，中國商業聯合會在佛山發布《中國泛 家居 行業研究報告(2013年度)》(以下簡稱“報告”)，對2013年的泛 家居 產業行業分類、2013年度整體宏觀發展及趨勢進行概括總結。其中，產業宏觀發展狀趨勢最受企業與經銷商關注。
報告出爐：
城鎮化與電商是未來趨勢
報告指出，新型城鎮化建設將給泛 家居 行業帶來機遇，產業規模將從2012年的10萬億元擴至2015年的15萬億元。在新型城鎮化戰略的指導下，國家在房地產調控過程中將大量建設廉租房、經濟適用房，對于新型城鎮市場中投機炒房的情況將繼續加以調控。而由于新型城鎮化的經濟發展，居民購買力的提高，購房和 家裝 是剛性需求，對于泛 家居 行業來說正是一片大好的發展空間。
另外，報告還指出， 家居 行業的發展已經開始步入電商渠道階段。繼2012年雙十一取得日銷191億元的輝煌成就后，2013年“天貓”雙十一再創佳績，日銷量達到350億元。其中 家居 行業格外奪目。據淘寶網內部數據顯示，家具類產品在網上的銷量很大，且增速非?？欤磕甓家猿杀兜乃俣仍谏仙?。業內專家認為，對于 家居 行業來說，電商渠道雖然還不完善，但它必然是未來很長一段時間內的“肥地”。可以預見，這“肥地”將成為 家居 建材行業的又一重要戰場，而泛 家居 行業也將進入轉型階段。
企業實例：
抓住趨勢乘風破浪
面對電商的蓬勃態勢，企業又是什么態度呢?以地板業為例，據了解，定制地板十大品牌之一的傲勝地板，是地板界第一個提出云商概念的企業。在國外對中國地板產品“雙反”愈演愈烈時，傲勝地板毅然把發展重心從外貿拓展成內外兼顧，確立了以國內市場為基礎的傲勝品牌發展戰略。在網絡商城剛剛興起之際，傲勝又花重金建設了網絡直營店鋪與企業官網建設，喝上了電子商務營銷的“頭啖湯”。
隨著互聯網營銷的發展，傲勝地板的電商經營也日漸成熟，從生產到銷售全流程升級，形成獨特的云運營模式。運用云平臺整合電商資源，將來源于網絡的客源引導到線下，增加終端客源和銷量。同時借用大數據分析，建立起數字化的體驗店，優化用戶體驗，并且形成良好的口碑傳播。
除了獲得地板界電商的首勝，傲勝地板最近兩年還對針對城鎮化趨勢做出了戰略調整。制定了下沉營銷渠道，擴大招商，產品輻射全國的新計劃。企業還特為扶持經銷商事業的發展而制定了一整套完善的扶持政策，除了為經銷商提供常規的物資、人才支持，還創新推出幫助經銷商建立數據系統、明晰市場動態等。而優秀的招商成績也證實了這個嘗試的正確性。
此次泛 家居 行業研究報告對于未來 家居 行業的發展方向具有明確的指導意義。我們可以這樣認為，把握行業未來升級轉型的發展方向，是有利于創新轉型的企業立足的根本。企業搶先一步，果斷占領先機，方能在激烈的競爭中突圍。
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